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走近商场的化妆品柜台,你也许常常被琳琅满目、各式各样的商品弄昏了脑袋,兰蔻、碧欧泉、欧莱雅、羽西、美宝莲……实在不知道该买哪一种才好,而无论你买哪一种,都无一例外地充实着欧莱雅集团的荷包。 相似文献
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品牌--我国企业必须重视的策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌作为一种竞争要素已越来越被企业所重视,它扮演着越来越重要的角色.而我国企业品牌的附加价值低,缺乏鲜明的个性,且企业大都没有制定适当的品牌规划,忽视了品牌建设的长期性.因此,品牌建设是我国企业必须重视的策略,它有利于企业的长远利益,将大大增强企业的核心竞争力和提升企业在国际产业链的位置. 相似文献
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随着我国政府对实施“走出去”战略的各项促进和保障措施的逐步完善,我国企业将在更大范围和更深程度上参与国际竞争和合作。政府在实施“走出去”战略中处于服务和支持的角色,国内企业能否真正“走出去”并在国际市场站稳脚跟,关键要靠自身经营管理水平的不断提高。对于企业间竞争的成败,人才是最重要因素之一。品牌的国际竞争力,是体现企业价值的无形资产之一。良好的企业文化更是企业发展的推动力,是一种新型的生产力和竞争力。 相似文献
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正记得我在北大读MBA的时候,一个同学问我说:"我觉得你的能力很强,为什么不做IT、金融、房地产什么的,而是要做化妆品呢?"我反问他:"你知道欧洲最有钱的人是谁吗?你以为是宝马的老板?不是,是LV的老板;你知道欧洲最有钱的女人是谁?是英国的女王吗?不是,是欧莱雅的老板。" 相似文献
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企业竞争行为分析是企业竞争情报研究的核心内容。本文以电脑企业为例,通过聚类分析方法得到国内外19个主要品牌企业的竞争行为关系矩阵,并通过社会网络分析方法对其进行了研究,最终得到了企业在市场竞争中所处的位置及与竞争对手的相互影响程度,为企业的制定竞争策略提供一种新思路。 相似文献
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本刊从2005年开始连载的《企业经营10大线索》,现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节,后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里,中国的经济强劲增长,但是,真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此,是否懂得“经营品牌”,以及如何“建构品牌”这些问题,实在是中国企业面临的一大课题,希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此,作者也希望通过本刊转达他对一直关心连载文章的读者以深切的谢意。 相似文献
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从2005年开始连载的《企业经营10大线索》,现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节,后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里,中国的经济强劲增长,但是,真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此,是否懂得“经营品牌”,以及如何“建构品牌”这些问题,实在是中国企业面临的一大课题,希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此,作者也希望通过本刊转达他对一直在关心连载文章的读者以深切的谢意。 相似文献
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从2005年开始连载的《企业经营10大线索》,现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节,后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里,中国的经济强劲增长,但是,真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此,是否懂得“经营品牌”,以及如何“建构品牌”这些问题,实在是中国企业面临的一大课题,希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此,作者也希望通过本刊转达他对一直在关心连载文章的读者以深切的谢意。 相似文献
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市场营销的终极是品牌营销,中国企业面临的竞争问题主要是品牌的较量。现代的市场营销是跨越国界的、无形的品牌竞争。中国市场发展的趋势,已经显露出品牌竞争的端倪,尽管中国大多数企业的品牌价值距世界品牌的价值相差甚远,但中国市场的对外开放和商品经济发展的步伐,最终都会将企业无情地推入品牌资产经营的国际竞争轨道。外国知名品牌凭其雄厚的品牌资产在中国大陆长驱直入,留给我们的不应该只是悲叹、遗憾或自叹不如,更多的应该是思考和自强。 相似文献
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随着经济全球化和竞争国际化的深入,我国市场竞争越来越激烈,尤其是高新技术企业竞争的焦点越来越集中为品牌的竞争。品牌资产对高新技术企业的重要贡献越来越被人们所认同,品牌等无形资产已成为高新技术企业竞争的核心。企业消耗有形资产,建立无形资产且日益无形化。在高新技术企业里,企业的规模、有形资产的多少不再是衡量企业价值的标准,无形资产尤其是品牌资产逐步成为企业价值的主体。 相似文献
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为了在竞争中获利,企业不断延伸产品线,扩大经营规模。同时,人们的头脑功能是受局限的,难以应付过渡传播的品牌信息。原本深入人心的品牌定位离客户越来越远,竞争优势在复杂的企业活动和模糊的品牌定位中越来越弱。如何获得可持续的竞争优势呢?聚焦品牌定位和企业活动,形成企业的取舍效应,是企业及其品牌保持可持续竞争优势的有效途径。 相似文献
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品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失,企业也随之消亡。问题出在了什么地方?主要是由于紧盯着产品品牌,没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量,忽略了企业品牌。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢? 相似文献
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随着市场竞争的日益加剧和外部环境的急剧变化,加之房地产企业数量多、规模小、市场分散等特点,房地产企业急需塑造自己的品牌,品牌才是未来房地产企业的立足之本。 相似文献