2014全球公益广告新作解读(一)

正《吻》《哭》《眨眼》广告主:Innocence en Danger广告代理:Rosapark巴黎,法国文案:"究竟是谁在跟你的孩子聊天?"互联网中隐蔽"猎手"对年轻人的诱惑已成为社会的一大问题。作品的目的是提醒家长擦亮眼睛,要他们知道究竟是怎样的人在与他们的孩子进行网上聊天。尽管那些别有用心的"猎手"对青少年谈起来是那么娓娓动听,幽默俏皮。海报以著名《纽约客》杂志的漫     

中国“钻石梦”

"钻石恒久远,一颗永留传(A diamond is forever)。"伴随这句经典的广告语,钻石走进了中国人的视界。中国人对首饰的传统喜好,不外乎玉、金。《礼记》对玉赞誉:"君子比德如玉。"而黄金长期     

浅谈《电工基础》的教学方法

《电工基础》是专业中的基础课,学好它能为其他专业课打下良好的基础,如何激发学生的学习兴趣,使学生乐于学习,主动学习它,是教师在课堂教学中很重要的愿望,而这一愿望的实现,要求教师要不断地探索新方法,根据不同班级的学生情况,制定相应的措施进行讲解。     

中国新广告评选

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:朱简妮、姚雯菁、张逸江、朱蓉妮、丁环宇、马杨欣、郑昭本月观点:每月广告抢先看:新年到,1月的广告也都带上了点"年味"。家乡地道的年味与淘宝在一起,能碰撞出什么火花?看淘宝年货节海报,用全国各地的特产拼成"淘"字,好玩又好吃!家的味道是怎样的,小红书与你分享爱的味道,临近春节,一起为你爱的人做顿饭吧!新春佳节,和H&M一起,做不一样的自己!重新定义"干饭人"的"饭圈",盒马和小红书推出的《年度饭圈盘点》,吃瓜2021八大新趋势!年货哪能少了旺仔的身影,一起来玩《旺仔合成大作战》,感受新年氛围吧!     

广告多说两句话被罚四千

<正> 山西一家中药有限公司为使自己的药品在济南打开销路,该公司驻济办事处于今年4月开始委托一家印刷厂印刷广告,办事处的广告策划人员在广告语中特地加了"国家级"和"无毒副作用"两句话,而这些话语恰恰是《中华人民共和国广告法》规定所不允许出现的话语。据此,工商部门     

共振实现双赢——访加多宝品牌部副总经理王月贵

加多宝与《中国好声音》的和谐共振实现了双赢。对于栏目的品牌溢价,加多宝认为一分钱一分货,冠名是物有所值的。中国广告:《中国好声音》第一季大幕刚刚拉下,"正宗好凉茶,正宗好声音"的广告语仍余音绕梁。作为独家冠名商,您怎么评价这次的品牌营销活动?从品牌和销售两个维度产生了怎样的效果?王月贵:事实证明,这次加多宝与《中国好声音》的合作是一次很成功的品牌营销活动,成为加多宝又一个成功的经     

补贴不给力 高油价逼不出“混动”热

油价上涨,让有车一族甚是苦恼;而面对用车成本的持续增加,无车一族的汽车梦恐怕也会推迟。当石油资源的紧缺再一次涌上舆论的风口浪尖,被鼓吹已久的混合动力又进入考虑范围,选择混合动力"靠谱"吗?而今年"两会"期间,科技部抢先工信部发布《电动汽车科技发展"十二五"专项规划(摘要)》,首度承认":从技术层面看,混合动力逐步成熟,已进入产品市场竞争期,具备了率先实现产业化的条件。"混合动力,莫非又要火?     

植入式广告的秘密:一炮而红,还是一炮而轰

《海角七号》中一夜暴红的不是擅长电贝司的酷派小生范逸臣,也不是风韵魅力的女主角田中千绘,而是一种台湾小米酒——马拉桑。电影中,销售员马拉桑先生无论走到哪里、无论遇见谁都会执着地念叨马拉桑小米酒的广告语:"千年传统,全新     

民国香烟广告画里的红楼梦

在今年年初国家博物馆的"红楼"展上,一组以红楼梦为主题的民国招贴画十分喜人。上世纪二三十年代,英美烟公司曾大量发行《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《说唐》、《说岳》等系列香烟牌子,顾客、民众趋之若鹜。福新烟草公司、南洋兄弟烟草公司都印行过《红楼梦》香烟牌子。不仅仅是月份牌、海报、装潢商标、香烟牌子等印刷品广告,《红楼梦》故事也出现在报纸广告中。1936年6月,英美烟公司推出一组宣传"大炮台"牌香烟的报纸广告,图中黛玉在床前愁眉不展.     

