绿色创想战略奠定品牌传播的基础

产品到消费者之间有惊人的距离。是近在咫尺，还是远在天涯？ 企业擅长的和明白的产品语言，与消费者听得见、听得懂和乐意听的语言之间，千差万别。是品牌自说自话，还是让消费者喜闻乐见？     

寻找海外通路：坐等买家还是借道突围

国际化仅仅是把产品卖到海外市场，还是一个系统的工程？进入国际市场是要制造利润，还是赢得市场？ 本期封面报道《寻找海外通路》，探讨在传统渠道价值面临缩水的今天，中国企业该如何开拓并有效监管出口渠道？一些走在国际化前列的中国企业，在得失之间已经趟出了自己的路子。     

为何要全新看待凯恩投资模式？

企业家做企业，究竟是应该把企业看作是自己的“儿子“呢．还是应该像商人那样．把企业看作是一种商品买卖？感情是否能够解决经济的问题？一棵结满了优等苹果的苹果树．是卖苹果合算呢还是卖苹果树合算？在一场成功的并购案例中．买方固然是赢家．但卖方一定是输家吗？企业做产品．企业家做企业．那么企业是不是也是企业家的“产品”？     

品牌第一，设计第二

知名品牌工业设计背后的操作奥妙何在？其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的？解答了上述问题，创意的效率将得到大幅提升，创意也将更为有效。 产品工业设计重要还是产品品牌重要？     

小麦联合收割机——不变-2，企业参与竞争靠什么

国内市场上现在流通的小麦联合收割机基本上是以-2型为主的产品，各生产企业只是在产品的主结构不变的前提下，对产品的外观、割幅等加以变化，企业间的产品竞争差异化很小，在市场竞争如此激烈的情况下，一个不具有显竞争优势的产品如何参与市场竞争？靠服务，还是靠价格？     

商家来电

1．贴牌产品遭遇下滑，放弃还是继续？；2．小规格白酒如何拉动市场消费？；3．客户利润低，怎么办？     

中策橡胶在美卷入召回风波

中国产品是真的有安全问题，还是被一种新的妖魔化粉饼“涂抹”？[编者按]     

EVA的秘密

EVA（Economic Value Added）即“经济附加值”，如果能用一样的成本，创造最大、最多的经济附加价值，这样的企业就会赚大钱。第一个要想清楚的是，你的策略在哪里？你的核心业务是什么？是“顾客紧密关系”、“产品领先”，还是拥有“完美营运能力”？     

老品牌 新产品——乌江榨菜品牌整合纪实

几年前，乌江面临着两个方面的战略问题：1．是坚持只做榨菜？还是采取跟随策略，及时生产市场上销售较好的其他酱腌菜？2．现有的榨菜产品能给消费者提供什么样的利益？利益怎样表现消费者才能够或者易于识别？     

卖产品还是卖文化

在市场竞争越来越激烈的今天，企业正在市场上销售着的是产品呢还是文化？如果仅仅是在推销着一个个没有生命的产品，那年在激烈的市场竞争中一定感受到了巨大的压力。在已经来到的21世纪，产品的文化价值决定了产品的真正价值。     

子品牌策略浅探

企业在发展品牌过程中，是进行品牌延伸让新产品沿用原有品牌呢？还是采用一个新的品牌，若采用新品牌，新品牌与原始品牌的关系如何调解？这是一个复杂而又具操作难度的问题。企业在正确把握母子品牌关系的同时，运用子品牌策略，克服品牌延伸与多品牌两者的缺点，这样不仅提高现有产品的销量和市场占有率，而且对发展子品牌实现企业产品上规模具有重要意义。     

格仕兰走不出的“红海”

总成本领先战略源于客户需求还是企业需求？总成本领先战略是快速占据市场份额的有效途径，还是企业长期贯彻执行的基本战略？差异化是“蓝海”还是错觉？应该为客户提供烹饪工具还是优质的居家生活品质？格兰仕在家电业发展14年后的今天，能否跳出低水平过度竞争的产业苦海？     

新型城镇化为民资带来九大商机

新型城镇化，在哪儿？当前关于城镇化发展有六个有争议的问题，一是城镇化在主导力量上是市长还是市场，政府该做什么？二是扩大内需是大搞公共投资还是扩消费、扩民间投资？三是方向上是地和物的城镇化还是人的城镇化？     

产能规模化，还是产品差异化？

看上去是让自己更接近长远目标的一步收购，却让海灵集团陷入了一个难题。并购得来的容兴品牌是否应该保留，到底并购容兴给海灵能够带来的最大优势是生产规模的扩张，还是产品差异化的布局？     

谈谈冷链物流

作为一个普通消费者，无论是在综合大卖场、超市还是在传统的菜场购买肉类、乳制品、冷冻的包装食品等一系列需要温度控制来保鲜的产品时，除考虑产品是否是货真价实，无造假、伪劣和质量可靠外，有没有考虑到这些产品是如何从生产厂家配送到零售终端的？因为非常温产品在整个供应链中的质量保证是非常重要的，再好的产品如果由于运输和储存中的问题而造成的不新鲜，会影响营养和味道变化还是小事，严重的情况会对身体健康产生影响，故可以等同于伪劣商品，但是这背后的供应链往往是广大的消费者所无法了解到的。     

低碳进行时

穿棉布衣服还是化纤衣服？坐电梯还是爬楼梯？开车还是走路？其实，这不再是随机的选择而是严肃的生活态度问题，这是我们所追求的“低碳”的生活方式。     

观点延伸 终端媒体化需与传统营销推广方式合力

以目前食品行业激烈的竞争情况来看，企业在产品形象推广方面很难面面俱到，必须要有所侧重。是占据较好的产品摆放位置增加产品被第一个看到，是维持大的牌面扩大宣传效果，还是更多地借助于产品广告来进一步加深消费者对企业产品的印象？当然了，如果企业能够综合使用上述手段那固然最好，但从某种层面上来说，企业电视广告、广播、户外、车体等传播手段起到的是推的作用，     

名优烟价格应走出误区

名优烟价格应走出误区淡泊名优烟价格如此之高，是喜欢还是困惑？名优烟热销，是正常还是变奏？名优烟购销两旺，是繁荣还是忧愁？名优烟市场领导消费，是无策还是有方？不同层次的烟民也许会有各种答案，但无论从哪个角度看这些问题，你都会受到启示，引以深思。一１９９...     

观点：在经济萧条时期投资品牌管理创新

经济萧条时期，我们要花多少钱在品牌上？危机如何影响我们的开支？ 研究显示，当我们把品牌往上推的时候。可以帮助品牌提升价值，但不一定能使产品的销量提高。如果丰田决定推出豪华车，这时就产生一个问题：到底要叫丰田LES450，还是给它一个全新的名字？     

每月点评

上期封面《团,还是不团？》,精确命中了很多企业的迷惑。据我所知,即便在很多资深的互联网从业者眼中,团购也是典型的鸡肋模式,食之无味、弃之可惜。很多人把团购的精髓理解为“低价制胜”，这还是在以购买产品的角度来看待团购。事实上，