广告人不需要“愚人节”

<正>3月导报发表的专题《广告圈爱老实人》获得不错的反响,被一专业网站转载之后,5小时内即获得逾千次点击。这组文章引发的共鸣,我想主要还是来自人们对于广告这一行业全新的反思:中国需要什么样的广告?广告需要什么样的人?     

广告人——赏金杀手

据说“枪手”每次接单行事。均要对对手的行踪了如指掌。在什么时候、什么地点、什么环境、如何下手均要做到万全准备。以确保万无一失。不然稍有闪失。一枪打偏，拿不到尾款事小。坏了江湖名声。从此门庭冷落。可就要命了。靠“赏金”为生的广告人也是一样。每次广告活动的策划均要从时间、地点、方法等方面的准备入手。力争做到“五个正确”方能出招，即在正确的地方．通过正确的时间。用正确的方法，向正确的人传播正确的信息。如果这五个“正确”均画上了勾，那么第六个正确——正确的广告开支也就是情理之中的事了。     

广告人：直面“Z世代”

中国的“Ｚ世代”正逐步成为消费市场的生力军。种种迹象表明,他们独特的心理需求与行为举动无疑是促动、引领消费理念和消费行为变革与发展的强大动力。研究他们的特征与需求,适机迎合、满足他们的愿望和要求,是广告主面对他们时的必然选择。一、“Ｚ世代”的界定对当代年轻人,台湾的消费者行为研究人员曾称其为“新新人类”,并将其分为“Ｘ”、“Ｙ”、“Ｚ”三个“世代”。“Ｘ世代”是指１９６３—１９７３年出生的人,“Ｙ世代”是指１９７３—１９７９年出生的人,而“Ｚ世代”则是所谓１９８０—１９８４年间出生的年轻人。虽然…     

广告人深陷金融危机

超过四成的广告人考虑转行,绝大多数的广告人月薪不到8000元. 金融危机所带来的产业结构调整.正在深刻而剧烈地改变着中国.很多受到冲击的行业在严控成本,如裁员、减薪、减少广告投入,企业战略从迅速扩张到谨慎稳健,收缩战线,回笼资金.     

广告人,何处是归途

60多年前,美国总统富兰克林·罗斯福掷地有声:“不当总统就当广告人!” 罗斯福在总统宝座上与世长辞了,世人没有机会领略作为广告人的罗斯福的风采,也留下人们对“不当总统就当广告人”的不同理解。 中国广告业正伴随中国经济的发展而发展,在国家经济建设和社会生活中的地位及作用越来越重要。那么广告人呢?他们能与时俱进吗?广告会成为他们的终身职业吗?     

浅议当代广告人素质

在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业,广告传播被西方社会公认为是十分重要的一项工作,从事该项工作的人员必须具有很高的素质,因此广告人受到普遍的尊敬,而且收入颇丰.与世界各国广告人的地位和声誉相比,中国的广告人还没有赢得相应的尊重和地位.其中广告人的自身素质就是重要原因之一.     

凌平:传媒广告人的博客情结

<正>将博客看作重拾写日记的习惯,并享受让公众咀嚼自己的快乐世界,这是广告人的新时尚。 http://adcn．blog．sohu．com,这个博客可能我们有些陌生,但它的内涵却不同于其他的博客,这个博客几乎就是一     

永远不下班

如果连工作都觉得辛苦,那么这个人的人生也是辛苦的。如果觉得人生是辛苦的,那么就要思考,是不是能力不够,是不是有很多需要改进的地方,有什么改进的方法,朝着这个方向走,那就不会觉得辛苦了,但是要想着为家人找点快乐。     

吃不着葡萄怎么办？

前不久,在街上仍然遇到了一本中国最具权威性的广告杂志,顺便翻了翻,恰巧翻到第８８页,劈面就是一幅独具匠心的四色彩印题图：海滩上一只粘满了泥沙的脚底板正高高翘起７５度角,做势欲远行状,脚窝处一只正气凛然的小螃蟹正在声嘶力竭疾呼：“中国广告！广告……洋……人！”当然题图上并没有给这只小螃蟹从口唇处勾画出一个带尖尖的圆框,并在圆框内加以文案说明,只是笔者愚见。这幅题图所属的文章题目叫做《广告创意,别取洋人屁股跑》。大约是编辑们以为若直观表达题意,将一洋人的屁股摄为题图,虽美则美矣,雅则不雅,故采用了“…     

