企业营销五大误区

<正> 在医学领域,青年医生必须通过实习反复运用他们的课堂知识,直到熟练为止,要想取得行医资格,还须通过执照考试。然而,在我国的营销领域里目前还很难做到这一点,很多营销经理几乎没有接受过任何正规系统的学习和训练,因此他们的“病人”(产品)经常遭殃也就不足为奇了。他们往往在不知不觉中扼杀了自己的产品、品牌,甚至是整个公司。下面就是一些他们常犯的观念性错误,这些错误观念也是许多经营者很容易步入的营销误区,我们来分析一下。     

企业营销的五大误区

<正> 误区之一:营销理念狭隘营销是企业在生产经营活动中对售前、售中、售后的全方位管理过程。售前企业应根据经营战略进行准确的市场调研,弄清楚目标市场并进行市场细分,搞好产品设计、生产。售中利用广告、公关、促销、策划创意、分销和渠道建设、销售队伍建设等手段去销售产品,实现利润。售后通常是指进行产品售后服务。目前,我国的企业营销一般停留在技术应用的层面上,即重视应用营销技术去实现销售,而忽视了售前和售后的过程。这是狭隘的营销观念。     

名牌营销谨防五大误区

<正>随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区,如不及时引起高度重视,将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。     

服装企业特许经营的五大误区

曾几何时，特许经营在中国土地上掀起了一场轩然大波。特许经营以其可以减少资金和人力的投入、以低成本方式迅速占领目标市场等优点得到许多企业家的青睐。许多服装企业，不论大小，不分实力，纷纷发布招商广告，寻求加盟商。但成功少，失败居多，原因何在?笔认为根本原因在于特许经营没有真正了解特许经营的本质，不对企业自身和市场进行详细分析就盲目发展。总体来说有以下五大误区。     

企业招聘工作的五大误区

招聘是企业人力资源管理开发的基础工作。本文重点分析了目前我国企业招聘工作中常见的五大误区并提出了自己的看法。     

制约企业营销的五大瓶颈

中国式的营销曾经推动了中国企业20多年的创新发展，拯救过很多企业于危难之际．很多企业因为到位．及时、适时的营销战术在特定的时代．特定的区域市场获得了特定的成功。但是．我们也不得不承认．减值或过度营销已成为时下很多企业的精神麻醉剂——依靠价格战寻求突围、过分依赖广告与概念炒作而企图一鸣惊人．中国企业的营销普遍遭遇瓶颈．企业发展创新受到严重制约。     

企业专利战略中的五大误区

专利战略是企业经营战略的一个重要组成部分,在经营方面运用专利战略,可以有力的对抗和排挤竞争对手,以较小的投入获取最大的市场竞争份额。企业在专利战略中的五大误区是:基本战略的错误;以专利扩张代替能力扩张;以专利优势等同技术优势;以技术开发的求高、求尖代替技术创新;以诉讼策略代替专利制度运用。     

透视企业研发管理五大误区

知识经济时代,技术创新被视为创造策略性竞争优势的重要手段,研发管理也被纳入企业整体组织的策略构架中。面对技术环境快速变化的中国企业,也在苦苦探索获得具有持久竞争优势的研发管理途径。然而,在中国企业探索研发管理改善的渴望面前,一些存在的误区在不同程度上将企业管理     

企业实施多元化经营的五大误区

多元化经营又称多角化经营或多样化经营，是指一个企业同时生产或提供两种或两种以上的产品和劳务的一种经营战略。多元化经营是企业发展到一定阶段，为适应外部环境变化、寻求长远发展而采取的一种企业成长或扩张行为。从理论上来说，企业开展多元化经营，一是为了克服原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性，使企业的特长和人、财、物力资源得到充分发挥和利用，避免资源的闲置     

企业的营销误区与营销道德建设

今天的中国,正处于一个伟大的经济变革时期,这种变革给中国的经济生活乃至整个社会生活带来了巨大活力。但毋庸讳言,我们的经济生活中仍存在着各式各样影响经济进一步顺利发展的现实和潜在的因素。其中,作为在市场经济中扮演重要角色的营销道德建设,逐渐引起了人们的重视。目前一些企业在营销的过程中,通过一种非正当的方式或手段来谋求私利的满足,追求短期利润的实现。这就表现为一种非正常的、非健康的行为状态,即营销误区。现实经济生活中的营销误区对企业本身、个人的利益、社会的利益,都可能带来消极的影响或危害。因此,对市场营销中的误区行为进行研究,并由此为基础进行企业的营销道德建设,无论对企业还是对社会经济的发展都具有积极的意义。     

汽车企业营销七大误区

汽车行业连续几年都高于GDP的快速增长，但辉煌的背后是否还有哪些症结制约着国内部分汽车企业的稳步发展？[编者按]     

上海企业常见营销误区

上海企业面临的挑战越来越大,不仅有大兵压境的外国企业,还有从四面八方涌进的国内同行,春兰空调、长虹电机、海尔冰箱、小天鹅洗衣机……连食品市场现在也几乎成了台湾同胞的天下。形成今天的局面,原因是多方面的,然而不能忽视的一点是上海企业在营销观念上经常陷入这样或那样的误区,最常见的营销误区有以下四个: 一、产品导向而不是消费者导向和竞争导向。现代营销理论已发展到