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我们生活在一个传播沟通为特征的时代里,传播沟通构成了我们赖以生存的这个世界的一个主要特征,传播必须综合运用心理原理,注意和受众的沟通,加强传播沟通,进而激发消费者的购买动机,促成购买行为。 相似文献
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广告传播的"一个中心、两个基本点" 有人说房地产广告不像广告,我想今天我们不要把广告定位得很狭义,要把它归纳在传播的范畴。作为实现传播的手段,只要是能够有效达到传播,都可以叫做广告,都离不开广告公司的运作。比如美国总统选举,这是广告最残酷也最蔚为壮观的现象,它调动了整个社会的资源,其目的是吸引高度的关注。我们把传播手段细分为三种,第一是传统意义上的广告,所谓 相似文献
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“2009年针对农村市场的营销传播对我们来说是机遇也是挑战。”2009年,受全球经济危机影响,中国家电行业海外扩张步伐将受阻,但在国家拉动内需政策的惠利下,机会同样存在。海尔作为中国家电行业的领军企业,在如此的经济环境下,2009年于营销传播上将做如何调整?为此,我们采访了海尔CMI品牌运营部媒介总监王梅艳。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3)
文化和传播是相辅相成的,两者缺一不可。只有在传播中红色文化才能得以继承,也只有在传播中红色文化才能得到创新和发展。因此积极做好红色文化在互联网上的传播工作,是我们无论如何都不能推卸的责任。为了红色文化能更好地在互联网传播,我们应该给予红色文化的网络传播高度的重视,大力拓展红色文化网络传播的路径。要想发挥红色文化积极的在精神上的作用,就必须提高红色文化的在人们心中的分量,强化人们的传播意识,纠正人们的传播观念,寻找新的传播途径,将现代互联网技术作为红色文化网络传播的推动力。 相似文献
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传播是一个完整的过程,要实现它必须具备四个最基本的条件,即传播者、信息、媒介、受传者,缺少任何一个传播就无法完成。当我们介入传播过程中时,我们就成了传播内容的接收者,但要想做一个合格的受传者,正确的理解和应用传播给我们的内容就需要我们具备相当的媒介认知能力。本文以具体的例子论述媒介认知能力的必要性,从微观的方面来阐明媒介认知性的消费媒介内容。 相似文献
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营销者说数字营销越来越重要,康佳将持续加大数字营销投入力度,未来会有相当大的占比。数字媒体能进行全新的传播内容构建,有全新的网络技术做支撑,并能实现各种渠道联动传播。2012年,我们在"产品同步云体验、上游同步生态圈、下游同步利益链"的理念指导下,将康佳电视进行差异化定位和区隔,全面发力云电视,涵盖云、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新 相似文献
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前两年,一本叫《公关第一,广告第二》的书面世,书中提出:广告业要被公关颠覆了。公关一直是广告业全方位整合传播的一个环节,它怎么会突然跳出来,颠覆广告业?可是,看看你的周围,做博客的网站在为客户策划整合传播方案。做BBS 的网站在为客户策划线下、线上方案,做车载媒体的公司在为客户提供一站式的策划服务,做会展的公司也可以承接一揽子的服务,一时让我们感到,广告业不只被公关颠覆了,在 相似文献
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2011,传统电视正迈出步伐尝试跨媒体整合传播,在科技与新媒体爆炸的时代,全屏的联动传播是必然趋势。电视,凭借它在传统媒体中一贯的领军地位,从过去到现在仍是占据我们的主要信息和感官记忆的来源。现在大小新奇多样的屏幕终端的出现,丰富了电视内容的传播工具,甚至在不久的将来,我们 相似文献
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近年来,媒体形态呈现多元化发展趋势,传统媒体面临巨大挑战。为了更好地应对挑战,报纸媒体必须加快媒体融合进度,积极构建全媒体传播矩阵,有效提升报纸的传播力及影响力。本文分析了报纸媒体的传播现状,阐述了提升报纸传播力、影响力以及公信力的重要意义,并提出了一些有效策略。 相似文献
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网络既有大众传播媒介的专业化、组织性、广泛性等,同时又具有人际传播的多渠道、多含义、双向性、互动性及非制度化。面对网络传播与传统大众传播存在的较大差异的文化特征,我们不可能仍然按照传的“把关人”理论,将把关单纯地理解为编辑、记者对信息的选择和筛选,我们也无法将传统大众传播中的“把关人”角色完全照搬到网络传播中来。这就使我们不得不面对这样的问题:在网络传播环境下究竟由谁来充当“把关人”?“把关人”存在的理由和意义何在? 相似文献
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看着"新传播形势下创意的困顿和机遇"这个选题,一直在想一件想不通的事,觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角,每一次广告传播的前提条件,即便是同一品牌,不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意,更没有任何雷同或可以拷贝的捷径,回避还回避不过来呢!创意、唯恐有"英雄所见略同"之嫌,于是,谈这个话题,其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系,这原本也是广告创意的大前提吧。 相似文献
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家装营销具有服务理念性、信息的集中传播性和工地的实景展示性三大特点。家装营销对缓解我国家装业发展中存在的问题具有重要的作用。家装业可以在服务理念、信息传播和工地形象等方面改进自己的营销。 相似文献
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文化,作为一个国家和民族薪火相传、生生不息的灵魂和血脉,是一个国家和民族不可替代的身份和标志。文化传媒是传媒业当中的一个延伸领域,用现代的传播手段,通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流,文化传播作为人类的社会活动,是文化的本能。文化需要传播,文化也只有在传播中才能不断发展;只有这样才能使得我们的文化永葆生机和活力,才能早日实现我国的社会主义文化强国的理想。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2010,(12)
在当今社会下,影像文化的传播无一不需要语言的衬托,在以往的研究中我们只注意到了怎样利用语言来传播文化,往往忽视了影像文化在推广的过程中对语言本身传播的影响。本文将进一步探讨二者之间的关系。 相似文献