民企品牌的塑造

越来越多的民营企业完成了原始积累,在经历了成本优势、质量优势两个阶段的残酷竞争之后,走上了品牌塑造的道路,开始了品牌优势阶段的竞争。     

品牌气质巧塑造

气质,是比较稳定的个性,亦是一种更为典型突出而具有神韵的风格。人有气质,品牌也有气质。品牌气质是比品牌个性层次更高的一种品牌特征,是更为重要的品牌元素。有气质的品牌更能吸引欣赏这一气质的消费者。那么,如何才能让品牌具有气质呢?一、用品牌名塑造品牌气质当我们一听到或一看到"浪莎"与"梦娜"这两个袜子品牌的时候,一股女性化的气息扑面而来,透过这股女性气息,我们便会真切地感受到两个品牌的"诗意、浪漫、梦幻、温柔"的品牌气质。我们为什么会产生这种感觉呢?这是因为"莎"、"娜"是国外女性常用的名字,当你选用类似上述这些字词做品牌名称的时候,自然就能让人们     

品牌核心价值的塑造

品牌核心价值是品牌的主体和精髓，它代表一个品牌最中心，最不具时间性的要素，让消费者明确、清晰地认识品牌的利益点与个性。     

品牌攻防与品牌塑造

2011年,纺织业的“品牌强国”目标正式提出,与之相对应的,是我国纺织企业落后的品牌现状：设计研发能力弱,缺乏自主知识产权的原创技术;中高档产品少而“大路货”多,鲜有国际知名品牌,国内高端市场大多被国外品牌占领;纺织企业众多,但管理水平和信息化水平落后。要解决这些问题,一切要从根本入手,以新的产品风格,新的管理方法,全新品牌意识占领更广泛的市场。就品牌塑造而言,这是最好的时代：传播途径更多、沟通更直接、反馈更及时……但如果保卫一个品牌,这也是最坏的时代：用户更会选择、人人都有话语权、信息井喷式扩散……这全拜新媒体所赐。     

浅谈包装设计对品牌塑造的影响

本文通过对品牌塑造和包装设计的分别描述和综合阐述,从视觉形象、文化内涵和时代特征三方面浅谈包装设计对品牌塑造的影响。     

注意力经济下的企业竞争策略

早在几年前,英特尔公司前总裁葛洛夫在对网络经济进行预测时指出:“未来的英特网之争是眼睛之争。”著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”(theeconomyofattention)。注意力经济是在信息时代产生的经济形态。在信息时代,信息总量无限放大,信息的无限膨胀、无限丰富与接受信息的“眼球”与“注意力”的有限滞留间形成了极其突出的矛盾。在注意力经济下,传统媒体和网络媒体所提供的信息并非是稀缺资源,…     

中式快餐的品牌塑造

现代快餐业在世界上许多国家都获得了成功，究其原因就是它能为消费者带来家庭以外的清洁就餐环境和价格相对低廉又能保证质量的食品。国人接触现代快餐始于肯德基和麦当劳，肯德基从1987年11月亮相京城后，在短短十余年的时间里就在全国近百个城市发展了500多家连锁店。相比之下，传统中式快餐在数量的发展上虽颇有万马奔腾之势，但名声响亮的知名快餐品牌却寥寥无几。最早的天津狗不理包子、上海荣华鸡，后来的东北李连贵薰肉大饼、西安德发长饺子、广州青萍鸡、上海木子鸡、四川麻婆豆腐、赖汤圆、担担面，都曾经有过各自的辉煌，但最终都未能成为有全国影响力的中式名牌快餐。按理说，中式快餐提供传统的中式食品和服务，符合大多数国人的生活习惯，理应占据上风，但事实上，以肯德基、麦当劳为代表的西式快餐却凭借其良好的品牌效应、全新的服务理念在中国市场上取得了主动，其中原因颇令人玩味。     

中外品牌比较及其对本土品牌培育的启示

本文对2006年世界品牌实验室评选的中外品牌进行了比较,从品牌生态系统理论的角度,分析了本土品牌同世界知名品牌的主要差距以及原因,并对如何培育本土自主品牌的世界知名度,提出了相应的几点对策.     

浅论电网企业形象塑造与品牌传播策略

作为公共基础行业,电网关系国计民生,承担着为经济社会发展提供电力保障的重要职责,一直倍受社会公众的高度关注.形象塑造与品牌传播,是实现电网企业经营目标、赢得社会效益的基础和条件.研究如何加强电网企业形象塑造与品牌传播策略,对促进电网科学发展具有现实而重要的意义.     

