提高植入式广告效果的原则探究

在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。     

植入式广告监管困境浅析及经验借鉴

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式，被运用在电影、电视节目和综艺晚会中，成为传统显性广告的重要补充形式。近些年，电视上出现植入式广告的频率不断增多，出现的问题也不断增加。一方面，节目广告化的现象越来越严重，严重影响了节目质量；另一方面，植入式广告的违法行为也在增长．而其违法行为又难以查处，侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展，为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。     

“品牌娱乐”才是终极追求

今年春晚,很大的一个成绩就是对全民普及了什么叫做“植入式广告”。春晚结束后．铺天盖对植入式广告的评论和讨论都出来了,当然在这些讨论中负面居多。春晚打开了植入式广告的潘多拉魔盒。那么,植入式广告真的要被一棒子打死吗？     

当代电影的广告传播策略——商业与艺术融会贯通

艺术的发展需要丰厚的物质基础,电影业的发展离不了商业支撑。植入式广告的加入,无疑会减少资金压力,降低票房风险,这让电影人没有了拒绝的理由。在商业化的推动下,电影又有新的任务一刊播广告,尤其是植入式广告,成了最抢眼的话题。对电影受众的分布特点进行了分析,并且分析了当代电影的广告传播策略,探索电影植入广告如何获得最佳的销售效果和传播效果。     

植入式广告研究综述

随着广告业发展趋于饱和,形形色色的广告充斥着人们的视野,人们开始对广告产生避开的心理,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年,特别是2004年之后,学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献,从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结,并提出了未来可能的研究方向。     

企业营销新潮流——植入式广告

随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式.     

基于社交网植入式广告游戏对品牌传播的影响研究

社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台.本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理.     

怎样拿捏植入式广告？

广告在消费者眼中疲软的时代植入式广告身价倍增咀是，广告出现的时候怎样避免受众“哎，又是广告”的排斥     

试论影视剧中植入式广告的认定和规范

植入式广告于20世纪50年代出现在好莱坞的电影中，进入21世纪后，特别是近几年，其发展达到了一个前所未有的高潮。一些影视剧中以狂轰滥炸或生搬硬套的方式植入，时常让观众感到厌烦。引导、培育、发展与规范植入式商业广告，使其走上良性轨道，是实现广告产业健康发展的途径。     

影视剧间接植入广告的运作和策略初探

间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。     

浅谈植入广告的“软植入”

植入式广告是近几年非常流行的一个名词,分为硬性植入和软性植入,其软植入更让观众容易接受,它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的,而且具有良好的前景。     

Risky products in movies: a special type of the embedded message requiring special treatment?

• The appearance of risky products such as alcohol, tobacco and firearms, as well as their brand imagery, in movies can be supported by product manufacturers. This article discusses the argument for a disclosure advising consumers about the persuasive intent behind the appearance of some risky products in movies, drawing upon the ethical implications of product placement. Such a disclosure would protect consumers against the impact of promotional messages and allow moviemakers to separate their artistic activities from promotion of risky products.

Copyright © 2012 John Wiley & Sons, Ltd.     

Market effects of private equity placement: Evidence from Chinese equity and bond markets

Research has provided empirical evidence for the stock market reaction toward private placement; however, similar research has not been conducted in terms of the bond market. Using the event study method, we empirically examine the explanatory power of the signaling, free cash flow, and wealth transfer hypotheses based on the reaction of the stock market, bond market, and firm abnormal returns to the private placement announcement. The results show that the stock market has a negative reaction toward private placement, whereas the bond market has a positive reaction. The results also show that the scale of private placement is correlated with the severity of the market reaction. Abnormal returns indicate no significant change both before and after the private placement, and they are unaffected by the scale of private placement. These results are consistent with the wealth transfer hypothesis; however, the market reaction is not attributable to the signaling hypothesis and the free cash flow hypothesis. Extensive research shows that the abnormal returns of private placement change dramatically in non-state-owned enterprises and firms with low credit rating bonds, whereas the bond maturity has no significant impact on the abnormal returns—the wealth transfer effect of private placement is stronger in non-state-owned enterprises and firms with low credit rating bond.     

