克里奥大会演讲嘉宾一席谈 精信（中国）董事长陈一栴：国际品牌本土化 以小搏大见功力

在克里奥大会“东西品牌喜福会”的论坛上，陈一栴表达把了“国际品牌在中．国小心水土不服”的观点之后．来不及讨论就匆匆离开了会场。主张“实效主义”与“品牌管理”完美结合的她。实在有太多的事要去做     

悦读纪：粉色蓝海

最近赵薇“被广告”了。在接受媒体采访时，赵薇透露“这本2小时能看完的书”是她最近比较喜欢的一本言情小说，它有一个很“狗血”的书名——《微微一笑很倾城》，而这本书是“悦读纪”品牌得意之作之一。     

“绝对”的经典营销

在人生最幸福、最惬意的时刻，“绝对”伏特加(ABSOLUT VODKA)总是展现着恒久魅力，为人们的口味、眼球带来激情与渴望的强力冲击，使名酒消费者在静静的享受之中迷醉。正宗的伏特加诞生于14世纪的俄罗斯，然而，绝对伏特加却是来自瑞典的佳酿，凭借几百年瑞典的文化积累，反客为主，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景。“绝对”在进军美国伏特加市场之后不到十年，     

巧治孩子丢三落四的毛病

那天中午．女儿一回到家就愤怒地责问我：“爸爸。为什么今天早上你不提醒我收书呢？害得我上课时找不到数学书．结果被老师狠狠地批评了一顿．现在我心里还难受着呢．下次你一定要记得提醒我啊!”对于女儿丢三落四的习惯．我记不清曾教育过她多少次．提醒过她多少回．帮助过她多少次。之前．我一直觉得孩子还小，任何错误都可以原谅．总是尽量为她营造一个自由宽松的生活环境，     

拿什么来感动“上帝”

曾经读过这样一段文字．是国内一知名品牌的老总讲述自己的经历。他讲到，“一天中午，我们在忙碌的用餐时间，来到附近一家咖啡店。那地方十分忙碌．轮到我们付钱时，那位年轻女店员说：‘咖啡我们请客’。我们问她为什么，她说．我们等待的时间不该这么久。这个行为本身就创造了一个‘顾客的品牌经验’．加强了我们原本对这家优良企业的良好印象。毫无疑问，这家咖啡店会从我们未来的消费中，赚回这几杯免费咖啡的钱。因为我们已经从一般的消费者．被转化成‘品牌拥护者’。”他的话点出“顾客的品牌经验”这一感动顾客的精髓，因为顾客是品牌的拥护者。     

提高广告对品牌的贡献度

1．塑造品牌时广告运用的误区 第一，过分依赖广告，崇拜知名度 首先．品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度，是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法，它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果．也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键，若要得到消费者认可．必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。     

克里奥大会演讲嘉宾一席谈 海尔副总裁周云杰：本土品牌国际化 从小到大才是美

在克里奥大会的演讲台上．周云杰用自己的海尔手机现身说法：“这款商务手机是带U盘的，这次开会需要的所有资料我都存在里面．科技创新使海尔更有活力！创新是海尔品牌的核心和灵魂。”     

品牌暗示为何被误读

从娃哈哈的“爽歪歪”、肯德基广告的“鼓励篇”，这些企业品牌传播之所以会被误读甚至受到抨击，问题并不仅仅在于品牌信息暗示失当，而在于企业忽略了消费者解读信息时所处的语境。     

品牌的“暴力”

在最近，又出现了一个新的词汇，那就是“品牌暴力”。那么应该怎样理解呢，我们举一个简单的例子，当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时，竟发现很多频道在该时段“异口同声”地播放着同一则广告，你一定感觉自己被挟持或者“强制”着接收了这一广告讯息。[第一段]     

品牌暴力：莫要强奸消费者

当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时。竟发现很多频道在该时段异口同声地播放着同一则广告。你一定感觉自己被“挟持”或者“强制”着接收了这一广告信息，抑或愤怒抑或无奈，但是无疑你已经成为了广告商超强势宣传的牺牲品，在信息接收上受到了某种超越身体限度上的“暴力”威胁或者侵害。这就是无孔不入的品牌暴力。[编者按]     