西方经济学对中国经济发展模式选择借鉴

近年来,随着市场经济的高速发展,我国各领域创新改革迎来重大机遇.在经济新常态的宏观背景下,我国经济高速发展的同时,也会受到国外形势的影响,造成经济增长面临着较大的压力和变动.鉴于此,本文将着重分析西方经济学对于中国经济发展模式的选择借鉴情况,旨在更好地为中国经济持续发展献力.     

探路自主品牌的形象塑造

在刚性消费需求的刺激下,毋庸置疑,中国汽车市场的繁荣还将在未来长时间的持续。随着汽车产销量的快速增长和汽车保有量的持续增加,     

广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素研究

品牌资产动态模型由五个要素构成:隐性品牌资产、显性品牌资产、品牌政策、品牌环境、品牌资源。本文基于品牌资产动态模型分析广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素,并得到启示:提高广西北部湾特色农产品企业的品牌创新能力、学习能力和文化建设能力;注重消费者体验过程的感受,提高消费者品牌认知度,打造产品品牌形象;多样化的营销策略。     

罗莱家纺：内刊的品牌塑造力

家纺行业是一个由女性掌握的市场,根据罗莱所做的市场调研显示,83％的家庭都是由女性决定床品消费的,在摸透这个数据之前,罗莱针对消费者的宣传策略则是在颇费一番周折后找到了一条自己的蹊径。2004年,罗莱首次实施品牌运作,在2004至2005年间,开始在央视投放广告,当时选择了女性比较偏爱的三套文艺频道和八套电视剧频道。但监播报告显示广告效果并不理想,因为资金有限,罗莱没有选择黄金时段,因此没能达到希望通过全国性的电视媒体吸引更多消费者的目的。那么,究竟如何有效的投放广告？     

艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见？如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接？如何在品牌传播中将传播效果最大化？艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试.     

丰富品牌内涵 提升企业软实力——关于社会化媒体时代品牌塑造的思考

同样家喻户晓的品牌,一篇＂八瓶三株口服液喝死一条老汉＂的报道,便使＂三株＂这个曾经的保健品帝国轰然瓦解;而一直饱受诟病的肯德基、麦当劳快餐,却在＂苏丹红＂、＂致癌物＂等一次次危机中安然无恙。     

生态经济视角下的企业品牌建设

随着社会经济与生态问题的日益突出,生态经济开始深刻地影响人类活动的各个方面,企业唯有顺应生态经济的潮流,遵循"节约资源,绿色可循环"的原则,践行生态经济的要求,才能在众多品牌中脱颖而出,企业才能发展壮大。文章对我国企业品牌建设在此背景下存在的问题进行系统、全面地分析,并由此提出适合我国企业品牌建设现状的对策建议,以期为我国企业品牌建设的实施提供参考。     

低碳经济背景下煤炭经济生态圈的模式探究

随着社会的迅速发展,人们对于日常生活及生活环境提出了更高的要求,不同行业都开始对自身产业结构加以调整,探寻无污染、低排放的企业模式.低碳经济在目前国内外经济发展中得到了提倡,并被众多企业所支持.煤炭行业本身就具备高排放、高污染的特性,是一个比较特殊的行业,其也开始关注低碳经济,并努力构建低碳经济以及绿色经济发展的新模式...     

体验经济与非体验经济的比较分析

体验经济的运行特征与非体验经济(主要指产品经济、商品经济与服务经济)的运行特征相比，发生了巨大的转变，表现为：从规模经济转变为不规模经济；从规模目标市场转变为专属个人的目标市场；从满足目标市场需求转变为满足特定市场需求；从企业技术人员创新产品转变为需求者为自己创新产品；从企业运行封闭化转变为企业运行开放化；从及时生产转变为即时设计与服务；从企业定价转变为“顾客定价”；从市场竞争模式化转变为市场竞争个性化；从产品、服务竞争转变为“体验”竞争；从市场运行的无主题化转变为市场运行的主题化；从运行程序主线的企业化转变为运行程序主线的顾客化；从重视顾客的虚拟价值转变为重视顾客的现实与实际价值。     

国外资源型城市经济转型成功经验及对我国的启示

在我国，资源型城市在工业化进程中一直发挥着极其重要的作用。而近些年来，我国资源型城市普遍呈现出“老龄化”趋势，通过经济转型以实现其可持续发展势在必行。国外很多资源型城市转型开始的比较早，在理论与实践方面都取得了一定的经验。通过分析国外资源型城市经济转型的成功经验，探寻符合我国国情的资源型城市经济转型之路是十分必要的。