"国酒"的"国"字当作何解?

茅台人称自己的酒是国酒.中国名酒的牌号多到难以计数,恐敢称"国酒"的唯茅台一家.但迄今所见,茅台对"国酒"之"国"字的解读尚感仍有不足以服人之处.不妨以此为例,探讨一番企业的形象定位问题.     

“国酒”之争:茅台偷着笑了

前不久,茅台申请的"国酒"商标在国家商标局初审通过,虽然初审并不等于终审,各方依然有时间可"直言陈奏",但"国酒商标之争"在业内却掀起了一波大浪,杜康甚至发布《十问檄文》,不满之情溢于言表。为何喊了几十年"国酒"口号的茅台无人指摘,此刻却被群起而攻之?"国"字号重灾区不难看出,"攻击"茅台酒的基本上都是各大酒企.为什么大家对"国酒"被注册如此敏感?或许是因为茅台酒动了大家的奶酪.原本见者有份的"国酒"要被一     

不被理解的茅台和茅台的不理解

茅台给人的"国酒错觉"很大程度上与新中国外交有关。新中国成立初期,茅台便经常出现在各大外交宴会上。开国大典、抗美援朝、日内瓦国际会议、撒切尔访华、金日成之交……茅台的氤氲酒香与"国"字紧密相依。直到2010年7月,国家工商总局出台《含"中国"及首字为"国"     

“国”字号商标引发的混战

在"国"字号道路上奔跑的,绝非茅台一家。近年来,五粮液出了"国五液",泸州老窖推出"国窖1573",汾酒打造"国藏汾酒",西凤酒跟上"国典凤香",水井坊也在努力申请"国水井"、"国水坊"……整个白酒行业都对"国"字号有浓重情结。"国酒茅台"初审通过,一下便触发了行业本已敏感的神经。     

“千亿茅台”的必胜之战?

"虚高"的品牌价值"国酒之争"持续发酵,茅台"2012年半年度报告"也在此时出炉。根据财报公布的信息,二季度预收账款比一季度减少了17亿元,比年初减少了30亿元,仅为40.5亿元,按照茅台制定的年度目标,如果要完     

“五粮液”出绝招当霸主“茅台”厉兵秣马不屈尊

有人说,在当今中国的白酒业,如果勉强拔出一个老大,那就是五粮液.不过,这话可不能让茅台人知道了,因为在茅台人的眼里,中国的白酒老大应该是"国酒"茅台.想想也是,问问国人,有多少人知道五粮液,又有多少人不知道茅台?正因如此,茅台与五粮液之间的明争暗斗渐渐地愈演愈烈了.     

酷博

有什么新鲜事要告诉我们?与中国经济周刊一起微博!【围攻茅台】10年申请,"国酒茅台"终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而,消息一出,白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老     

一瓶145.6万元成全球最贵酒买茅台股不如买茅台酒

和历史悠久的葡萄酒拍卖相比,中国的"国酒"茅台只能算是个拍场"新兵".虽然近几年来一直都有拍卖公司在故尝试,但是并未形成气候.今年秋拍,情况似乎从量变达到了质变,以茅台、五粮液为代表的中国白酒成为名副其实的拍场黑马.     

制度创新是企业持续快速发展的保证

本文是贺阳同志在"国酒茅台发展战略研讨会"上的发言摘要,文内不少观点对指导面上企业的改革与发展具有一定的参考作用。现予以刊登,以飨读者。     

长话短说酒香“也”怕巷子深

贵州是名酒之乡,自古以来就以贵州茅台、董酒、习酒、习水大曲、安酒、湄窖、珍酒、贵州醇、平坝窖、贵阳大曲、匀酒、鸭溪窖、泉酒、金沙窖……等闻名国内外,贵州茅台具有"国酒"之称。但是近几年酿得一手好酒的贵州人,却眼睁睁地看着川酒、鲁酒与徽酒攻城掠地占领市场,财源滚滚,而贵州好酒的名气越来越小,市场占有越来越少。据     

