运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。     

钱建平:掘金国产动画简

把潜在的宝库,变成能管理和变现的宝藏这个春节最热门的电影当属魔幻IMAX-3D神话巨制《西游记之大闹天宫》,自2014年大年初一上映以来,票房节节攀升,截至2月6日,上映一周的时间,票房已突破6亿,连续数日破中国影史多项纪录。对于其一路飙升的票房,业内人士分析说,除了真人版3D电影的震撼效果和特技等因素外,     

中国民族电影的价值在民间

如今,中国已经成为全球炙手可热的电影市场之一,据广电总局电影局日前发布的数据2012年1月至10月,国内电影制作公司一共推出了638部影片,占据上映影片的80％,总票房达到170.73亿元(农村放映不计入),同比增长30.18％,是10年前的18.5倍. 但另一组数据却暴露了行业的隐忧:其中国产影片票房82 73亿元,占全部票房总额的48.46％.这是国产电影在连续9年票房总额超过进口影片之后首次没有实现过半.一些影片虽然取得了不错的票房,但相比于投资却仍然亏本. 两组数据为何如此背离?有人说,从表面上看,中美电影新政是产生这一结果的直接原因.从去年开始,中国在原来每年引进美国电影配额增加到了34部.大量好莱坞大片由此进入内地院线,挤压了国产片上映空间.然而,俗话说,打铁还需自身硬.     

中国电影:产业重构进行时

2013年的电影市场真可谓是"开门红"一一在延续《人再囧途之泰囧》跨年创出12.64亿元票房新纪录,《西游降魔篇》还未下线就己席卷13亿多票房.据中国电影发行放映协会统计,2013年l至2月,全国观众人次突破1亿,票房累计约37.5亿,高出2012年前3个月的总和37.2亿.有分析认为,随着3月《霍比特人》、《虎胆龙威5》和《生化危机5:惩罚》等好莱坞大片入市,2013年一季度总票房预计将突破50亿大关.按照去年一季度37.2亿,全年票房超170亿的比例推算,保守估计,2013年全年票房有望突破200亿.     

贺岁片的发展与现状

贺岁档是国内电影市场培育最成熟的档期和最具市场价值的档期。同时，贺岁档期也是中国电影市场票房出产较高、影片投放密集的重要电影档期。随着中国银幕数量以及主流院线票房的快速增长，贺岁档票房不断冲高，其中单片票房过亿的影片数量和类型种类也持续增加。经过几十年的培育和发展，中国电影贺岁档已成为一个引人瞩目的黄金档期。     

549.15亿元 电影市场晒出俏丽成绩单

<正>时隔三年,中国电影票房再次重返高位。国家电影局最新发布的数据显示,2023年全国电影总票房549.15亿元,其中,国产影片票房460.05亿元,占比83.77%;城市院线观影人次12.99亿。电影市场强势复苏,国产片扛鼎全年票房2023年,中国电影市场呈现出强劲的增长态势。数据显示,全年共生产故事影片792部,影片总产量为971部。     

2012中国电影想说爱你不容易

2012年,《泰囧》岁末截杀,秒杀《王的盛宴》,力敌《一九四二》,还轻松打败《少年派》,一跃成为年度票房冠军. 2012年,国产电影票房已经很久没为一部国产电影这么兴奋过了,这部投资3000万的小成本电影,触动了国产电影的动脉神经.截至1月12日,《泰囧》上映整月,累计票房达12.03亿元,累计观影人数冲向4000万.观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》,票房刷新了国产影片新纪录,创下国产片累计票房、观影人数最高纪录.     