超越平面:体验盲疾患者的眼中世界——Orbis系列作品解读

平面类铜狮作品名称:ORBIS系列作品广告主:ORBIS广告公司:奥美香港"奥比斯"一直致力对抗全球盲疾,作为一个非营利志愿机构,"奥比斯"有赖各界捐款,以筹募经费为盲疾患者进行救盲行动。为此,在创作这一辑"奥比斯"平面海报的过程中,我们最大的考虑因素,是如何以最低成本,创作出最具影响力的海报。我们很高兴,这一辑"奥比斯"海报,能够获得业界认同。     

中国新广告

奥运系列媒介:北京晚报版面:1/2版版位:奥运2000投放日期:2000年8月广告语:晚报,不晚报/夺金不晚报记忆残余信息:文字记忆度:较高好感度:高入选理由:以报纸叠加构成的五环形状非常有观、形象。广告语以正规的图章形式出现,让人值得信赖。"晚报,不晚报"、"夺金不晚报"的口号——响亮、动人、诚实、中肯。整个广告是文字与图象的完美结合,形象地表达了《北京晚报》及时报道奥运赛事的主题。这就是这个广告的成功之处——了解消费者心理。整个广告虽然简洁,但是却把主题形象上地表现出来。     

事件

北京奥运《健康三要素》发往签约饭店世界卫生组织、卫生部、北京市食品安全委员会和北京奥组委3月10日在北京举行"迎奥运《健康三要素》"推介发布会,联合发放《健康三要素》知识系列宣传手册和海报,强调在"食品安全、健康饮食和适当身体活动"等三个方面的基本要素对保障公众健康和生命安全的积极     

征集广告语 设下中奖骗局

<正> 去年6月底,深圳市的钟先生在一本杂志上看到一则广告:深圳市佳丽宝有限公司向社会公开征集广告语,奖品丰厚。钟先生看后,便萌发了要写广告语的念头,面对丰厚的大奖,他按捺不住内心的激动。几天后,钟先生把精心写好的两条广告语.按照广告上的地址寄了过去。两个月后,他接到了佳丽宝公司的一张获奖通知书,上面写道:您的第一条广告语在本次活动中荣获铜奖。您只需往中国银行深圳市分行太宁路支行某账号中,汇出86元的邮寄费,便可获得一台小天使电冰箱。接到获奖通知后,钟先生非常兴奋,第二天便把钱汇了出去。自从把钱汇出去以后,钟先生就数着日子,等待着佳     

《创业家》,爱你的理由

每天,有超过4万名网友关注着《创业家》微博,我们期待您的到来《创业家》为什么火杜葵(北京人众人教育总裁):不看《企业家》(编者注:《中国企业家》)了,要看《创     

企业的冬天未必是劳动者的春天

记者:您怎么评价《劳动合同法》?董保华:《劳动合同法》经过4次大规模的修改,已经实现了"从天上到地上的回归",更加符合我国经济社会的现实状况。以今天的眼光看,我当时提出的批评性意见,《劳动合同法》已经悉数采纳,做了修改,     

对于新一代来说,游戏也是主流媒体——访盛大游戏副总裁陈芳

正从在网吧贴海报的时代开始,游戏的营销就不仅限于互联网。玩游戏的人在哪里,营销就到哪里。作为国内顶尖的游戏公司,盛大拥有雄厚的实力和丰富的经验,而盛大游戏副总裁陈芳,曾任盛大游戏《神迹》、《泡泡堂》产品经理,市场营销中心总监,曾运作包括《永恒之塔》、《龙之谷》、《魔界2》、《星辰变》等游戏上市项目,经典案例有:金茂大厦变身永恒之塔、魔界2斗鲨鱼、全球修行学校系列等。采访中,陈芳以盛大自身的实践经验,诠     

2013全球公益作品选析(二)

正《隐藏痛苦》广告主:新加坡慈善者(SOS)广告代理:阳狮新加坡文案:"有预兆。只要仔细读。在为时已晚之前,帮助我们去挽救生命。"作品提示我们,"该广告要颠倒地看。隐藏的信息只有当你倒看广告时才显露"。果然,把上半部图倒过来看,得到的是下半部图截然相     

江苏洋河绵柔经典酒给力全国创业者

<正>2万元无店铺保获利销售方案有媒体做"媒",稳当!有品牌做"秀",好销!"好酒绵柔,天长地久",洋河绵柔经典一句通俗而经典的广告语正在唱响中国大地!江苏洋河绵柔经典酒业联手知名财经媒体《生意经》杂志社成功向全国创业     

徐冰 理想的桃花源

21世纪后,"理想主义"似乎成为不合时宜的代名词。尤其在经济转型所带来的务实思想、实用主义充斥中国艺术界的时候,中国传统的"经世致用"以及"拜金主义"相互扭结在一起,使得当下的艺术理想主义更成为奢侈品。徐冰,就是在如此一个现实中,选择了不合时宜地去重提艺术中的理想主义。2013年11月,他在英国伦敦VA博物馆举办的个展,起名为"桃花源的理想一定要实现",国人一看既能明了,这个名字分别引自陶渊明《桃花源记》和《国际歌》中的"英特纳雄奈尔就一定要实现"。借新旧两个截然不同时代对于理想主义的诉求之语,徐冰向世界昭告了他的理想。     

加多宝的狗肉节营销,伤不起!

"中国好声音,正宗好凉茶"让加多宝家喻户晓。7月12日,《中国好声音》回归浙江卫视,加多宝以2亿天价再次中标《中国好声音》第二季,其大手笔营销成为业内人士关注的焦点。然而,6月21日,出现在玉林狗肉节现场的"吃狗肉,啖荔枝,大喝加多宝"的广告语,却让加多宝