庙会人物(一) 谷胜立:庙会“标王”

<正>他,是地坛庙会的5届标王;他,是2010年地坛庙会和龙潭庙会的"双料标王";他,是京城庙会的风云人物;他,就是"烤串大王"谷胜立。     

地坛庙会2010蓄势待发

京城庙会,要属地坛是首个恢复春节文化庙会的,人气也历来最旺. 向来被誉为现代<清明上河图>、中国狂欢节的地坛庙会,以地道的民俗和传统的民间特色闻名京城,况且这地坛原本就是皇家宫苑,无论是规模还是气势上,都绝非其他身在民间的庙会可比.春节逛地坛庙会,也成为京城老百姓沿袭多年的习俗.     

花19万夺庙会标王 每天卖羊肉串挣15万

<正>北京龙潭庙会上,新"标王羊肉串"生意火爆,摊位老板赵山10年来一直做庙会、美食节生意,来龙潭庙会也有七八年的时间。对于花费19万元争得龙潭庙会"标王"的摊位,赵山认为,钱花得很值。"我一直都在关注标王的有关信息,根据经验,标王摊位地段最好、挣钱最多,龙潭的这个位置靠近几个交叉路口,旁边还挨着游乐设施,所以每年都积极竞标。"     

圆梦也可以成为一种产业

刚刚过去的猪年春节,逛庙会自然还是百姓们少不了的一项娱乐活动。据统计,今年北京全市7天庙会人次为500万,截至最后一天,各庙会仍是热度不减,照样人头攒动,熙熙攘攘。庙会是千百年来的传统节庆活动,今年,让记者眼前一亮的是地坛庙会上的交友结缘。     

由宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象

2004年11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束，招标总额达到52．48亿、同比实际增幅高达27.47％。本次招标最大的亮点，是著名国际品牌宝洁公司成为“标王”有关人士认为，世界最主要的广告主之一宝洁公司以5．85亿成为“标王”、是为大家十一年来所一直议论的“标王”现象盖棺论定，那么，如何看待这些年围绕“标王”诞生的种种现象与评价?如何解读“标王”的市场和社会内涵?这些都成为近来各界最为关注的热门话题。     

新“标王”宝洁的品牌缺失

2004年11月18日，外资巨头宝洁以38515亿元夺得2005年“标王”，这也是中央电视台广告招标以来的第一个“国际标王”。     

胡志标复出：为了忘却的纪念

并不是所有的失败者。都会受到人们顶礼膜拜的推崇; 并不是所有人的复出,都会被人们倾情关注并寄予厚望; 37岁胡志标的人生可以分成两个阶段。在此之前,他是“爱多神话”的导演、名震江湖的“标王”、一个草莽营销时代的枭雄;在此之后,他锒铛入狱、身负巨债及各种谗言讥语,面对这个瞬息万变的世界,又试图卷土重来——[编者按]     

“标王”陷阱——乳业争“标”

一夜成名的光环引诱着无数企图做大做强的企业丧失理智和耐心，在“标王”的路上前仆后继……从昔日的“酒疯子”到眼下的“牛疯子”，人们有十足的理由质疑：“标王”其实是个营销陷阱。     

点评十大“悲情”粤商

悲情巨人——史玉柱 (巨人集团总裁 )史玉柱可以说是一个真正的悲情英雄 ,令人尊敬的是 ,史玉柱在失败后没有倒下 ,而是在外地卧薪尝胆 ,奋发图强。终于他在脑白金项目上有所喘息时重新站起来。点评 :很多人认为“巨人大厦”是史玉柱的坟墓 ,但它也许会变成他人生历程上的“纪念碑”。这个时代太缺少史玉柱这样的悲情英雄了 ,真正的企业家也许就是从他们中间诞生的。梦断标王——胡志标 (原爱多总经理 )胡志标被抓 ,既让人吃惊又让人可以理解 ,他因为涉嫌诈骗被汕头公安局拘捕。爱多曾以2 . 1亿元的天价取得了中央电视台 1998年“标王”,一…     

从宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象——业内专家与知名企业家座谈

11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束，招标总额达到52.48亿，同比实际增幅高达27．47％。本次招标最大的亮点，是著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司，成为了本次招标会上中标额最高的企业，也就是外界所说的“标王”。有媒体认为，世界最主要的广告主之一的宝洁公司以3．85亿成为“标王”，是为大家十一年来所直议论的“标王”现象盖棺论定。     

“标王”荣归故里

1996年11目5日傍晚，以3．ZIZ人民币夺得中央电视自黄金时间段广音标王的山乐素湖酒厂厂长姬长孔回到厂时，在鞭炮齐鸣声中，被欣喜若狂的数目8职工高高格起。这个厂长上一过以6666万元夺得中央电视自广普标王，使当过利税、销啻收入翻番。这是他再次勇夺标王桂冠。“标王”荣归故里     

冷静看“标王”

<正> 称“王”代价何其高 中央电视台1997年度黄金时段广告竞标在北京初冬的阴冷中爆出热点新闻:上届“标王”秦池酒厂出价3.2亿元,再度夺得“标王”称号,不仅令对手们黯然失色,也使新闻界瞠目结舌。 与秦池酒厂同时参与中央电视台每天280秒黄金时段广告竞争的共有198家企业,其中两块5秒酒类标牌的争夺者有35家,包括孔府家、孔府宴这些     

别把什么都办成“庙会”

新春佳节将至，人们又要兴冲冲地赶庙会了。庙会是中国民俗文化的一大“特产”，以热闹、喜兴的气氛吸引国人。不妙的是，近些年许多领域都引进了“庙会机制”，策划者不惜鼓噪和放大，几乎把所有商业活动都办成了“庙会”。没想到，锣鼓喧天之际，却让消费者的感情不同程度地受了伤。     

招标的错？

每年，央视黄金时段招标中的“标王”们都会受到各方特别的关注。每一个有规则的现象背后，一定有其必然，就如央视招标连年收入增长的现象一样，根据历届“标王”的市场表现，我们可见端倪。     

八卦营销

“八卦营销”的成本几乎可以忽略不计，效果有时却往往可以和“标王”相提并论。     

东方润园：把自己“营销”成高尚住宅

他们拿到的是2004杭州的标王地块，推出来的是排列成北斗七星形态的“高尚住宅”，需求和供给之间永远都有矛盾，东方润园将通过什么样的自我推广，有效弥补供需双主的矛盾，继续标王神话？[编者按]     

整合制胜：2006虎丘庙会传播策略纪实

虎丘素有“吴中第一名胜”之美誉，更因宋代大文豪苏东坡的名句“到苏州而不游虎丘，乃憾事也”而驰名中外。虎丘庙会以“弘扬中华民俗文化，展现传统庙会特色”为宗旨。是苏州最具吴地风俗的特色旅游活动之一。自1994年推出以来。虎丘庙会已成为深受海内外游客欢迎的知名旅游品牌。然而。作为苏州的民俗节会，本地市民观看庙会的人数却只有1％左右。     

“偶像”鲁酒——鲁酒的地位定义和发展阶段划分

鲁酒的“小区域、高占有的本地发展模式”无疑是“标王事件”以后彷徨时期鲁酒的一个正确选择。[编者按]     

从广告“标王”成败议品牌建设

从1994年中央电视台首次为黄金段位广告进行公开招标至今,连续13年来,每年11月份都有一场令人瞩目的广告“标王”争霸战。而公众围绕“标王”竞争发出的议论也褒贬不一、不绝于耳。今年央视再现了企业广告的“飚钱”大赛,但引发人们思索更多的却是当今市场竞争中企业如何确立自已的品牌战略问题。     

逛庙会，过大年——地坛庙会 2010蓄势待发

庙会，又名“庙市”或“节场”。庙会源于寺庙周围，故称“庙”；又因小商小贩们见烧香拜佛者颇多，便在庙外摆起各式小摊赚钱，渐渐成为定期活动，所以叫“会”。