从央视招标看企业“表情”

数字是偶然的，结果却是必然的。在全球经济危机的颓势环境下，央视92亿的招标额再创历史新高。2009年央视招标座次已定，从中我们也看到了2009年中国企业的表情。     

11.18：信心的高度与起点

受金融风暴影响，2009年被普遍认为是经济不景气的一年。央视黄金资源招标素有“经济晴雨表”之称，无数双眼睛盯着最终的招标数字，从某种意义上来说，招标额就是2009年中国经济的信心指数!     

移动互联时代,这样玩深沉

"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥2014年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,2015年的广告招标会俨然成了央视内部的一个闭门会议。     

白酒“灌醉”央视

<正>12个小时的争相"出招"后,被称为"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标于11月8日晚最终以126.687亿元落槌,总额较2010年上升15.52%,再创央视广告招标的新高。食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业,汽车行业则以投放总     

央视招标:一掷千金为什么?

今年的央视招标会如同一场特殊的"奥运会",它让人们看到,不仅职业运动员们希望在奥运会上争胜,诸多企业也都期望在2008年奥运题材催化下的央视广告"奥运会"上有不俗的表现。     

央视名嘴出走门

刚刚迎来2013年的春暖花开,央视却上演了一波强劲的主持人"离职潮"。继李咏被曝将回母校教书、白燕升突然宣布辞职后,央视财经频道主持人王凯又于3月14日透过微博称已经提交辞呈,这已经是近半个月来第三位从央视     

中国电视媒体的品牌之路

2009年11月18日，央视2010年黄金资源广告招标，突破百亿，增幅18．47％，创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的，这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路，也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌，打造核心竞争力。     

央视挑战者

大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视     

新日电动车——角力品牌奥运会

北京奥运会结束，企业全面进入后奥运营销时代。央视的2009年黄金资源广告招标就好像一场品牌奥运会。而新日电动车，又是杀出的另一匹黑马。     

借势滨海,开掘潜力,共同飙升——天津电视台副台长、广告部主任云燕专访

<正>陈小明:央视的招标锤刚刚落下,人人都说2008年将是央视的盛宴,天津电视台为什么会提出"飚升"这样一个引人注目的主题呢?云燕:我们在策划2008年主题的时候,我们拟了很多的方案,如"聚焦"接力"同赢"等等,后来最终选择了"飙升"。之所以这样选择,是因为我们对2008以及今后相当长的一段时间都充满信心。     

315节?3.15劫?——部分福建糖果企业被曝使用“问题”明胶

正央视《每周质量报告》2012年报道过用工央视《每周质量报告》2012年报道过用工业明胶加工药用胶囊的问题,引起了社会广泛的关注。另外,当年多家媒体报道:有央视员工爆料,现在的果冻和酸奶存在很严重的食品安全问题,"以后你们谁也别吃果冻和酸奶了","哪天你们扔了双破皮鞋,转眼就进你们肚子了"。这更引发了人们对"臭皮鞋酸奶果冻"的担忧与争论。     

创造力2．0时代

这个年末的最后一期又将是和央视合作推出2009年CCTV中国经济年度人物评选特刊。这一份面向未来的榜单，在向我们总结走过的这一年的同时，也为来年的发展描绘了蓝图.     

企业内部控制环境分析——以“双汇瘦肉精事件”为例

正2011年央视3.15特别行动节目抛出一枚食品安全重弹,曝光了双汇在食品生产中使用含有"瘦肉精"的猪肉。一时间,市场哗然。央视特别行动曝光的一些养猪户称,他们铤而走险偷偷在饲料中添加"瘦肉精",无非就是为了使养成出栏的猪看上去卖相好、更     

企业质量问题10大新闻月度排行榜(2013年3月)

1苹果售后被指歧视中国消费者央视3.15晚会曝光苹果售后"以换代修"手机却保留后盖,意在逃避中国三包政策。涉嫌歧视中国消费者。点评:苹果还真是"镇定"。2大众DSG安全隐患被曝光2009年开始,国内消费者就开始对大众DSG存在安全隐患进行大量投诉,但大众只是挤牙膏般地以升级软件、延长质保期等措施来应付。点评:大众还真是"该出手时才出手"。3万科吉林楼盘被指销售欺诈据《中国质量万里行》杂志报道,吉林市滨江万     

信心的增长

央视2009年黄金资源广告招标总额92．5627亿元,同比增加15．29％,又创历史新高。这与全球性金融危机下企业经营收入普遍减少形成较大反差,多少出乎人们的预料。     

国际企业：CCTV成为拓展中国市场的第一选择

<正>几年前,国际日化巨头宝洁开始投放央视黄金招标资源,开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后,联合利华、肯德基、高露洁等国际知名品牌竞相"入住"黄金招标资源。在国际企业的本土化进程中,央视扮演着举足轻重的地位。2008年,奥运在中国举行,是中国的奥运年。北京奥运会的举办,对于中国经济增长具有重要的推动作用,也为国际企业借助中国经济的腾飞,进一步拓展中国市场提供了最好时机。     

《新闻联播》明年改动 央视高层:高质量接地气

近日,向来被视作"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,白岩松等央视名嘴助阵招标现场,最终总招标金额高达158.8134亿元,创19年新高,比去年增长了16亿多。招标会上,央视来年的新动作也得以提前披露,除了新闻节目会大幅度进行调整外,更有《舞出我人生》《中国好功夫》等新节目曝光。     

跨国公司央视争夺"标王"探因与对策

广告已经成为企业最重要的促销手段之一.在现代社会中由于产品供大于求,因此广告的作用变得越来越大.每年央视黄金时段资源招标拍卖,不仅国内广大企业积极争相参加竞标,国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍.宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的"洋标王".并且2005年11月18日又以3.94亿价码蝉联2006年"标王".     

八千里路人和业

2005年4月,央视推出"大学生就业指导"节目. 有观众咨询:到外企求职与到国企、民企求职,哪个前景更好?     

员工幸福哪里来

[编者按]若对2012年的热词进行搜索,"幸福"一词一定会跻身前十名。2012年十一黄金周,央视记者满大街追着行人问"你幸福吗"。这个简单的问题却收获了千奇百怪的答案