《阿凡达》营销启示录

2010年1月4日在内地首映,当日即收获3500万票房,1月9日以6000万成绩破国内单日票房纪录。截至1月14,《阿凡达》国内票房破天荒达到4.28亿元人民币!一部颇具神话色彩的《阿凡达》,不仅让无数观众为之疯狂,更炒作出疯狂的票价,从而演绎出21世纪电影     

中国电影业：百亿票房下的忧患

2010年，中国电影总票房达到101．72亿元。 从2002年的不足10亿，到2010年的100亿票房，中国电影用了8年的时间实现了票房10倍的增长。     

电影片名翻译与商业效益

电影是以艺术为形式的商品,要充分实现其价值,就要扩大市场,电影片名的翻译对影片进入市场的前期宣传,即对占领受众的＂心理市场＂起着不可忽视的作用。因此,好的片名翻译有利于成就票房,实现电影的商业效益,反之亦然。     

文化经济前程无限

2005年新年大门甫开，《功夫》、《天下无贼》双双跨过1亿元票房门槛；加上此前1．53亿国内票房的《十面埋伏》，2004年中国电影15亿元的票房成绩的确算“火”了一把。业内人士预测，中国电影5年内可达到50亿元票房。     

电影春节档狂飙 影视公司依然难以转亏为盈

<正>春节档的长尾效应仍然在持续。国家电影专资办数据显示,大年初一至元宵节（1月22日至2月5日）,全国电影票房累计105.53亿元,为电影市场的强劲复苏吹响了号角。纵观整个春节档,有超过一亿人次的观众走进电影院,总票房成绩创下了影史第二的佳绩。最终,《满江红》以26.04亿元票房夺得春节档期冠军,     

警惕电影产业的投机倾向

2013年上半年,中国电影产业成长迅速,国产电影票房表现亮眼,有4部国产片收获了超过5亿的票房。即便如此,国产电影目前却仍处在有票房无好片的境况,尤其一些诸如《小时代》之流重营销而轻质量的影片仍能收获高票房,这种现象值得警惕。其实,不只是《小时代》等饱为诟病的影片,国产电影总体质量也令人堪忧。票房超过7亿的《致我们终将逝去的青春》甚至票房超过12亿的《西游.降魔篇》等影片,也只是吸引了观众与票     

北京怀柔,“中国影都”之梦

10年来,中国电影票房连续以超过30％的速度增长,全球罕见。现如今,中国已成为世界第三大电影生产国和第二大电影市场,电影产业日趋扩大成熟。2012年,全国总票房达170．73亿元,其中北京市的电影总票房占到了将近十分之一,超过了16亿元。在此背景下,位于京畿之地的怀柔区高瞻远瞩,拾级而上,在中国（怀柔）影视基地的基础上,多层面发展影视全产业链,全力建设“中国影都”。     

电影界出了个民营大亨——访华谊兄弟传媒集团的董事长王中军

中国电影界这几年冒出一个颇具传奇色彩的人物,他就是华谊兄弟的创始人、现任董事长王中军.在2004年和2005年,华谊兄弟的票房收入占到国产电影总票房的30%左右,对于一家民营电影制作公司,这不能不说是一个奇迹.     

浅析小成本电影的映前宣传

产品营销成功关键与否在于口碑.对目标受众进行整合定位宣传,对潜在受众进行口碑化影响,在小成本电影的营销中尤其重要.本文探讨了在当今自媒体时代,小成本电影如何利用微博等进行宣传,取得好的票房效果.     

“10亿大片”是怎样炼成的?

如果《泰囧》只拿2个亿票房,我倒认为中国电影市场可能会显得更良性一些正当人们还在讨论《泰囧》的12亿元票房是否成为一个无法复制的奇迹之时,《西游·降魔篇》超过11亿元的票房很快就要把《泰囧》从刚刚坐热的第一卖座华语片宝座上拉下来了。缘何岁末年初之间接连出现两部票房过10亿元的国产电影?是否可以说,国产电影就此迎来"10亿元时代"?《上海国资》专访了浙江大学广播电影电视研究所所长范志忠教授。天时地利人和《上海国资》:大家都关心,为什么是这两部电影,尤其是投资不超过3000万的《泰囧》取得了如此之高的票房,其原因     

"艳俗"张艺谋

12月11日，张艺谋新作《三枪拍案惊奇》全国公映，作为今年贺岁档最重磅的一部片子，在公映之前就有无数人在猜测它的票房究竟会不会过3亿还是达4亿，在鼎沸的舆论声中，所有关于电影质量与口碑的标准似乎全部退后了，等待观众的是一场春晚式的娱乐狂欢，你可以不喜欢，但不能不参与。