When should homeless families get subsidized apartments? A theoretical inquiry

How and when should operators of homeless shelters place families from these shelters into subsidized housing? I apply the tools of contract theory to this problem, especially some approaches that have been taken to optimal unemployment insurance. The problem combines moral hazard and adverse selection. When all families are drawn from the same distribution, placement should occur immediately. When families are heterogeneous, the optimal strategy creates a separating equilibrium. Good searchers self-select into a contract with high probability of immediate placement and no probability of later placement; poorer searchers self-select into a contract with a lower probability of immediate placement but a positive probability of later placement.     

自媒体帮助控股股东在定向增发中获利了吗？

考察了上市公司控股股东如何利用自媒体信息披露在定向增发融资中调节股价的变化,从而获取额外收益的过程。研究发现：控股股东为使定向增发融资顺利进行,倾向于在定向增发准备期频繁发布自媒体信息,以抬高股价吸引外部投资者关注,并且当发行对象不包括控股股东时,通过发布自媒体信息来抬高股价的行为会更加显著;而在定增新股定价期间,定向增发对象包括控股股东的上市公司却会显著减少自媒体信息发文数量,以压低股票价格,帮助控股股东以较低对价购入定增股票。进一步分析发现：上市公司中机构投资者持股对控股股东定价期间压低股价的行为具有显著抑制作用。从自媒体信息披露这一崭新视角切入,证实了我国上市公司控股股东在定向增发过程中既有通过自媒体信息披露使定向增发吸引关注、满足融资需求的动机,又有利用自媒体信息披露降低控股股东参与定向增发的成本、对自身进行利益输送的动机;而机构投资者能够有效监督这一过程中大股东的利己行为。研究结论为加强对上市公司在定向增发中信息披露的监管,保护中小投资者利益提供了有益的启示。     

传感器网络中的传感器配置问题研究

论文主要对传感器网络当中的传感器配置问题进行论述与研究,对当前信息研究领域当中传感器网络的特点进行探讨,然后就当前大规模以及超大规模传感器网络节点配置问题的相应解决方法进行论述。论文结合一些算法和方法,对其解决传感器配置问题的可行性进行论述。     

企业管理系统中的货位优化研究

优化的货位管理及货位分配是提高企业效益的重要途径之一。本文在时几种货位储存策略进行分析的基础上．综合评定它们各自的优缺点结合货住分配原则，将货位分为实货位和虚货位，并将虚实、货位相结合提出了一种优化的货位划分方法。     

上市公司非公开发行动因研究——基于社会资本视角

本文从社会资本的视角出发,研究上市公司非公开发行背后的深层动因。我们构建的理论框架表明,非公开发行不仅是上市公司的一种融资手段,而且是其获得社会资本的一条重要途径。在此理论框架下,我们以蒙牛乳业为个案,分析了蒙牛乳业通过非公开发行引入中粮集团,既获得金融资本,又获得社会资本的过程。本文的研究结论不仅对理论界从新的角度理解上市公司非公开发行背后的深层动因有重要启示作用,而且对上市公司采用非公开发行筹资实践有一定的借鉴作用。     

Who benefits from job placement services? A two-sided analysis

In light of additional information market agents would achieve better outcomes, for example, a lower ask price for the buyer and a higher offer price for the seller. I examine this notion in a labor market, where employers and employees do not possess perfect information about wages, and address the question of who benefits from the information provided by job placement services? The empirical strategy considers the two-sided nature of the labor market. Estimates of employee and employer incomplete information are contrasted between users and non-users of placement services provided by Job Corps, America’s largest and most important job training program for youths. Findings suggest that employees that use placement services don’t have more information about better offer wages, relative to non-users. Interestingly, firms that employed users of placement services are better informed about reservation wages relative to firms that employed non-users.