我国广告学研究在新闻传播领域中的发展轨迹——基于中国人民大学复印报刊资料《新闻与传播》的统计和考察

广告学是新闻传播学的重要组成部分,广告学研究的进步对整体新闻传播学科的学术发展起着不可忽视的作用。我国当代广告学研究起步较晚,在短短的30年中经历了一个由作为其他学科的附属品到逐渐厘清和完善自身学科体系、在新闻传播学领域中真正确立自身地位的艰难成长过程。本文选取人大复印报刊资料《新闻与传播》自创刊以来至2008年25年间收录的全部广告学研究论文为统计依据,定量研究和定性分析相结合,勾勒出了我国广告学研究在新闻传播学科的大背景中所呈现出的一番特有的图景。     

经济发展与利用外资水平的计量分析——基于中国2008～2013年相关数据

一个国家或地区经济发展受到各方面因素的综合影响,各因素之间有着错综复杂的关系。本文从利用外资水平视角,采用计量分析的方法,通过构建模型,探讨中国经济增长与利用外资水平的关系,通过研究发现外资在华业绩指数与中国经济增长率有显著的正相关关系。     

基于培养营销学生核心能力的《市场营销学》考试改革探讨

传统的试卷考核,期末试卷在学生成绩中比重过重,使学生不重视学习过程,靠记忆应付考试,限制了对学生营销核心能力的培养。根据市场营销专业要培养的市场调查、推销、营销策划三大核心能力,改革了考核方式,增加了市场调查、营销策划比赛、小论文等作业形式,既改变了考核方式,也改变了教学方式,探索了市场营销学教学改革的难点,并提出了相应的改革措施。     

基于Citespace的国内近10年教学反思研究文献可视化分析

本文运用文献计量工具Citespace对CNKI数据库中自2010至2020年有关教学反思的文献从研究文献发表情况、发文作者合作、研究热点及研究前沿四个方面进行了可视化分析。研究发现：近10年来,国内教学反思经历了上升阶段(2010-2014年)、下降阶段(2015-2020年)两个阶段;发文作者之间的合作较少,合作十分松散,尚未形成较大的作者合作群;国内研究者对教学反思的研究重点关注教学反思、教师专业发展等方向;教学改革和高职院校成为近五年国内教学反思研究的新兴热点。     

我国商业领域研究热点的演化——基于《中国商论》改名前后的主题变化分析

为全面把握我国商业研究领域近几年的研究热点演化过程,本文以《中国商论》改名前后6年期间发表的19356篇论文为代表样本,利用词频分析法和共词分析法,对样本的关键词进行了大数据分析。结果发现《中国商论》的报道方向符合其办刊宗旨,实用性和指导性较强,报道范围广。该刊反映的我国商业领域6年间呈现了三个主要固定的研究热点区域,分别是企业管理研究、中小企业相关研究、电子商务研究;同时,随着外部环境的变化,在这些研究热点区域中出现了一些新的研究热点,比如内部控制、互联网金融、"互联网+""一带一路""供给侧"等,受国家政策的影响较大,财务管理逐渐成为一个相对独立的研究领域,相关研究逐步加强。本文结果对相关研究提供了有价值的参考。     

浅析贵州省旅游收入影响因素——基于1994-2013的数据

英格兰及威尔士特许会计师协会(ICAEW)发布《经济未来发展走势报告》显示认为,如果能完成从投资拉动型经济向消费主导型经济的转变,中国将释放其巨大的发展潜能。旅游业作为我国国民经济的一大重要产业,在拉动消费需求发挥着巨大的作用。为促进旅游业快速的发展,需要分析旅游收入的影响因素。该文选取贵州省1994年-2013年旅游的相关数据,以国内旅游人数、农村居民人均纯收入、城镇居民人均可支配收入和铁路里程、公路里程为解释变量,用EViews软件确定贵州省旅游收入模型。针对影响贵州省旅游收入的影响因素,提出增加贵州省旅游收入的建议。     

《世界贸易组织动态与研究》入编中国人民大学《“复印报刊资料”重要转载来源期刊(2012年版)》

<正>中国人民大学书报资料中心编辑出版的复印报刊资料是国内历史较长、规模较大的二次文献学术期刊集群。2008年,中国人民大学成立人文社会科学学术研究成果评价研究中心,近年来该中心结合复印报刊资料多年的选文流程和学术评价标准以及国内外人文社会科学学术评价研究的优秀成果,对我国人文社会科学学术成果评价的理论与应用研究进行了探索,     

安徽省对外贸易与经济增长的实证分析--基于1995-2013年数据

安徽省紧靠我国沿海发达地区,是长三角地区的重要区域之一,但目前其经济外向度在全国仍处于较低水平。基于安徽省1995—2013年的相关数据,实证分析了安徽省对外贸易与经济增长之间的关系,分别计量了出口额、进口额、进出口总额与安徽省年生产总值的相关性,并提出鼓励扩大进口、稳步发展出口和优化贸易结构等对策建议。     

国内外大数据在物流领域研究进展与前沿——基于CiteSpace和Ucinet的可视化分析

本文运用文献计量分析法和社会网络分析法,对Web of Science和CNKI期刊论文中2011-2020年的相关文献进行研究,对近十年国内外大数据在物流领域应用研究的现状、热点及前沿进行了客观的呈现和分析.研究表明,国内期刊物流领域大数据应用研究倾向于研究智慧物流主体的行为特征,国外研究倾向于大数据在物流系统中模型...     

