中国最有效的数字媒体接触点

数字媒体正在影响甚至重塑人们的媒介接触习惯,群邑和TNS联合开展的"数字生活"研究从人们的行为与社会关系出发,试图了解数字生活中的行为轨迹和社会关系背后的动因,洞察数字接触与品牌传播效果的关系。     

健康媒体倡导健康生活

近几年传媒产业改革的步伐越来越快。随着新技术的发展,越来越多的媒体形式纷纷参与到整个传媒市场的竞争中来,但参与并不意味着就能在传媒市场分得一杯羹,残酷的竞     

受众生活形态与接触点新媒体

现代科学技术的发展改变了传媒形态和传播格局,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了信息传播环境; 尤其是现代信息社会传播渠道的多样化、信息的纷繁和庞杂,如何准确、有效地将信息传递给目标受众,减少信息在传播途径中由于“无的放失”而造成的损失,是当今提升信息传播有效性的     

新思考媒体接触点的价值效应

新媒体这些年的发展远远超出了大家的想象,对于营销广告而言．新媒体是一把多刃剑：一方面带来了新的市场;另一方面重新被配置资源。现在很多广告主对媒体投放更多的是做一些事件性计划,这个改变意味着原来稳定的、固定的广告伙伴．现在改变成偶然和临时的。新媒体还造成了很多传媒业的失措。很多外国的专家竟然预言2040年最后一位读者把最后一份报纸扔进垃圾筒。     

媒体碎片化时代的媒介接触点管理

众多传播研究专家谈及近年的媒介发展变化,不约而同地会使用“媒介碎片化”一词。所谓“媒体碎片化”至少有三个层面上的意义：第一,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化;第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升,加剧了分众状况;第三,这一点还是与受众行为相关,那就是受众对某一个媒体的忠诚度不断下降,注意力持续时间缩短。一边是不断增长的供应,     

深刻的品牌印象，必须以权威媒体来打造

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。     

开创物联网时代的即时终端媒体——新界传媒

在物联网等一系列新的技术背景下,这一概念的卖场终端移动数字媒体的启动引人注目。它可能为沉寂的卖场传媒带来巨大的机遇。     

非典型电视广告时代的崛起——关于新电视广告媒体价值的研究报告

当中国广告市场以两位数高速成长时,电视广告在整个媒体市场的份额却开始呈现出负增长的态势。作为主流媒体,电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。电视广告正在分化,传统的电视广告格局正在改变,正在走向多元的,非典型电视广告时代! 非典型电视广告时代的形成动因,主要来自两个方面:一方面,当人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候,电视在人们生活中,尤其是都市主流消费人群中的份额正在下降,查一下     

对高校品牌接触点的探讨

作为高校也需要创造一定的品牌效应来带动招生,从品牌接触点的角度而观,更能找到切实可行的方法和实际的切入点,有利于进行高校的品牌建设和宣传,对高校的品牌接触点的探讨具有一定的应用价值。     

集媒体优势,走品牌之路——莱尔维思媒体投放案例分析

莱尔维思服装服饰公司是中视在线国际传媒（北京）有限公司合作客户中,发展势头最好的公司。一路走来,中视在线将自身的媒体优势容入到莱尔维思服装服饰公司的企业理念及营销目标中去,从而陪伴并见证了莱尔维思从一家默默无闻的小公司,逐步发展到行业首屈一指的中型服饰企业。[第一段]     

针对“家庭健康守门人”进行接触点整合传播

对于医药行业而言．由于用药的频率以及受众的范围等因素．电视媒体依然是效率最高的媒体。我们在稳固电视媒体投放的同时．从2005年开始也在不断增加新媒体投放的投入。999品牌是医药行业内较早开始尝试社会化媒体营销的．如三九胃泰结合电影《将爱情进行到底》在腾讯微博开展的”三行情书”活动：999感冒灵集合腾讯《哎呀，幸福男女》开展的”幸福圆梦“活动，以及此次999主品牌在腾讯微博上开展的“别缺席今年的全家福”活动等。     

电视媒体：广告霸主，地位难撼——我们为何要选择电视媒体

记不清是从什么时候开始，电视已经成为家庭和公共场所不可或缺的文化载体，成为人们享受娱乐精神生活的一种主要方式；也记不清电视广告是从什么开始，渗透到所有电视节目中，成为人们获取各类信息必不可少的渠道。虽然人们对广告的形式和质量评价贬褒不一，但是，电视广告的影响力已经没有人再去怀疑了。     

整合经营 服务致胜——解读天歌传媒媒体价值

在刚刚结束的一天歌传媒2005’媒介招商推广会”上，整合经营广电系统电视、电台、广电报三大优势产业的天歌传媒，通过一组组鲜明的数据向全国广告公司代表、市内外企业界代表、知名媒介专家等嘉宾展示了充满活力的城市市场和强势媒体的整体实力。     

哪个接触点是打动消费者的最有效途径？

在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。     

卖场电视“航母”悄然浮出水面

新生代市场监测机构市场调查报告透露，内地卖场电视资源出现急剧聚拢的现象，其中六成优质卖场资源为玺诚传媒抢先掌握。 报告显示，国内卖场电视媒体市场中，玺诚传媒独占全国金级门店六成市场份额，其他传媒则包揽余下的四成。     

今年，明年 中国媒体行业预测（下）——各类媒体

电视 20%, 30%电视继续主导中国媒体市场的投资,电视广告在总媒体投资中占据70%的份额,因而实质上掌控了媒体投资的整体速率。就到达中国广大受众的纯能力而言,电视以其90%以上的覆盖率使得无人能出其右。然而中国多层次的电视市场极为复     

得长安者得天下——陕西电视台2007年度媒体推广季圆满落幕

2006年10月11日到11月24日。“得长安者得天下——陕西电视台2007年度媒体推广会”分别在北京、上海、昆明、西安、广州、哈尔滨举行。七场招商推广会共邀请了1000余位来自全国各地的广告传媒行业才智精英、国内广告代理公司以及各大知名厂商的代表参加．显示了陕西电视台贴近终端市场．引领行业品牌的实力。     

浅谈提升媒体的影响力

在信息社会,传媒在促进社会经济、政治、文化全面发展方面的作用越来越明显,对提升媒体公信力以及整合媒体资源对提升媒体影响力也起着越来越重要的作用。     

华视传媒收购数码媒体集团

10月15日,华视传媒在上海宣布,以1．6亿美元的总对价收购中国最大的地铁电视广告运营商数码媒体集团。通过本次收购整合,华视传媒将打造出一个集公交、地铁于一体的超大型数字移动电视联播网。