商业广告的正能量传播

商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。     

负面口碑的防范与处理

口碑是把双刃剑,在发挥正面作用的同时,也存在着负面作用,甚至负面口碑的影响力比正面口碑更大。所以,企业要分析市场在哪些情况下容易出现负面口碑的传播,采取适当的防范和处理措施。     

网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.     

微博传播对社会公众价值观的影响

2010年是微博元年，之后的2011年、2012年都是微博继续得到迅速发展的关键时期，微博这种新兴媒体在国家的建设和人民群众生产生活产生重大影响，微博因为其传播的优势，在较大程度上改变着人民的生产方式、生活方式、思维方式，微博的兴起为人民群众提供了一个较为公平、便捷的话语平台，在这个不分高低贵贱的微博平台上，各种各样的价值观都可以共存其中，所有越发促进了多元在价值观念在社会上的传播。微博对社会公众价值观的影响有正面的，也有负面的，我们应当对正面的影响进行充分的利用和发展，对于负面的影响要采取措施进行有效引导。     

现代商业广告中的受众意识

现代商业广告是现代企业营销的重要手段,由于许多商业广告缺乏受众意识,导致传播效果大大降低。要想达到理想的传播效果,最重要的手段之一就是强化商业广告的受众意识,也就是要满足受众的求真心理、伦理道德指向、审美需求和对和谐社会的期待。     

论商业广告中的英语倾向对英语学习环境的影响——从北京2008年奥运会吉祥物福娃由英文FRIENDLIES改为汉语拼音的FUWA说起

商业广告中的英语倾向日见广泛,这一现象直接影响着广大英语爱好者的学习环境。从北京2008年奥运会吉祥物福娃由英文FRIENDLIES改为汉语拼音的FUWA说起,以实例分析商业广告中的英语倾向对英语学习环境的正面和负面影响。     

口碑抽象度对消费者信息采纳的影响作用

口碑对于传播产品信息起着重要作用。从口碑抽象度出发,探讨不同抽象度口碑对消费者信息采纳的影响。消费者出于不同动机传播的口碑抽象度不同。其中,正面口碑越抽象,传播动机越可能是利他,正面口碑越具体,传播者越可能是出于自我强化;负面口碑越具体,传播者的动机更可能是利他,负面口碑越抽象,传播者越可能是出于发泄情绪。不同动机对消费者信息采纳的影响作用不同,出于利他动机传播的口碑更可能被采纳,因此正面口碑越抽象越可能被采纳,而负面口碑则相反。研究结果对于引导口碑信息传播开展口碑营销具有积极意义。     

口碑营销的负面影响及其防范措施

口碑营销作为营销传播的一种有力方式已日渐受到企业界和学术界的重视,而在口碑营销活动中,负面口碑的防范和正面口碑的塑造同样重要。本文阐述了负面口碑产生的动机,分析了负面口碑扩散的原因,最后给出了负面口碑的防范措施。     

新媒体传播格局下如何利用互联网思维疏导公众情绪

随着社会的急速发展以及全新传播格局的骤然形成,负面公众情绪不断生成,为社会和谐发展带来了阻碍。互联网思维的开放性、多媒体化、互动性、定制化等核心理念将助推新媒体疏导负面公众情绪,传递正能量。     

论商业广告中的英语倾向对英语学习环境的影响——从北京2008年奥运会吉祥物福娃由英文FPIENDLIES改为汉语拼音的FUWA说起

商业广告中的英语倾向日见广泛，这一现象直接影响着广大英语爱好者的学习环境。从北京2008年奥运会吉祥物福娃由英文FPIENDLIES改为汉语拼音的FUWA说起，以实例分析商业广告中的英语倾向对英语学习环境的正面和负面影响。     

浅析“晕轮效应”在商业广告的影响及应用

本文从研究心理学的晕轮效应出发,通过探究不同类型商业广告的特征和品牌代言人的选择,说明通过"晕轮效应"而进行编辑和策划的商业广告的实际效果和应用,分析在当前传播条件下晕轮效应在商业广告中的发展方向。笔者认为,在晕轮效应的影响下,在保证质量前提下进行商业广告的投放,可以带动产品的销售和推广。企业的持久性发展,需要利用晕轮效应的正面效果来增强顾客对企业的信赖度,但是产品自身的质量和外在的问题却是企业必须严格要求自己的任务     

