试论品牌生命周期

现实对品牌生命周期理论存在两大认识误区 ,一是认为品牌生命周期有限 ,二是从品牌延伸可以使品牌生命无限。品牌生命周期是一个自我实现的概念 ,其或长或短取决于企业的营销策略正确与否 ,成效如何。     

浅谈品牌生命周期

品牌是否有生命周期,几乎所有的专家都认为品牌有生命周期,如同人的生命.本文系统回顾品牌生命周期理论,打破了传统生命周期理论,认为品牌是没有生命周期的;在此基础上探讨品牌的生命周期曲线;文章最后简要讨论了品牌不同生命周期的管理策略.     

浅析产品生命周期与品牌生命周期

本文分别界定了产品生命周期和品牌生命周期的概念，并分析了其各自阶段的特点、营销策略，进而阐述了两者既相互独立又相互作用的关系，最后启示企业在经营管理中应正确认识以及合理利用产品生命周期与品牌生命周的关系。     

品牌生命周期内的价值评估研究

品牌资产作为企业重要的无形资产,在企业生命周期变化过程中,品牌资产也会随之而产生变化,品牌也具有生命周期规律。而对品牌价值进行评估时,不同评估方法是从不同维度进行分析的,本文将分析品牌生命周期不同阶段适合采用的评估方法及进行修正。     

基于生命周期理论的企业品牌建设研究——以隆庆祥为例

当代社会企业之间的竞争越来越体现在品牌的竞争,本文结合企业生命周期的特点,以隆庆祥企业为例,阐述了不同生命周期阶段品牌建设的重点,总结了隆庆祥企业品牌建设中的问题,并提出一些建设性的意见。     

基于生命周期理论的企业品牌建设研究--以隆庆祥为例

当代社会企业之间的竞争越来越体现在品牌的竞争，本文结合企业生命周期的特点，以隆庆祥企业为例，阐述了不同生命周期阶段品牌建设的重点，总结了隆庆祥企业品牌建设中的问题，并提出一些建设性的意见。     

营销投入对品牌资产的影响——企业生命周期的调节

本文将世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强当中的上市公司作为研究样本,建立回归模型,对营销投入与品牌资产关系以及企业生命周期的调节作用进行研究,结果表明:①短期营销投入对品牌资产没有显著影响;②长期营销投入对品牌资产起到显著的正向作用;③长期营销投入对品牌资产的作用受到企业所处的生命周期的调节:处于导入期的企业,营销投入对品牌资产存在显著的负面影响作用;处于成熟期的企业与处于成长期的企业相比,成熟期企业的营销投入对品牌资产的正向影响更大;处于衰退期的企业,营销投入对品牌资产没有显著影响。最后,本文为处于不同生命周期阶段的企业制定了合适的营销投入策略。     

产品生命周期循环中品牌的可持续发展研究

在经济高速发展的今天,异常激烈的市场竞争让越来越多的企业意识到品牌的重要性.本文就此通过对比分析产品生命周期和品牌发展过程,归纳出在产品生命周期循环中,品牌持续发展的可行流程,并提出了可行流程中各状态下应当采取的品牌策略,用以延长品牌的生命线.     

产品、企业与品牌的生命周期比较研究

本文通过分析产品、企业与品牌三种不同的有机系统,揭示了其不同特征,并着重描述了品牌的发展过程及阶段,阐述了品牌生命周期的基本特征.     

基于品牌生命周期的品牌战略

品牌是一个消费者概念,品牌生命周期依消费者品牌态度的不同而呈现不同的特点。企业在品牌管理活动中应当依据各阶段消费者品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。