旅游品牌的四道光环

在现代营销理念当中,品牌可以说是营销的核心和灵魂,作为吸引消费者的重要因素之一,品牌应该简洁地向消费者传递本身所代表的独特形象。它既是某种标志、符号,又是消费者的某种体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑,但同时品牌又必须超越这种产品或服务,而相对独立存在。     

浅谈媒体品牌维护的重要意义

媒体品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒体品牌就是媒体产品的品牌。是能为受众提供价值的产品或节目．也指生产某种媒体产品的传媒单位。品牌是媒体最具魅力的无形资产。在激烈的品牌竞争中，有些品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒体品牌维护不当。     

品牌建设重在品德

<正>我国的物业管理经历了二十多年的发展,已进入到品牌建设、品牌竞争、品牌发展的新时代。众多的物业服务企业不遗余力地建设、塑造本企业的品牌,以期借品牌的美誉度和影响力在市场竞争中占据优势,实现品牌扩展的发展战略。应该说,这是我国物业管理发展的趋势和主流。     

论品牌价值与消费者价值之缺口

品牌在其所有者看来有经济价值,是因为它们能把产品和服务与竞争对手所提供的相区别,并产生差异性。但实际上,这些产品和服务没有多少区别,所以要获得这种差异,必须通过说服可能的消费者,使他们确信这个品牌中有某种附加价值。但如今企业过分强调建立品牌,强调维护管理品牌资产,增加品牌价值,导致品牌工作一直关注的是如何创造品牌价值,而不是增加消费者价值,这时会出现消费者价值和品牌价值之间的缺口。本文试图通过站在消费者的角度,去阐释品牌价值如何与消费者价值保持平衡,以达到品牌价值的可持续增长。     

谈企业文化与品牌文化的关系

企业文化与品牌文化的关系应该怎样认识？简单地说,企业文化是企业在长期运营过程中形成了一种具有该企业特色的经营理念和行为规范。品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀。企业文化告诉别人,我是谁;品牌文化则告诉别人,你因何需要我。     

创名牌就得有点“离经叛道”

随着经济的发展、产品的丰富,人们在购买产品时就越会追求能够带给他们某种独特感受的情趣、审美方面的内容。因而品牌仅仅提供功能价值是远远不够的,而应该追求满足人们心理需求和审美需求的价值。纵观成     

品牌消费行为研究

随着人们生活水平的不断提高,消费者已经不在仅仅满足于物质需求,逐渐更多侧重于精神需求。品牌不仅能够为其所有者和顾客创造价值,而且能够使顾客能从品牌中获得成就感与幸福感。如今,任何一个行业的产品,品牌价值已经成为其占领市场的制高点。一个好的品牌会为企业带来巨大的经济和社会效益。它是商业社会中企业价值延续,意味着利润回报。企业不仅要清楚地了解消费者的需求,想方设法满足消费者的需求,更要不断地创造消费需求和引导需求。只有这样,才能更加密切品牌和消费者的关系,保持发展的活力,走上名牌之路。所有品牌不仅要满足消费者的物质需求,更要满足消费者的精神需求,为消费者创造精神价值,使其获得精神上的极大满足。只有这样,品牌才能获得超越本身的生命力和市场竞争力。品牌的精神价值就是品牌的灵魂,是驱动消费者认同、喜欢和眷恋品牌的核心力量,是品牌区别于商标名称的根本特征,是消费者对品牌建立忠诚度的奥妙所在,也是品牌价值的品牌资产构成的核心基础。     

一流企业与三流企业

一讲师给管理者讲课,说"三流的企业卖产品、二流的企业卖品牌、一流的企业卖文化",然后问大家愿意做几流的企业,大家异口同声地说愿意做一流企业,讲师说,那你该卖什么,大家都说是应该卖文化。讲师又问,穷人是每天吃饱就行,富人则要每天     

边看边说

品牌出口的中国样本一位法国人凭借五代酿造干邑的经验,分别从白、黄、红三色中国酒中,遴选出各色酒制品的代表之作,组成了一个新的品牌联盟——“中华国酒”,并将之带进全球免税品商店。贵刊11月号《国酒出口破阵》为我们详细讲述了中国几大酒产品的品牌出口的经典案例。其实,经过20年的努力,中国初步告别了短缺经济时代,但是应该说,中国还是一个制造大国,但却不是品牌大国。而没有品牌的制造业不仅无法获得品牌的附加价值,而且在消费端也是缺少话语权和影响力的。现在中国从上到下,对品牌的重要性都有了比较充分的认识。这是中国企业创造…     