网购纯正面商品信息如何引发消费者态度矛盾性

网购环境下,消费者在浏览了商家提供的关于商品的纯正面信息后,对目标商品依然会产生同时包含正面态度和负面态度的态度矛盾性。本文在已有关于预期负面态度理论基础上,针对网购环境下突出的不确定性,在模型中引入消费者正面态度确定性和预期负面态度确定性因素,研究这种基于单级信息产生态度矛盾性的机制以及购买情景卷入度因素对于态度矛盾性形成的调节作用。基于结构方程的研究结论显示,消费者正面态度确定性和预期负面态度确定性在模型中作用显著。正面态度和正面态度确定性越高时,消费者形成的预期负面态度和预期负面态度确定性越低;消费者形成的预期负面态度和预期负面态度确定性越高时,消费者最终态度矛盾性越高;消费者正面态度及正面态度确定性对态度矛盾性的作用完全通过预期负面态度和预期负面态度确定性产生,即预期负面态度和预期负面态度确定性承担了完全中介的角色,并且在卷入度较高时其对于态度矛盾性的作用更大。     

消除负面口碑的营销对策

在信息时代,消费者面临更多的信息选择,企业有必要采用更可信的、通过人际关系进行的口碑传播来开展营销。开展口碑营销活动时,企业在注重正面口碑塑造的同时不要忽略负面口碑带来的危害。企业可以通过注重顾客满意度的培养,消除负面口碑传播者传播的基础;通过注重重点客户的关系培养,提高顾客忠诚度,将负面口碑转化为正面口碑;通过注重品牌形象的培养和品牌熟悉度的提高,提高免疫能力。     

消除负面口碑的营销对策

在信息时代,消费者面临更多的信息选择,企业有必要采用更可信的、通过人际关系进行的口碑传播来开展营销。开展口碑营销活动时,企业在注重正面口碑塑造的同时不要忽略负面口碑带来的危害。企业可以通过注重顾客满意度的培养,消除负面口碑传播者传播的基础;通过注重重点客户的关系培养,提高顾客忠诚度,将负面口碑转化为正面口碑;通过注重品牌形象的培养和品牌熟悉度的提高,提高免疫能力。     

虚拟社区中的口碑传播管理

本文以虚拟社区为基础,对口碑传播理论进行了梳理,结合口碑传播理论,对虚拟社区中存在的口碑传播现象、特征进行了分析,认为虚拟社区传播具有匿名性特点,对社区关系进行了重构,互动性增强,个性化突出,并就此分正面口碑传播管理和负面口碑传播管理二方面,提出了虚拟社区中的口碑传播管理建议。     

顾客主观知识对网络口碑的影响——基于社会认知理论视角

在社会认知理论中,网络环境、顾客认知和口碑行为之间的关系是辩证统一的。实证研究结果表明,顾客主观知识对网络正面/负面口碑呈显著的正向影响;社区参与自我效能感在两者间起部分中介和完全中介的作用;当网络社区是由企业创建时,社区参与自我效能感对正面口碑的影响比负面口碑更强烈,但当社区是由顾客创建时,社区参与自我效能感对正面和负面口碑的影响没有差别。企业应针对顾客主观知识的差异引导其进行网络口碑传播,在品牌社区中有意识地提高顾客社区参与自我效能感,利用不同的社区类型特点激发顾客的网络正面口碑。     

影响商业广告公信力的因素分析

商业广告成为当今企业市场拓展的重要工具。但是,由于商业广告的公信力下降,直接影响了商业广告的传播效果、经济效果和社会效果。本文对国内商业广告的公信力现状进行了初步研究,分析了影响商业广告公信力的有关因素,并提出了提高商业广告公信力的相关对策。     

过载信息环境下负面口碑的影响

随着网络信息传播内容的增加,负面口碑在创新扩散过程中的影响不断扩大。依据ABM模型架构,进行了两品牌的竞争创新扩散的计算机仿真。最终得出结论:在负面口碑影响比正面口碑影响更大的情况下,随着网络中信息的增多和交流的频繁变动,负面口碑的影响更大;但相对来说负面口碑影响的扩散速度相对较慢。企业在新产品的营销中应抓住关键时期,抑制和减少负面口碑。     

商业广告语与修辞探析

在商业广告活动中应根据题旨情境的需要,即要根据商业广告目的的需要来设置言语形式的功能重心,根据目标受众的特点来选择有效的功能语言,要注意商业广告语的语境,在变化中加强商业广告语言的传播功能等,以此来提高商业广告的表达效果,从而达到商业广告宣传的目的。     

商业广告语与修辞探析

在商业广告活动中应根据题旨情境的需要，即要根据商业广告目的的需要来设置言语形式的功能重心，根据目标受众的特点来选择有效的功能语言，要注意商业广告语的语境，在变化中加强商业广告语言的传播功能等，以此来提高商业广告的表达效果，从而达到商业广告宣传的目的。