基于消费者自我概念与生活形态理论的跨界营销分析

一、跨界营销的兴起 “跨界营销”理念在国内市场的引入较晚，原因与我国的营销进程与市场环境有着极大的关联。“跨界营销”是继关注产品服务、关注客户需求之后，以关注自我意识与生活形态为重点的营销方式，也就是说“跨界营销”不完全是以顾客导向或竞争导向为出发点，而是根据目标消费群体的主流生活方式变化来确定品牌所要传播的消费理念及所要树立的品牌印象。     

浅谈时下音乐潮流——“跨界音乐”现象

跨界在西方音乐传统中，特指古典音乐与流行音乐的相互借鉴和相互包容。从“跨界音乐”的风潮愈演愈烈的趋势着手，介绍“跨界音乐”的概念，起源以及“跨界音乐”的代表人物，分析“跨界音乐”的特点，舆论对“跨界音乐”的看法，和“跨界音乐”的影响。     

“简单”就能赢

在美国企业界，人们常常谈论起一个艾柯卡和克莱斯勒汽车公司引进敞蓬车的决定的故事。克莱斯勒的总裁艾柯卡有一天在底特律郊区一带开车时，驶过一辆野马牌敞篷车。“那正是克莱斯勒缺乏的，”艾柯卡心想，“一辆敞篷车。”他回到办公室以后，马上打电话给工程部的主管。“一般来说，生产期要五年。”主管回答，“不过如果赶一点，三年内会有第一辆敞篷车了。”“你不懂我的意思，”艾柯卡说：“我今天就要！叫人带一辆新车到工厂去，把车顶拿掉，换一个敞篷盖上去。”结果艾柯卡在当天下班前拿到了那辆改装的车子。一直到周末，他都开着那…     

法治新闻报道优化策略研究

融媒体时代，做大做强做好法治新闻，对于法治新闻报道来说，是一项不可推卸的职责和任务。在新媒体技术持续迭代背景下，“中央厨房”式的新时代发展进程中，融媒体为大众提供了一种全新的“跨界”运作模式，即“跨界采访”“跨界报道”，可以实现多个部门共同分享。平台可以按照受众定位、传播模式制作出多种类型新闻，将其精确传递到观众视野中。     

博洛尼：提前打造整体绿色家居

去年9月份，博洛尼集团旗下最高端的别墅家装品牌“钛马赫”推出了以“下一站，环保”为主题的“第六届宜居”活动。这个主题如同博洛尼自身发展的预言，它果然踏上一辆环保快车，提前进入了“未来新世界”。     

众泰汽车6年60亿元的奥秘

2009年，中国汽车产销量首次突破千万辆，达到1300万辆。“世界汽车中国造”正在成为一种趋势。“民企造车”则成为这一趋势中最奇异的色彩，变幻、流动。2010年3月27日，“浙商全国理事会名企互访行”活动，在浙江省永康市拉开了2010年的帷幕。浙商全国理事会的几十位成员参访了众泰控股集团。在车间，众泰汽车的老总吴建中一路陪着大家参观。     

国际

通用汽车新Terrain电视广告瞄准环保通用汽车公司为其2010款GMC Terrain开展主题为“最佳汽车获胜“(May the Best CarWin)的电视广告运动,它告诉消费者:“你可以买一辆跨界SUV,也可以买一辆Mini Cooper——它们每英里能     

跳槽惯性思维正在被打破

职场箴言从来不假，只是随着时间的变化和市场的发展，以及新事物的不断涌现，以往那些关于跳槽的惯性思维也正在被不断打破。 从“避免转行”到“跨界吃香” 现在，跨界成为一个颇为时髦的词语。不仅品牌营销看重跨界，连职场的岗位要求也越来越强调综合实力。而市场的多元化、细分化和国际化，使得拥有“复杂”背景的人越来越受欢迎。想转行？不如带着你的背景和经验，来一次跨界吧。     

大家都在“Think small”——中国微型车广告策略的起跑

20世纪初一辆名叫“甲壳虫”的小车成就了德国大众汽车公司的传奇，事过境迂，名动天下的“甲壳虫”那句经典的广告语：“ThinkSmall!”已不再仅仅是一句口号，它已慢慢地成为一种生活方式，乃至一种境界。     