基于品牌语意构建方法的B&O品牌设计战略

品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B&O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化符码系统(品牌价值)构建过程;只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达,获得用户认可,才能最终完成品牌价值向用户的传递。     

中国中小民营企业的品牌建设

在企业管理经营当中品牌的战略占有举足轻重的地位。然而,我国中小民营企业于品牌建立方面还存在品牌的经营管理观念不强、缺乏一体化的品牌战略谋划、缺少明确品牌地位、缺少品牌核心价值、缺少品牌危机管理对应体系等问题。正因如此,企业更应该强化品牌观念、完善品牌战略谋划、健全品牌核心价值的塑造、做好品牌危机管理的对应体系,就能把品牌建设做好,就能让企业维持生存和发展在非常激烈的市场环境竞争之下。     

电视节目的品牌维护

一、电视品牌的概念 电视品牌是品牌类型的一种。简单地说。电视品牌就是媒介产品的品牌,是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如黑龙江电视台的《新闻夜航》节目,湖南卫视的《快乐大本营》节目。同时,电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位,如湖南卫视、凤凰卫视、黑龙江卫视等。品牌的创建不是一成不变的。在激烈的竞争中,推出新品牌节目虽然是很重要,但更重要的是维持节目的品牌,使节目品牌形象深入人心,使节目的影响力和经济效益长期稳定地维持下去。以显著的个性化、丰富多变的内涵维持着节目品牌形象。在目前信息大爆炸的时代。     

企业品牌延伸的研究综述

企业的品牌延伸为企业实现价值和获得利润提供了有力的保障。本文从品牌延伸的起源、定义、及品牌延伸的正负面效应进行了研究。     

为顾客创造价值--品牌篇

在企业的营销活动中,企业可以通过三种途径为顾客创造价值:品牌、服务和过程.品牌是指企业要避免商品的陷阱,错误地认为企业提供给顾客的只是企业生产的有形商品,事实上,企业最应该做的是在提供有形商品的基础上附加提供一种服务,一种满意和放心.企业为使自己的商品有别于其他商品,就需要创造品牌、维护品牌形象.品牌不仅仅是一种符号,一种标识,更多的品牌代表着信誉和质量.     

商品品牌价值的研究

本文从分析消费者的购买心理开始,描述商品品牌可给企业带来的效益,名牌的培育与花费.进而论述对品牌本身价值的评估和举例说明评估方法.最后指出,对商品品牌的评价,应该遵循价值观、企业整体效益去进行.同时还论述了在评价品牌和策划树名牌时,应该考虑的诸因素.     

品牌知名度与产品风格对消费者购买决策的影响

品牌已成为提升产品价值的重要方式,产品风格逐渐朝精品设计方向提升和转变,各家企业都感受到了品牌与设计的影响力。在以消费为主体的市场导向下,企业应该通过夯实产品质量基础、凝聚品牌核心内涵、加强品牌策划等方法提升品牌知名度。企业产品的设计要厘清产品的消费族群诉求,提高产品的附加价值,区隔不同的产品和市场,协助消费者进行购买选择和决策。     

应重视我国企业集团品牌的建设

品牌是消费者对于某种商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。对于很多企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。品牌是企业软实力和无形资产核心组成部分，在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。     

品牌延伸:企业何去何从?

品牌延伸是企业经营产品扩张的一项惯用策略。品牌延伸策略选择的正确与否决定了企业产品市场占有率的多少。在企业的品牌延伸之路上,潜在的经济价值与暗藏的企业风险并存。结合品牌延伸策略成功与失败的经典案例,探索企业在品牌延伸策略决策上应该注意的问题。     

打造强势品牌的启示

◎那些卓越品牌,无不把品牌建设放在战略高度,一切以品牌为核心◎品牌要想获得消费者的喜爱和忠诚,首先要付出自己的忠诚◎如果一个品牌成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候,它的传播力、影响力和销售力是惊人的     

卡通代言的策划与传播

在宣传品牌形象中，企业往往以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品与目标消费群建立某种联系，以便顺利进入消费者的视野，达到与之心灵的深层沟通，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符号。