酒瓶文化

酿造绝对伏特加的瑞典公司已有一百多年的历史，它所生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，它的设计经典的传奇是从不凡的瓶子开始的。绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对“透明瓶子”印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，很像医院用的点滴瓶。1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国的行销活动即将开始，但瓶身设计却迟迟未能定案。或许是天意，     

“谭木匠”的品牌魔力

广告作为品牌传播的手段和工具。是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前．在中小企业界存在着一种误区。即认为“只有大量投入广告才能建立品牌“。其实。品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上。通过有效的内部管理．多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中。也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例。国际的有“星巴克”和“美体小铺“等品牌．国内的就有“谭木匠”等品牌。     

国产品牌洗衣机目前拥有绝对话语权

2003年，是一个被洗衣机行业称为多事之秋的年份。小天鹅、小鸭、荣事达相继出现重大变故，加上海棠、水仙破产，白菊外迁河北，国产品牌洗衣机一时间给人的感觉好像遭遇了“集体滑铁卢”．与此同时，国外洗衣机品牌的表现相当抢眼：松下利用其把全球洗衣机研发中心迁往中国杭州之机大肆造势，要全力占领     

户外广告传播品牌文化的创新创异

我们曾在北京地铁里，欣赏到安莉芳品牌的“真人秀”，内打灯灯箱广告里的女性模特活力四溢．动感十足地表现“柔美之源”、“青春之源”，在广州车站也看到同样技法表现的女性内衣广告，模特儿身体与内衣零距离接触，丝毫毕现，充分显示出高档内衣对女性身体曲线的描绘、美化与呵护，那种透明感，逼真感，成功吸引受众的眼球，较好达到传播品牌文化的目的。     

人本管理的创新性延伸

最近．一位在超市做某品牌乳制品促销员的朋友很郁闷。原因是老板拖延支付工资，几乎每个月都如此。老板既不告诉具体什么时间．又不解释推迟的原因。这不但严重影响其工作的积极性．连爱人也很不满意，于是给她出了个“以其人之道还治其人之身”的“阴招”：当这个品牌某品种缺货时．你不进货了．如果老板来了。     

超市虚假宣传骗你没商量

南宁市民刘先生上班时发现自行车上一张某超市的促销宣传单。宣传单在醒目的位置上写着“该超市将于某月期间举行多种商品的特价优惠活动”。有一条宣传广告特别吸引刘先生,该超市广告载明:“某品牌色拉油原价35．5元,特价31．4元,每桶优惠     

让生意长成鲨鱼

１９９９年６月６日，辽宁省颇有知名度的８份报纸头版同时刊出了同一广告主的５则广告。每一则广告的面积都是半版，这使得广告界的同行和企业界人士都感到这是个大手笔，因为仔细算来，这一天的广告花费要在１０万元以上，而事实上也是如此。 这５则广告说了些什么呢？ １．画面的中央是一个人的脸部。她的两眼被人用手蒙住，两耳也被东西塞住。这个人脸部表情表现得像“哇！怎么什么都不清楚啦”的样子。这则广告的标题是“假如没有广告”这六个字。内容大意是说：“假如我们在日常生活中完全没有广告，我们就无法知道许多新出的产品，也…     

营销新领域——跨界的实施研究

跨界一词最初来自篮球领域．本意是指“胯下交叉运球”．这几年跨界一次被引入时尚界，英文称为“crossover”．指的是两个不同领域的合作。跨界营销．是指利用各自品牌的特点和优势．将核心元素提炼出来，与合作“伙伴”品牌的核心元素进行契合，     

赵新先 悲剧谢幕

在一个朋友的婚礼上，深圳某医药企业的秘书遇到了三九集团投资管理部的一个人，后者神秘地向她透露，“老赵被抓了”。当时她并没往心里去．两周后，在报纸上看到赵新先被捕的消息时．她也没觉得太奇怪．“赵新先时代一年半前就结束了吧。”     

钟楚红的退休式生活

退休生活快乐么？80％的人都答凑合，但也有20％的人会说快乐，比如钟楚红答的就是快乐。这位上世纪80年代港片女王在丧夫之后．重返广告圈，以拍广告为乐，微博上一张笑靥如花的近照被人转发上千次，足见她在众人心中不老女神的地位。