茅台——天地厚爱国字号

诗人贾若瑜曾言:"玉液佳珍夺金牌,飘香万国招远来。时人不酌丹桂酒,太白遗风在茅台。"今天,站在世界的舞台上,"茅台"几乎与"中国"连成一个相互参照、不可分割的关联词。茅台人不好高骛远,不急功近利,精心酿制,执着追求,做好酒的文章。历史文化、传统工艺、地理标志几大元素完美结合,使茅台酒延续了酱香醇厚、优雅细腻的风格。国酒的无上荣光,在新一代茅台人和茅台酒身上,绽放溢彩。     

董酒归来5年后跨入百亿俱乐部

曾经,它连续四届蝉联中国老八大名酒,香型独树一帜,绝无仅有。它的配方、工艺,最早且迄今仍被列为"国家机密"加以保护。鼎盛时期的上世纪90年代初,它的年销售量一万多千升,远超国酒茅台;销售收入2亿多元,创利税8500多万     

二郎镇——与酒共生的山谷

"上游是茅台,下游望长江。船到二郎滩,又该喝郎酒。"这是千里赤水河上流传着的民谣。郎酒厂担负着古蔺县过半的财政收入,更是二郎镇的"金饽饽",以酒而兴的二郎镇早就注定了富庶和美好的前景。     

公司

茅台五粮液降价 近期，以茅台、五粮液为代表的高端酒批发价出现较大幅度降价，53度飞天茅台一瓶降幅达到400元。对此，茅台、五粮液两家公司均表示，企业近期价格并无调整。降价不排除是经销商行为。     

公司

茅台五粮液降价 近期，以茅台、五粮液为代表的高端酒批发价出现较大幅度降价，53度飞天茅台一瓶降幅达到400元。对此，茅台、五粮液两家公司均表示，企业近期价格并无调整。降价不排除是经销商行为。     

白酒“触电”寻生

如今业绩下行的白酒企业纷纷通过电商平台改变颓势,尽管线上销售成潮涌,发展却依然缓慢。自去年以来,我国的白酒行业频频遭遇危机。"三公"消费受限、"禁酒令"、塑化剂事件等,不仅使茅台、五粮液、洋河等高端白酒市场售价颇受震荡,各酒企业绩也一路下滑,有的酒企一季度的销售额甚至还不及往年一个月,"旺季不旺"。在颓势面前,白酒电子商务平台开始被看好。然而,电商平台真能实现酒企变局?"触电"能真正解决白酒企业救市的难题?     

幸亏领导喜欢喝茅台

9月27日《中国青年报》以"茅台‘耍酒疯’根在官场‘茅台风’"为题,对茅台酒涨价事件进行了报道。有市场人士戏称,高端白酒正在集体"耍酒疯"。以笔者在企业里安排接待工作的经验(天地良心,我可没大吃大喝),我真想说,幸亏我们的领导喜欢喝茅台酒,否则,麻烦更大。先别急着骂我,且听我算笔账。首先,请领导喝茅台酒有面子。国     

贵州茅台酱香酒营销有限公司12月24日正式挂牌成立!

近日,记者从贵州茅台集团获悉,为应对当前白酒行业产业调整及变革的严峻形势,作为行业老大哥的贵州茅台酒股份有限公司将于2014年12月24日正式挂牌成立贵州茅台酱香酒营销有限公司,全面负责贵州茅台酒股份有限公司旗下的所有酱香系列酒产品的运营及销售工作。全新面貌,重新出发贵州茅台酱香酒营销有限公司隶属贵州茅台酒销售有限公司,由贵州茅台酒股份有限公司出资全资注册,注册基本金为2亿元人民币,将逐步改造建立混合所有制公司。     

酷博

围攻茅台：10年申请，“国酒茅台”终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而，消息一出，白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老窖为首的川酒军团紧急开会商讨对策，山西汾酒立即递交商标异议申请书，河南杜康甚至发布“十问檄文”。茅台的支持者寥寥无几，竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而上，质疑、“阴谋论”、声讨如潮袭来，大有“各大门派围攻光明顶”的架势。     

围攻茅台——不被理解的茅台和茅台的不理解

“国酒”的冠名权给了茅台？110年申请，“国酒茅台”终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而，消息一出，白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老窖为首的川酒军团紧急开会商讨对策，山西汾酒立即递交商标异议申请书，河南杜康甚至发布“十问檄文”。茅台的支持者寥寥无几，竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而上，质疑、“阴谋论”、声讨如潮袭来，大有“各大门派围攻光明顶”的架势。