网络虚假广告行为的查处

一、网络虚假广告行为的发案途径：工商机关进行网络虚假广告监管碰到的第一个难题，是因网络的无区域性，造成网络虚假广告行为的管辖权难以确定。解决的途径分三步：首先，做好基础工作，摸清辖区内有多少企业在互联网上发布广告信息。具体方法是通过访问互联网，输入辖区内企业名称，看有多少家企业在互联网上有自己的网页。     

广告不死鸟

每逢新媒体登场，总有狂热分子在吹嘘新技术如何美好同时，多少带上一句，这种技术这种媒体一旦实施，从此可以消灭广告的烦恼。身为广告学教员的笔者听到这番言论，脊背阵阵发凉，     

手机报：不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量，一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万，甚至上千万，如此巨大的发行量，那该有多少广告啊!？     

别让广告打水漂!

广告大师约翰&;#183;沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有50％是浪费的，但我不知道是哪50％在浪费”。冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费何止一半!不管我们的广告费浪费多少，绝大多数企业还是不得不仰仗广告来打天下。可是在执行广告的过程中，企业又面临众多的矛盾和困惑：不打广告肯定做不大，甚至存活都成问题，但打了广告有时又加速了死亡；精美的广告为什么叫好不叫座?     

杂志广告效果论证提上日程

在竞争的洪流中，杂志媒体的处境有些尴尬：广告效果如何衡量、究竟有多少人阅读了广告等问题，可以说是杂志媒体的死穴。阅读杂志时带来的深度卷入感，一直是业界反复强调的一根救命稻草，但缺乏有力的证据。     

试论广告效果评估

广告大师大卫奥格威有句名言"我知道有一半的广告费被浪费掉了,但却不知道浪费在哪儿。"可见,广告的投入与产出并非能完全成正比,"花巨额的广告费能带来多少效果?如何得知所作的广告产生了效益?"这些问题常会在客户脑际回荡。以往,我们评价某一广告是否有     

媒体产业新焦点电视剧片尾标版广告效果浅析

自“17号令”颁布后，给各电视台形成了较大冲击。尤其是地方台广告资源面临巨大的调整，意味着要将过去售中在黄金时段80%的、且主要来源于电视剧系的经营收入，由于广告时间的大幅压缩，相对得升广告价格。这样的最后结果，势必会使部分企业的广告费有相当一部分流向央视。那么就会使央视广告量大幅集中。     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

广告投放量不应该成为广告折扣差距的理由

卫视出现低价客户最严重的时期是在1999年左右,当时很多电视台在制定广告价格和折扣政策时比较随意,有点脱离市场现实。一个晚上50多分钟的广告容量有大量空余,基本上只能播出20分钟。广告时间大量剩余,广告任务不能完成,由此导致低价销售广告。第一次给大客户极其优惠的广告价格是从以北方一些药品为代表的客户开始的。当时,某企业的广     

SHOW广告

2005百事蓝风暴，头炮集合港台5大型男——古三乐及F4合拍采用了好莱坞科幻电影中的最高技术，目前没有其它广告试过用这种连电影都很少用到的技术。单是赤焰炼狱、蓝鸟人家族、烈火鹰鹫的构思及电脑制作的前期准备已花上6个月时间，相信这支广告定会给观众与众不同的视觉效果。     

大量受众跳过广告，困扰广告主

数字视频录像机因为可以让用户跳过广告而在几十年的时间里风行天下，如今，被跳过的广告数量会像蝗虫一样呈几何倍数增长，从而给广告主带来更大的伤害。     

中国中小企业：且慢谈广告

作为广告公司，为企业在营销与广告传播，在创建品牌的道路上提供有力的支持，提供有策略支撑的，更具实效的，更加贴心的服务，是一个广告公司应尽的本分。在这个喧嚣浮躁的年代，有多少广告公司，踏踏实实，心无旁骛，恪守本分？又有多少企业真正认清了自己？真正明白自己的所需？能够一步一个脚印，在企业经营，尤其是在品牌建设的道路上，越走越步调明晰，越走越自信？[编者按]     

好广告不嚷三遍

打开电视机,广告便扑面而来。在铺天盖地的广告中,那种在15秒钟内重复嚷三遍的广告,正一发不可收拾地流行开去。笔者这几天傻劲发作,每晚清点电视广告中究竟有多少这种"嚷三遍"的广告。结果,在某电视台的某个广告时段的15则     

重新定向广告冰火两重天

一直以来，营销专家在追求“在对的时间，向对的顾客传递对的广告”方面不遗余力。数字化时代，在正确的时问为顾客呈现正确的广告，已经不再是遥不可及的梦想。比如，在你访问了某手机制造商的网站后，无论你随后访问任何站点，都会有该品牌手机的广告出现在你眼前，如影随形。这意味着你很有可能被广告主的重新定向广告盯上了。     

名人广告促销存在的主要问题及对策

名人广告促销这种促销方式，尽管在国外并不鲜见，但在我国出现的历史并不长，从著名演员李默然向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰至今，也才近十年的时间，其经历的时间虽短，但发展却非常迅猛，现在只要我们打开电视，翻阅报刊杂志，各种名人俏销广告便随处可风，参予广告促销的名人越来越多，涉足的品牌也更多，酬金也越来越丰厚，不可否认，名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商业机会，但也应该看到：许多厂家在花大量资金，费尽心思请明星作广告后，企业产品的销售量并未上升，这表明名人广告促销并不是必然地产生促销交梨，在名人广告促销发展迅速且竞争更加激烈的情况下，我们有必要对这门促销艺术进行认真的分析和总结，以便更充分地发挥它在企业营销中的巨大影响和作用。     

广告，拿什么来体现价值？

广告是商品，所以可以进行定价；广告服务同样是商品，所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品，那么完全可以明码标价。买东西就要有价格，来体现公平竞争的原则，一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于，广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值，如何能简单地以明码标价来衡量？广告公司的智慧当作商品给卖了，广告人自己主张的贩卖创意在监管部门的眼里，成为广告公司盈利的主要模式了。如果广告创造的价值能够投入一分钱、产出一分钱的话，这种标准自然无可厚非，但是，广告和广告服务给客户带来的价值该用什么来衡量？     

广告传播的社会责任和伦理规范研究

今年国家往会科学基金研究项目22个学科共受理申请课题15319项，按照全国哲学社会规划领导小组批准立项计划和资助强度，共评选出1314项立项资助课题，平均立项率为8．7％。在1314个立项课题中，新闻学课题仅34项，而其中广告类研究课题仅为3项。我不知道全国三、四百所有广告专业的院校和各类广告研究机构中，有多少人申报了国家社科基金项目，但3个项目真的很少。但从另一方面来说，在国家社科基金项目中，终于有3个广告类研究课题，我们已觉得很欣慰了。     

广告媒介选择的三大铁律

<正>企业广告预算中,有80%以上的费用投入媒体.比例相当高。中国广告起步较晚。大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态.特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个"黄金时段"的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。媒体的评估与选择是技术也是艺术.成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一。进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。     

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！     

打鸡血的广告炸弹

每日被无数广告轰炸，但大多数广告对于消费者来说，也只能算是哑弹——投出去了，却没有声响。不过，今年夏天，有几支广告轰轰烈烈，像是打了鸡血的炸弹，炸得消费者热血沸腾。耐克，用运动暗示年轻人要乐观；万和，借爱因斯坦递话给消费者必须乐观；寻开心，以诙谐故事让你开怀一笑，顿感乐观……即使这些炸弹仍有威力不及之处，但至少让人们对品牌和广告充满信心。