广告设计的定位策略

国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会,企业如何能在强手如林的广告营销中取胜,首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上,其中广告定位就是这一科学策划的关键环节.源于产品而作用于消费者心理的广告定位,是树立企业品牌形象,增强产品竞争力的有效途径,在市场经济中担负着重要的承上启下的功能和作用.     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

谈广告策划书的写作

1 广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前,通常要对广告活动进行精心策划和周密安排.广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文.广告未作,策划先行,写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节.技术创新使产品的更新变得更加频繁,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现经济、社会效益的增长和可持续发展,必须十分重视广告策划.好的广告策划书已经成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器.     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

李宁公司运动产品广告策划研究

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。     

锁定企业经营方向：经营战略定位

随着市场竞争越来越激烈,企业的竞争不仅仅是广告的竞争,更深层次的是产品的竞争,归根结底是企业经营策略的较量。广告定位依赖于产品定位,产品定位依赖于经营战略定位。经营战略定位包括经营方向定位和经营规模定位。经营战略定位统帅营销策略和经营资源,立足于企业优势和市场机会的结合。经营战略定位对一个企业的生存和发展至关重要。     

从广告词看广告的非产品角度定位

20世纪 5 0年代前后 ,广告的注意力集中于产品特点上 ,是所谓产品至上的时代。 2 0世纪 6 0年代以后 ,随着技术和产品的日益标准化 ,商品之间的差异变得不那么明显了 ,仅将广告定位于产品特点上已经无法适应广告宣传的需要。在这种形势下 ,广告定位策略出现了一些新变化 ,即从产品角度进行广告宣传的同时 ,加强了从非产品进行的宣传。尤其是 2 0世纪 80年代以来 ,通过从非产品定位的广告来宣传企业形象和企业文化的做法已得到众多企业的重视。本文拟从广告词为着眼点来分析广告定位的非产品角度。一、科技篇科技是企业发展的原动力 ,特别是…     

定位在公共关系策划中的应用

建立在市场调研、细分、选择基础上的定位,是公共关系策划的基础,也是市场营销的基础。组织定位包括:产品(服务)特质、规范特质、人员特质、文化特质。定位策划可以广泛应用于企业经营策划、城市和地区形象设计等方面。     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

企业如何做好广告宣传

根据我们对山东省青州市200余家企业的调查,发现企业在广告宣传上虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在问题仍不少。 一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,把它同企业的技术、质量、管理放在同等重要的位置来看待,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告     

房地产项目广告全程策划中存在的误区

文章系统分析了房地产项目广告全程策划中存在的误区,以促进房地产项目广告策划者提高策划水平,增强企业竞争力。     

房地产开发前期市场定位策划方法探讨

房地产开发的前期策划对于房地产开发以及项目的顺利实行有着重要的作用,其中前期市场定位的准确性与科学性就尤其值得重视,在当前市场定位理论的基础之上,提出了较为科学的市场定位策划方法,即模糊综合评判法在市场定位中的应用,以期为房地产企业从业人员的策划工作提供一种科学合理的方法和思路。     

浅谈广告策划与企业发展

在现代生活中 ,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地 ,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。山西省的众多企业更应如此     

来自山西新亚华企业管理策划有限公司的调查报告

关于如何加快企业经济发展速度，过去我们过多地是在理论上加以讨论，过多地是同国外管理、市场营销、企业文化、竞争战略、ＣＩ企业形象策划、产品定位、价格定位、渠道选择上进行纵向对比研究，很少从企业存在的客观环境中进行深层次的实用研究。为了推动企业管理上一个...     

论品牌的传播与维护

随着我国市场竞争的不断深入和加入WTO的时间表的临近,我国企业名牌形象及产品的维护面临新的挑战。面对复杂的市场态势,企业应通过广告策划来提高品牌的知名度,降低推介风险;通过公关策划宣传提高品牌的美誉度;建立危机预警系统,维护好品牌的形象。     

房地产项目策划理论要点分析

房地产项目策划是房地产项目开发成功与否的关键,在房地产行业发展复杂多变的今天,大多数房地产企业的项目策划仍具有一定的盲目性,缺乏对项目策划理论的概念性定义,致使项目的盈利目标难以实现,长此以往,企业将面临出局风险。为此,文章从国内房地产行业发展趋势、商业模式选择、产品、市场的细分与定位以及开发模式选择四个方面对我国房地产项目策划进行了理论分析,以期能够对房地产项目的全程策划具有一定的指导意义和现实意义。     

如何选择适宜的产品定位策略

随着市场竞争的加剧 ,众多品牌各显其能 ,宣传方式更是花样翻新。一个企业要想获得成功 ,就必须在其潜在顾客的头脑中确定一个特定的位置 ,创造独特的产品形象 ,再通过传播媒介如广告、公共关系、促销等 ,促进消费者购买。通过各种定位方式 ,把市场决定的价值转化成为精确的语言和视觉形象 ,让消费者接受并认可。成功的产品定位具有一个显著特征 ,就是他们的位置被准确定义 ,即以一种始终如一的形式将产品的功能与消费者心理上的需要连接起来 ,并通过科学的价值分析 ,将产品定位正确地、持续地传递给消费者。这种传递不仅要告诉人们这个产品…     

谈旅游广告策划书的写作

随着旅游业的不断发展，旅游广告受到了越来越多的政府和企业的重视。旅游广告策划是旅游传播活动和旅游市场营销活动中的重申之重，优秀的旅游广告策划对旅游品牌建设和产品销售，乃至旅游地的生存发展都将起到推波助澜的作用，而一个操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书。本文从策划书写作本身概念和作用来探讨旅游广告策划书的编制原则、基本内容、文本格式和撰写要求。     

试论广告与跨文化营销

本文从广告策划讨论文化因素对其所产生的影响，指出文化与广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着广告的策划，而广告策划在推销商品的同时，也在无意中扮演着文化使者的角色。     

广告策划研究

在现代生活中,广告已无处不在。从广告策划自身的需要和特殊性来看,又发展了竞争思维、创新思维、联系思维、灵感思维、综合思维等方式,这些都为广告策划注入了新的活力。好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,有了好的创意,还必须有好的表现力,即广告艺术。进入21世纪的今天,广告以其特有的市场经济的功能,全面进入社会经济生活的各个领域,影响着我们的生活。广告必将为更多的商家与企业所接受,必将为中国的经济发展发挥更大的作用。