打开华硕邀您聆听内心

7月，售价近4万人民币的华硕NX90刚一面市。就销售了300多台，这一成绩离不开它采取的一系列跨界，短片．互动游戏等营销活动。不过。这次活动最核心的发力点则是华硕神奇的“聆听艺术”。     

大跨界—江苏卫视功夫之王步步登高

近年来,营销界新招层出不穷，行业与行业的相互渗透和资源整合成为趋势，而跨界（Crossover）营销也俨然成为最潮流的字眼。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。2008年4月,一个横跨企业界、电视界、电影界的大型营销活动,引起了社会上的多方热议，这就是电影巨制《功夫之王》的成功上市推广之举。     

25年轿车梦圆 东风"双飞燕"振翅欲飞

2000辆，这是风神S30下线10天后接到的订单数。紧张工作了4年的东风乘用车团队终于可以稍稍喘口气，东风25年来苦苦追寻的汽车梦想也随着一辆辆新车驶出工厂变得真实可触，“双飞燕”真的要振翅高飞了。     

鱼和自行车的爱情

一个女人需要一个男人，就像一条鱼需要一辆自行车 莫菲不是台里最红的女主持，但却是最牛的——当然是对男人而言，尽管她宣称自己永不结婚，戏称“一个女人需要一个男人，就像一条鱼需要一辆自行车”，这句话成了她的单身宣言，在经常出入电视台的成功男士中广为流传。     

空制成本是绿色采购关键

“环保”已经成为当今最流行的词汇之一，除了驾驶一辆环保汽车之外，全球变暖的末日预言鼓励更多的企业要从整个供应链，包括原材料供应到运送最终产品都尽可能环保。除了经济友好型采购，商家也需要采用绿色环保方式来顺应顾客对于环境友好的要求。     

数据

星尚关键词：沪港台吃喝玩乐，一周潮爆生活 星尚起源：“乐活”由音译“L0HAS”而来，是由“lifestyles of health and sustainability”第一个字母组合而成的新词汇，直译过来就是“健康可持续性的生活方式”。美国社会学家保罗·雷在1998年首次提出这个概念，10年后的今天，“乐活”成为了大多数人的生活梦想。《乐活好正点》节目，正是秉承着“乐活”一族的生活态度，传递上海、香港、台北——这三座城市里最潮流、最健康、最环保、最快乐的生活时尚资讯。     

旧车畅销俄罗斯

买卖兴隆生意好 俄罗斯舆论研究中心不久前公布的一份报告说，在全国2100万辆小轿车中，车主来自中等收入家庭的占25％左右。有钱人对“梅赛德斯”轿车情有独钟，“奔驰600型”售价达到13—15万美元。俄罗斯拥有最时髦款式高级轿车者只有几百人，据说高达25万美元售价的“法拉利”高档车在全国仅2辆，分别在乌拉尔和莫斯科。     

伦敦TAXI中国造

2008年6月，一直生活在汽车业低端的吉利“风光”了一把：公司与英国锰铜控股公司（Manganese Bronze）合作，成功在中国制造出第一辆伦敦经典黑色出租车样车。     

碰撞实验——奥迪A3与奥迪A8

偏置碰撞是道路交通事故中最普通的形式。德国杂志“汽车与运动”自1990年以来一直进行这项实验，这是第三次一辆大轿车奥迪A8最高级款式和一辆小轿车新型奥迪A3发生碰撞。     

揭密克莱斯勒超级跑车背后的故事

“这是一次设计的盛宴。你对工程师最艰难的考验莫过于要他们在不到一年的时间里设计出一辆超级赛车。设计师们将参照这款轿车,将它看作是其它克莱斯勒轿车的指路明灯。”     

乐视“跨界”电视行业，不是“小米”模式的复制

互联网公司”跨界”进入硬件行业由来已久．小米的成功．让这些互联网公司找到了“跨界”的标杆与信心。乐视近期推出的超级电视看似模仿小米手机的模式，但实际上却大不相同。手机与电视的用户消费行为不同，导致互联网公司跨界电视行业无法达到”小米”式的增长。其主要原因包括：