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谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物,自从人类社会有了商品交换,就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用,而且它还综合了文学、美... 相似文献
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本文在分析校园市场和大学生消费特点的基础上,从前期调研、采编队伍、内容范围、投放方式等方面论述了校园DM(快讯商品广告直投)杂志的经营策略问题,以期增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。 相似文献
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网络广告是商品经营者或服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告.它是近几年来随着计算机互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式,是继电视、广播、报刊、杂志等媒介之后新兴的一种新的广告媒介,故有第五媒介之称. 相似文献
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本文在分析校园市场和大学生消费特点的基础上,从前期调研、采编队伍、内容范围、投放方式等方面论述了校园DM(快讯商品广告直投)杂志的经营策略问题,以期增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。 相似文献
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当今的商业世界,恐怕不能没有广告。那么多的商品品种,那么多的消遣去处,还有那么多的服务种类,消费者不通过广告是难以了解的,自然也就谈不上去消费了。消费也决定生产与流通,这是我们的先圣马克思早就论证过的真理,消费者没有充分地消费,社会的生产与流通也就没有了繁荣的动力,经济要发展,社会要进步,肯定都会受到重大的影响。嗨,广告还有促进社会进步的功用呢!从直接的效果看,一个广告就是告诉人们某种商品,或是某种服务、某种信息,让消费者根据自己的需要去消费。但是,直统统地告诉 相似文献
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科学技术的发展和商品经济的成熟使我们正在进入消费社会时代,在物质极大丰富的消费社会中,人们对商品的消费已不仅仅停留在它的物质层面,意义消费日渐成为消费者关注的焦点。广告由于赋予商品符号意义而成为文化的载体,在社会生活中扮演了重要的角色。文章拟从符号学的角度分析日常生活中的某些广告,联系人们的消费观念和广告对人们的观念可能造成的影响做出细致的分析并试图探讨隐藏在广告背后的文化内涵。 相似文献
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商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。情感冲动愈强烈,购买的欲望与行为愈易产生。因此商品广告写作必须注重情感设计,使消费者的感觉、情绪进入到商品广告所蕴含的情感中去,并且使消费者由情感的萌发潜移默化走向契合,促成购买行为的实现。商品广告写作中的情感设计要注重以下问题。首先,必须对消费心理进行深入研究。消费者购买商品的行为是由其心理因素支配的,消费心理是导致购买行为的内在动因。不同的年龄、性别、文化修养,不同的国家、地区、民族、信仰、性格的消费者,都… 相似文献
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消费已经深入到我们生活的各个方面,但人们在购买商品消费的过程中,除了消费商品本身的实用功能之外,更多的是商品本身所被赋予的符号价值、精神价值。实用功能是商品在生产过程完成之后就具备的,而其精神意义则是被广告中的符号元素所赋予的。文章以Diesel为例分析其品牌广告的符号价值,以得出商品的确不再仅仅是商品本身,其在满足人们对物质的需求和欲望的同时更包含了蕴含有一定的意义和价值的符号的结论。 相似文献
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西方国家的广告业发展十分迅速,各种形式的商品广告渗透到了社会经济生活的各个角落。广告商为了使广告达到最大效益,从而使广告商品占领更多的市场销售份额,大大加强了对消费者行为的分析研究,把消费者的消费心理分门别类,有针对性地在广告中诱导人们的购买行为。于是,消费者特别是广告业发达国家的消费者,作为独立消费的经济主体再也不能“独立自主”,往往要受到广告的左右。可见,广告在社会商品流通和销售过程中,确 相似文献
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文章以微电影《这一刻爱吧2014》为例,分析了可爱多品牌的受众需求与情感诉求以及该微电影的构思。认为可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视,让观众在接受信息的过程中参与网络互动。这是一次技术与艺术的融合,既符合剧情需要又推动剧情发展,给从业者以新的启示:要针对受众不同的需求和情感诉求,结合技术,实现艺术的再创造,创造出更多的优秀广告来。 相似文献
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商品除了具有实用功能外还具有精神意义.经济广告应彰显商品的精神品质,把诉说点定位在商品的精神意义上,以满足消费者更高层次的消费需求,获取最佳的经济效益. 相似文献
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资本的产生使劳动力获得了价值形式而成为商品,劳动力商品化历经简单再生产、扩大再生产和自由全面发展三个阶段.劳动力是人的体力和智力之和.劳动力的消费就是它的使用价值.劳动包括具体劳动和抽象劳动;劳动力商品的特殊性,表现为劳动力独特的使用价值.运用劳动价值论对劳动力商品进行分析可以得出:劳动力的消费是其特有的生产自身的形式,生产劳动力的具体劳动就是它的使用价值,形成劳动力价值的抽象劳动也有其自身特点. 相似文献
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消费主义作为一种文化意识形态,其核心内容是消费至上观念,追求无节制的享乐,时尚潮流,超前消费,追求商品的符号价值带来的"炫耀性消费"。这些关键词如今也被用在了中国年轻人的身上。当前,我国青年对时尚生活的追求,可谓是日新月异,"追求时尚,展现自我","我的地盘我做主"似乎成为当代青年一致行动性的口号。他们在意自己的外表,喜欢追求流行和时髦的东西,他们是新的商品、新的消费行为的追求者、尝试者和推广者。他们自由地享受生活,消费鸡块,消费可口可乐;也消费广告、消费品牌、消费偶像;更消费虚荣、消费欲望、消费美丽,乃至消费语言与符号,这一现象成为了社会关注的焦点。 相似文献