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全面实施品牌战略三要素 总被引:1,自引:0,他引:1
欲独霸世界,先逐鹿中国。这是上海99《财富》论坛的口号,它向世人昭示,21世纪中国将是全球工商巨子们角逐的重要战场。改革开放以后,中国市场对于整个世界的吸引力正如美国著名的未来学家奈斯比特在 相似文献
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随着市场经济的建立和发展,决定了当今的市场竞争将是品牌竞争的市场。本结合供销社的实际,指出在抓住机遇、大胆探索、锐意进取的前提下实施品牌战略的重要性,并提出了一些具体对策和措施。 相似文献
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许多企业家问我们.以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势.但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争.怎样才能够让企业有差异化的核心竞争力? 相似文献
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工业品市场的品牌战略 总被引:7,自引:0,他引:7
工业品生产企业品牌意识的缺乏是工业品生产企业市场营销观念淡薄的综合体现。品牌产非可有可无,是企业重要的无形资产,是企业竞争优势的集中体现。为了提高产品的竞争优势,直接面向最终用户进行沟通,宣传,形成最终用户的偏爱。 相似文献
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当今社会的市场竞争本质上说就是品牌的竞争,本文主要从品牌的力量,建立品牌价值的步骤,以及用品牌的文化价值统帅企业的营销活动等方面阐述品牌战略的文化价值和必要性。 相似文献
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浅谈中国农机的品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
中国加入WTO后,中国农机行业同样面临着机遇和挑战,虽然入世后据行家预测,我国80马力以上的大型轮式拖拉机和复合式农机具将会受到冲击,但是,同样给中小马力拖拉机市场也会带来各方面的影响,因此,如何实施中国农机品牌战略来与国外产品竞争,这就必须在技术开发、营销体制、服务功能等方面按照实施品牌战略的要求改进和提高,使之与国际的营销模式相适应,真 相似文献
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中小企业品牌战略的实施 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。 相似文献
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随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中。一方面“中国制造”已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的“中国品牌”。因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展。 相似文献
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2004年,件多媒体称之为润滑油元年,在以前一直为壳牌、美孚、BP等国际品掉占据的品牌市场上,一下涌现出昆仑、长城和统一这三大民族品牌,其中昆仑和长城,一个隶属于中石油,一个隶属于中石化,实力超群,出手不凡。特别是昆仑润滑油,由于领导层大刀阔斧的品牌战略,以及引人注目的广告传播策略,一时为各大媒体关注.不到一年的时间,昆仑润滑油的品牌传播战略已收获累累硕果.今年1-5月,铺售实现300%的奇迹般增长. 相似文献
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自有品牌战略——未来商业企业制胜之路 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 未来商业竟争越来越表现为品牌的竞争.一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与市场竞争的有力武器.因而,品牌战略被越来越多的企业所采用,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想,不仅制造企业纷纷创立和强化品牌,零售商企也是如此.自有品牌的兴起正是品牌竞争的产物,也是未来商业企业制胜之路. 相似文献
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品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌竞争战略,品牌战略化的实质就是创造差异化的竞争战略,使企业在日趋激烈的竞争环境中,在产品,技术,服务趋于同质化的趋势下,通过品牌战略创造差异化的一种特定的营销模式,从而能够提高产品中所蕴涵的品牌文化内涵,增强市场竞争力。 相似文献
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海尔副品牌战略评价研究 总被引:1,自引:0,他引:1
海尔品牌战略的成功之处在于品牌与副品牌的有机结合,带来极高的市场份额和市场占有率,而品牌延伸过度和品牌保护不利又成为海尔目前急需解决的问题。国内企业在海尔的成功经验对本身所带来启示的同时,也应注意行业特点及发展阶段对企业多元化经营的影响,新旧产品的关联性及企业自身的资源状态。 相似文献