传播平台选择与广告价值最大化（下篇）——新兴媒体选择技术：广告价值决定法

媒体平台竞争的白热化．推动了媒体传播平台的多元化发展．传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主越来越多的投放选择，广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型。广告主的投放策略也将相应调整。     

解析专业驾校品牌传播平台价值

随着中国经济的飞速发展，汽车这个昔日令人望而却步的奢侈品，已走入了寻常百姓家庭，并逐步成为人们的生活必须品。     

高科技企业的技术平台及其价值与管理

技术平台是特定范围内的所有产品所共同采用的基本技术构架。它作为产品平台的最低技术标准,决定了企业研发、生产和市场活动的基调。为所有的设计、工程和制造活动提供了线路图,确定了研发、制造与产品之间的互动关系。     

全媒体平台

内容产品的特质是成本既定，即使再多次的使用都不影响其使用价值。因此，尽可能多次地使用新闻内容，在多个渠道上传播，增加使用价值，成为媒体人梦寐以求的事情。全媒体平台的设想就满足了媒体人的这种梦想。     

新媒体“新”在何处？

"新媒体"一词成为互联网兴起以来,媒体界流行的对新的传播技术的概括。然而,到底是什么东西使得媒体成为"新的"?是我们拥有了同媒体互动的新方式?是媒体技术的新融合?还是媒体产品的互相依赖与交叠?     

“品牌”与“顾客价值学说”的关系

企业界、广告界有个普遍的误解，就是：“品牌”的价值体现于“溢价”，有品牌就能使产品获得起出自身价值的价格。     

谈“收视率不等值现象”的频道价值扭曲

“收视率不等值现象”是电视受众调查经常会发生的一种方法论执行偏差的现象。除了众所周知的统计学合理误差（即所谓的“信心指数”）导致的不等值结果之外，通常还会发生一些人为的不等值现象：     

从“社交型互动阅读”管窥数字化阅读平台建设

社交媒体时代,开放的平台与基于兴趣形成的个性传播空间,使人们在阅读上已不满足于“单向理解”,而有了“关,6-互动”的现实诉求。本文以受众的阅读行为为研究对象,根据用户的阅读特点,认为社会化媒体时代的受众具有“社交型互动阅读”的心理需求,并从理论层面对其概念与具体表现进行了梳理,进而对数字化阅读平台的建设提出了一些建议,以期促进数字出版的健康发展。     

品牌传播中设计的情感价值

本文通过对新经济时代品牌传播的特点分析,提出品牌是客户情感的结晶,是客户情感的反射。要树立品牌、推广品牌、延续品牌,就必须不断加强与客户、市场建立正面的、积极的、愉快的情感联系。具有美感的、幽默的、能抓住人情感的、感性化的设计能满足客户感情的寄托和价值的实现,创造鲜明的品牌个性,使品牌具有人性的魅力,从而完善品牌的建设和传播。     

电视媒体对经济发展的推动价值分析——做好品牌传播会使行业有爆炸式成长——-中国日化行业在竞争中成长

在今天全球迅速推进的信息化进程中，媒体的力量无所不在，媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体，作为第一影响力媒体，它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力。以中央电视台为代表的负责任的电视媒体，在广告经营中有意识地参与并投身于中国经济建设的主战场，促进了中国企业品牌意识的觉醒和各产业中本土品牌的迅速崛起。[编者按]     

基于ETC技术的高速综合信息平台应用设计

我国高速公路ETC综合信息系统相比人工收费方式,有着很大的优势,所以在我国发展很快。但ETC综合信息系统在我国的应用还不够成熟,仍然存在一些问题。为了使ETC综合信息系统规范化和现代化,还本文研究ETC综合信息系统设计及改进,以促进适用于我国的高速公路ETC综合信息系统的研究。     

“技术的”“多屏的”世界杯

正2014年世界杯赛场上频发意外让人回味无穷,赛场外的营销新趋势也充满了惊艳之举。品牌点燃营销盛宴,网络争抢观众眼球,电商助力线下服务……这些无比美好的场景,背后隐藏着技术的默默支持。曾经的营销是一个传播学范畴,但是如今不可避免地打上了"技术"的烙印。耐克本届世界杯大片"搏上一切",亮点不只是"长",更让人印象深刻的是制作技术;品牌宣传除了投放硬广     

企业吉祥物作为品牌形象“代言人”的价值

企业吉祥物在现代企业品牌建立的过程中已经成为必不可少的元素,中国最早的商标是宋朝济南刘家功夫针铺,上面就有"兔儿"为记的标注,充分说明中国古代的商人已经意识到吉祥物对商品品牌的重要价值。     

传达信息，更传达体验——凯络“体验价值”研讨启示

体验媒体就是让消费者在感官上参与和品牌互动,体验更多的品牌讯息。对客户介绍产品特色和让客户自己亲身体验是完全不同的。如果操作得当的话,这将是赢得品牌忠诚度最有力的武器。2008年7月22日,Aegis Media(安吉斯媒体集团)旗下著名独立媒体公司凯络在上海美术馆Kathleen's 5 Rooftop Restaurant(赛玛餐饮酒店)以"体验价值"为主题举办了一场具有前瞻性的早餐研讨会。     

虚拟现实技术与品牌传播

最近几年,虚拟现实技术(Virtual Reality,缩写为 VR)已经从时髦的概念变为妇孺皆知的流行语,甚至在商场、影院等公共场所都设有VR体验设备。基于VR的特性,其在媒体传播中得到了大量的应用。本文主要针对虚拟现实技术与品牌传播进行了探讨。     

从“量化”与“质化”指标看CCTV广告的实效价值

电视媒体作为企业营销传播的重要手段之一,其广告的实效作用越来越受到企业的重视。CTR市场研究认为:电视媒体与其他商品一样同样具有品牌价值,电视媒体的品牌价值在传播过程中会影响所承载的内容,即电视媒体具有品牌力。所谓品牌力是指商品通过自身的品牌塑造为商品使用者带来的实现最大化利益的驱动作用。     

IPTV:二次传播引爆“点价值”

2012年受宏观经济飓风的影响,广告主的广告经费整体削减;以及"双限令"对资源使用限制等诸多因素,使很多广告主在对媒体资源的使用上更加谨慎。大规模的狂轰滥     

价值网视角下零售企业平台型商业模式价值创造机制分析

电商平台不仅为零售企业提供了新的销售渠道,也为其提供了与消费者、供应商等主体形成关系网络的契机.由于平台主体间的关系较为紧密,因而当其它主体实现价值创造时,部分价值将会转移至零售企业,从而促进零售企业价值的提升.然而目前,部分零售企业还没有意识到平台发展的重要性,无法实现有效的价值创造,难以提升企业价值.因此,本文从价...     

云计算技术下电子商务平台的设计与实现

云计算为电子商务平台的应用和发展奠定了基础,带领企业进入了崭新的电子商务时代。本文基于企业目前对电子商务平台的应用情况,对云计算技术下的电子商务平台的设计与实现进行介绍。     

“快乐”传播力成就广告主——湖南卫视全面创新打造特色强势传播平台

在中国，凡是借助电视媒体进行全国传播的广告主，都不能不重视湖南卫视。 某知名啤酒企业看重受众品质：“湖南卫视定位全国频道。并且其主要针对的是大中城市观众，是定位于全国的独特品牌。”