广告人遇到“钱毛了”

广告人总是觉得通胀和自己没有关系，好像除了经济不景气，什么时候都是要做广告的。其实面对通胀，尤其是通胀前期，广告人成功的时机被放大了。     

高建义：我是不风光的广告人

广告导报：这个春节是怎么过的？最希望以一种什么样的方式来过春节？高建义：这个春节在老家过的,下了7天的雨,渐浙沥沥的。陪陪父母。和小侄女玩玩…读了一本书《小姨多鹅》,书中没有同名电视剧那种沉闷的压抑感。而是更接近生活本身的琐碎,同时也多了对国人的劣根性的描写,有点刺眼、有点扎人。最希望以什么方式过春节就希望回家的机票不要那么贵,这样春节会更美好一点。     

陶雷一个广告人的成功蜕变

一切始自于奥美!“奥美是以文化独特著称的,这也是大卫·奥格威的遗产更是我们信念的准则。”从人行时研读大卫‘奥格威的《一个广告人的自白》开始,专注于奥美十几年,陶雷身上已深深烙下了奥美文化的印记,并完成了从广告人到职业经理人的自我蜕变。     

伊利的“非常广告片”——从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

中国的荧屏上出现了太多的体现广告主意志的作品，而满足广告人偏好的作品越来越少。那么究竟哪些广告最有市场，最具有销售力呢？我们不妨从伊利广告的个案来看一看广告求策略的表现策略的关系。     

奥巴马——美国最出色的广告人曼

奥巴马获选总统,成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦,他的成就也代表了广告、营销、公关手段的进化和发展。伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,美国总统竞选也以更深入和互动的方式建直起与选民之间的关系,获得选民的忠诚度和信任度。     

永远不老的个性空间

门片旁边是一个装饰的颇有特色的日式小龛,小龛的墙面上是一张日式艺妓的挂画,挂画下的小龛上摆着四个同样浓妆艳抹的日式玩偶,这些玩偶很容易让人联想起繁杂而且略带几分神秘的日本文化,我们仿佛能看到这些妩媚的近乎妖冶的女人那令人迷幻的笑脸,闻到她们以高超的茶道烹出的沁人心脾的茶香,听到她们弹出的沉缓、暧昧、旖旎的叫人沉醉的日式音乐。这些风情万种的玩偶与明亮的阳光、简洁的日式窗户、和式榻榻米相得益彰,共同构成了一个古典而又充满浪漫异国情调的和式区域。     

桃园新义——三位湖湘广告人的国际梦想与征途

都说湖南是文化宝地,但是在广告这个略显浮躁的行业,重视企业品牌与企业文化的广告公司却少之甚少。然而,有这么两家公司,一者八年来深耕湖南汽车广告市场,没有做过一单汽车之外的生意,占领了湖南汽车广告市场76％以上的市场份额;二者则坚持做有中国特色的广告公司。这就是长沙北纬三十文化传播有限公司和中特商贸广告有限公司。     

北京广告人支招上海世博会——上海世博会与北京创意力量沟通座谈会在京召开

<正>2月19日下午,"上海世博会与北京创意力量沟通座谈会"在北京丽池会所举行。本次座谈会由上海世博局、《广告导报》与CCTV-2《博览会》栏目联合发起。上海世博局副局长胡劲军率领数十位世博局骨干赴京,介绍2010年上海世博会情况。座谈会由知名策展人陈瑶作为嘉宾主持,来自北京维传凯普传播、斐思态、     

奥美中国 永远在竞争中获得“先手”

一位曾受教奥格威的低调创业者 也许用“云淡风清”来形容此时宋秩铭内心的感受很妥帖。从1989年头一次到中国来考察,直到建立奥美中国,20多年的岁月一打闪就过去了,甚至让他有点儿来不及回味。如今见到TB（他的惯用称呼）,没有之前宣传照片上刻画出的广告狂人的凌厉之色,