3G来了，Are you ready？

“3G发牌后广告主的心理会发生一定的变化。在对广告模式比较熟悉时，广告主就很容易接受移动营销这种新的营销方式。如手机报大家都很熟悉，那么广告主也就很容易接受利用手机报来做营销。当然，现在广告主整体来说仍然是一个尝试的态度。”     

MTV多媒体平台用户参与研究

近几年来，媒体公司都持有这样的观点，他们认为将直播电视节目延伸至数字平台会改变游戏规则，使更多的观众保持对媒体和广告主的关注。但是没有数据支持这一论点，不过，对于某一家电视网来说，似乎这种情况有所改变。     

传播平台选择与广告价值最大化（上篇）——媒体选择新理念：顾问式传播平台成就广告价值最大化

媒体平台竞争的白热化，推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型，广告主的投放策略也将相应调整。     

奥运年，广告主必须知道的八个问题

对于广告主来说,奥运行销是一项系统而复杂的工程,需要企业长远规划,并不只是在体育赛事中投放广告这么简单;对于媒体,也因为有奥运,中国电视竞争格局会与过去有所不同,不能简单复制往年操作手法。作为广告主,要想成功进行奥运行销,要明晰几个基本问题。     

传播平台选择与广告价值最大化（下篇）——新兴媒体选择技术：广告价值决定法

媒体平台竞争的白热化．推动了媒体传播平台的多元化发展．传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主越来越多的投放选择，广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型。广告主的投放策略也将相应调整。     

奥运传播呼叫转移：奥运年，广告主必须知道的八个问题

对于广告主来说,奥运行销是一项系统而复杂的工程,需要企业长远规划,并不只是在体育赛事中投放广告这么简单;对于媒体,也因为有奥运,中国电视竞争格局会与过去有所不同,不能简单复制往年操作手法。作为广告主,要想成功进行奥运行销,要明晰几个基本问题。     

猜想2010：新的媒介趋势

新年伊始，很多广告主开启新的与消费者沟通之旅；各大媒体战略家则纷纷预测新年的新气象：哪些趋势将会延续？哪种媒体的投资回报率高？营销领域将会出现哪些新的动向？整个广告业将呈现怎样的图景？     

生活链行动媒体呈现“三高”价值

媒体的价值在何处？ 媒体的作用就像一把双刃剑，既可以把广告效果无限放大，也可以使广告效果微乎其微。选好一个媒体，选对一个媒体，无论对掏大把银子的广告主来说，还是对为广告创意殚精竭虑的广告公司来说，都是无法不重视的一环。     

企业主导新整合——致中和：广告仍需依赖渠道力量

广告主是媒体整合的主宰；广告主在不同的发展阶段，面临不同的销售市场，会有不同的营销目标。因而，企业在营销传播上不会一成不变。另一方面，企业也面临很多来自外界的压力，市场竞争加剧，传播环境纷杂，都会迫使企业调整或转变营销与传播模式。随着企业营销目标群体的不断细分，新兴媒体前不断发展，企业在传播和营销行为上有了更多的选择和创新机会。传统媒体与传统营销方式就逐步结束了垄断地位。当然，面对新兴媒体，企业也并非盲目地采用。实际上，很多企业在媒体整合上，还是以传统媒体为主，而实验性地采用新兴媒体。但是，当部分企业应用新兴媒体变得游刃有余后，新兴媒体就在广告主的媒体组合中担当起重要的角色。这并非某种媒体的时来运转，也并非某种媒体的流年不利。而是企业媒体选择逐渐走向多元化之大势所趋。对于各具特色的媒体，广告主时刻清楚自己才是营销战略的制定者，整合传播往往更加注重低成本、高效益。此时。媒体作为广告主的参谋和执行者，处于从属地位。从广告主来看，无论传统与新兴媒体，还是线上与线下传播，或者区域与全国覆盖。各种传播手段的整合中，一个变中不变的取舍标准。就是“传播价值最大化”。     

利用品牌塑造提升经营实力——以辽宁卫视栏目运作为例

随着省级卫视媒体广告市场竞争的日益加剧，吸引广告主的指标不再只有收视率，媒体的品牌形象成为另一项利器。一方面，优良的媒体品牌形象能够为广告主带来更大的附加价值，另一方面栏目的品牌塑造对于媒体自身来说也在很大程度上促进了广告经营的成长与提升。在注重品牌塑造从而提升广告经营实力方面，近年来的辽宁卫视具有较大的借鉴价值。