中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。     

一般消费大众持开放与不开放人数相当

大陆商品广告能否登台播映？ 东方快线与广告杂志合作进行一项“大陆广告开放登台播映态度大调查”。调查相关说明如下：     

集团化将缔造本土广告业的辉煌——访厦门大学人文学院副院长陈培爱

陈培爱1950年1月出生,毕业于厦门大学中文系。1983年参与创建中国大陆高校第一个广告学专业,现任厦门大学人文学院副院长,教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国新闻史学会副会长,中国高校广告教育研究会会长,中国新闻教育学会理事,福建省传播学会会长。主要代表作有《广告原理与方法》、《中外广告史》等。     

第十讲 关于海峡两岸广告交流管理的执法说明

祖国大陆改革、开放以后，海峡两岸间的经济文化交流活动日益增多，随之广告交流活动也日益增多（一类为台湾在大陆的广告宣传，一类为大陆在台湾的广告宣传）。为规范海峡两岸广告交流活动，避免在广告宣传中出现“一中一台”和“两个中国’等危害国家根本利益的内容，国家工商行政管理局和国务院台湾事务办公室于1994年7月20日联合发出（关于加强海峡两岸广告交流管理的通知）[工商广字（1994）196号]，就加强两岸广告交流管理做出以下具体规定：第一、台湾企业和个人可以在大陆发布企业广告、商品广告和寻亲广告，其他广告不得在大陆发布…     

台北市杂志商业同业公会理事长 俞国定：从分众媒体开始 依序、有计划地开放

平面媒体是被公认为在媒体相关产业中，最期待开放大陆商品与服务来台刊登广告的媒体。俞国定说，如果在未来“政府”要全面开放大陆商品来台贩售，势必不能禁止大陆广告客户在台刊登广告，但是要管理。     

中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上，台湾地区社会发展的特殊性，自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验，海峡两岸广告圈生活、生态又是如何？内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的？台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在？从台湾地区来内地闯荡的广告人们，又把怎样的先进理念带到了内地？此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道。得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合。使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作。或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势。从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人，他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念。同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长。也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。     

当代中国大陆广告批评简论

广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象.当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律.本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴.     

跨文化广告传播:文化的趋同化与多元化

2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。     

时报国际总经理 林淑黛：商品开放可以逐步 广告则应立即开放

由于举办时报广告奖的渊源，时报国际的总经理林淑黛很早就跟大陆广告圈有所接触。谈到是否该全面开放大陆商品及服务来台刊登广告，林淑黛豪不犹豫地说：“当然要开放!因为实际上市场的交流早就进行了，‘政府’去禁止开放有什么意义？”     

2004年中国香港、台湾地区广告业点评

FCB大中华区总裁谢伟权香港广告业的发展已经进入了成熟期,高增长的时代都已经过去,加上大陆的广告市场越来越强、客户的重心向内地移动已经是个不争的事实。反观香港广告2004年,让我印象最深的就是这次香港4As广告奖的获奖名单,大陆作品无论是得奖数量、质量都已经在迅速崛起。金帆奖被上海李奥贝纳广告公司拿走,而非香港李奥贝纳;上海智威汤逊广告成为拿走最多奖的公司,它的得奖数量已经远远超过香港智威汤逊。因为香港相对大陆非常小,而且香港4As也是唯一本土举办的广告奖,所以     

台湾开放大陆广告Yes or No？——“政府”政策决定产业生命

台湾《广告杂志》第9期刊载的特别企划《开放大陆广告Yes or No？》其背景为，两岸经济文化交流合作已相当频繁密切，但目前大陆广告在台湾媒体刊登仍受限于17年前当局制定的“两岸人民关系条例”，采取许可制方式。进行严格管制。关于大陆商品广告登台的“松绑”，今年3月20日，台湾“立法院会”已通过“一读”的简单程序，但能否通过“二读”及“三读”形势复杂．台湾业界并不乐观。     

意识形态（雪芃）广告总经理 郭清煌：台湾产业应对外发展 广告界要有代表性品牌

意识形态（雪芃）广告曾经企划制作过许多脍炙人口的广告，在台湾不仅拥有不少广告客户，近年来更将触角深入上海与北京。总经理郭清煌以自己在台湾将近20年做广告的经验，加上意识形态也有不少大陆客户，纯粹就事论事，表达自己完全赞成全面开放大陆商品或服务来台刊播广告，除了整体产业应该走出台湾，台湾广告界更必须建立代表性的品牌。     

从飞利浦电灯泡到Mazda6——访灵智大洋广告有限公司执行创意总监徐克瑄

徐克瑄，这位在广告圈工作了15年的台湾人，2001年11月随灵智广告公司来到大陆，开始了他广告生涯的另一个起点。也许是出身文案的缘故，这位创意总监在谈及自己服务过的客户时，总会不由自主地从定义一个广告语讲起，在分析台湾与大陆客户的不同需要时，我们不难看出他对于两岸广告差异的独道见解：“广告把品牌生活化，在这     

如何对台湾消费者做广告

广告登台“松绑草案”可能执行，欲到台湾发展的大陆品牌，只有懂得且善于利用游戏规则，才能做出台湾消费者喜闻乐见的广告。     

台北市媒体代理商协会理事长 朱诣章：尝试以全球竞争市场看待 勿泛政治化思考

大部分的媒体代理商对于全面开放大陆商品及服务来台刊播广告的立场,都是倾向同意开放,而朱诣章更主张,全面开放应由全球性的基准点来思考。如果台湾市场可允许全球其他国家的商品及广告进入台湾,为何要因为对象是大陆,就选择不开放？而且在大陆目前是个全球最热门市场的情况下,实在无须将其拒绝于门外。     

广告发展与广告暨美国广告学会——前奏：深度契合达成共识

5月28-30日，广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009亚太会议在北京召开，三天会议日程在首都大酒店进行。经美方注册的102名代表，来自美国、加拿大、澳大利亚、德国、瑞典、意大利、埃及、哈萨克斯坦、新加坡、日本、韩国、泰国、以及中国香港、澳门和台湾等15个国家和地区。经中方注册的60名中国大陆代表，来自35所院校的相关专业。综合双方信息，实际参会代表超过160人。     

借鉴台湾经验,重塑大陆电视购物广告诚信

随着我国经济的快速发展,人们消费水平和购买形式的大大增加,电视购物作为链接消费者和商家的媒介形式之一,扮演了重要的角色。但近十年来,电视购物广告的发展呈现出兴起萧条复兴的态势,直到今天我们也不能说电视购物广告在大陆已取得成功。这其中包含了诸多方面的原因和问题,本意在阐述和揭示大陆电视购物广告的现状和缺乏诚信的深层次原因,并通过借鉴台湾电视购物广告的成功经验,探究其相应的对策,为当前我国广告制度的健全和广告产业的发展提供借鉴,为消费者的权益提供有力的保障。     

浅析报刊媒体英文商业广告的翻译策略

本文把中国大陆及香港报刊媒体上出现的一些带有中文对比的英文广告作以归纳,以此概括翻译者在对英文广告的翻译中通常采取的策略。     

浅谈我国广告创意的消费者导向与客户导向

中国大陆市场广告创意的消费者导向研究广告策划要重视确立和研究产品的目标市场,一方面要明确广告做给谁看,另一方面要了解目标受众的消费心理,以及目标受众关心的内容和易接受的诉求方式。中国大陆消费者的基本特征是13亿人口中农村居民占了8亿,整体上国民文化素质并不高。而