科技型中小企业融资现状的理论分析与实证研究-基于2013年数据

本文简要介绍我国科技型中小企业的经营现状,进而对其处于核心的融资现状的相关因素的进行假设分析,简要提出理论局限和改进意见。     

我国营销理论研究现状评估与分析

市场经济是营销存在的天然土壤,中国改革开放以来的三十多年是我国市场经济不断发展和完善的三十多年,也是我国营销理论不断引入与吸收的过程,同时还是我国市场营销理论建设不断创新与丰富的过程。随着我国经济体制改革纵深化推进,及时总结我国过去三十多年的营销成果及现有研究存在的问题,并找出其未来发展方向,是当前我国营销理论研究必须做的一项工作。本研究既针对我国营销理论研究现状做一个评估与分析,并对我国营销理论发展作进一步的探讨与展望。     

Ethical Issues in Australian Marketing Research Services

Abstract

The study focuses on Australian marketing research professionals' perceptions toward ethics in the marketing research profession and research services. These perceptions are specifically related to the ethical environment, ethical guidance, and leadership responsibility, factors leading to unethical marketing research practices and ethical climate characteristics. Overall findings underscore the importance of the role of management in setting the ethical tone and developing an appropriate frame of reference for ethical conduct and guidance in Australian marketing research.     

The Who,Where, and When of Social Marketing

Social marketing has experienced substantial growth over the last 3 decades and its utilization has spread into various areas of social and public life. However, certain barriers to its expansion do still remain. Thus, a systematic overview of studies on this field will contribute towards a better understanding of the subject and its progress thus far. This study presents the results of bibliometric analysis of the social marketing field defining the academic area subject to study, along with its respective bibliographical sources, based on publication counts, citation, co-citation, and co-word analysis. This study enables researchers new to the field to proceed in their work aware of core findings, their authors and journals, as well as identifying those conferences and institutions most closely related to this subject.     

Logit模型在市场营销定量研究中的应用——消费者对家电品牌选择的实证分析

市场营销的定量研究以及如何开启消费者的行为黑箱,一直以来都是国外市场营销研究者们长期并将继续深入探讨的核心主题。在此过程当中,Logit模型是他们比较青睐和广泛采用的一类研究工具。通过对Logit模型的原理的介绍,以及将这一模型用于国内消费者对某一家电品牌选择的实证研究,从而表明Logit模型能够用于分析市场营销研究中的诸多问题,并且能够揭示出更多有用的量化信息,而这对于市场营销的学术研究和市场营销管理的实践都无疑是大有裨益的。     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

A Bibliometric Analysis of the First 25 Years of the Journal of Business-to-Business Marketing

Purpose: As part of the recognition of the 25th anniversary of the Journal of Business-to-Business Marketing (JBBM), this paper presents an overview of the JBBM through a bibliometric analysis (BA) of its content from 1992 to 2016. The analysis focuses on the most cited articles and authors, h-index, publications per year, among others that typically are conducted for BAs.

Design/Methodology/Approach: This paper begins with an introduction to the JBBM, showing its characteristics, its history as well as the editorial development and subsequent journal positioning. This information is followed by an analysis based on bibliometric methodology (BM) which considers the h-index, total citations (TCs), total papers (TPs), TC/TP ratio and other similar measures. To display this information, investigation was done to determine the most cited journals, articles, authors, universities and countries, ergo with the greatest incidence within JBBM. Analyzed are 329 articles, reviews and notes taken from the Scopus database for the periods between 1992 and 2016 for the JBBM.

Findings: At the time of this work, the completion of the 25th anniversary of this journal, there is a rising trend in the number of JBBM publications per year. The researchers from the United States were most frequent contributors to the journal, while researchers from Germany, Australia, Norway and the United Kingdom were well represented. Multiple coauthors were more frequent while topics across the general model of business-to-business (B-to-B) marketing were typically found. Special issues on all three university-level education, technology in the classroom as well as Internet in effect B-to-B tactical marketing.

Practical Implications: After observing the different perspectives of the journal’s production, we gain another objective view on the evolution of the JBBM in prior 25 years. This approach is useful for the readers of this journal in order to obtain a quick snapshot of the leading trends occurring in the journal and is similar as performed for many cognate titles. The many titles within marketing and the business disciplines may find such an exercise revelatory.

Originality/Value: There is a trend where several journals (Journal of Marketing, Journal of Public Policy & Marketing, Journal of Marketing Research and Journal of Business Research) have produced special sections to show progress and contributions of these to scientific research using BA and BM. This paper does similarly for the JBBM.     

企业文化营销的模式研究

企业文化符合商品广义上的概念,具有商品价值二重属性,也具有类似于产品的层次结构。企业文化作为产品的特殊性,是无形的、无价的,具有功能的双重性。企业文化通过文化产品、文化定价、文化渠道和文化促销等模式,创造出差异化的产品,通过产品的价格以广告传播、人员传播和公共关系传播方式,把企业文化通过促销方式营销出去。     

保险O2O营销模式的实践与研究

线上到线下（O2O）营销模式既有别于通常意义上的网络营销,也有别于传统意义上的电子商务。O2O作为一种新型营销模式,越来越受到商家的重视和消费者的认可。在保险营销中运用O2O营销模式具有一定优势,有利于满足消费者个性化需求,有利于保险经营者获得更多商机,有利于促使保险从业人员提高自身综合素质。但其在运行中也面临很多瓶颈问题,如线上线下无缝对接问题、购后服务问题、经营模式创新问题、支付方式问题、保险监管问题等。为更好地解决O2O营销模式在保险营销中遇到的问题,促进保险销售O2O模式健康良性发展,必须抓好以下关键点：一要完善保险企业在线定制个性化服务机制,实现线上线下无缝对接;二要解决O2O营销模式核心内容,明确支付方式;三要为客户提供优良的服务体验环境,建立客户满意度反馈机制;四要结合保险企业实际,采用不同的保险O2O营销模式;五要建立网络评估体系,做好O2O销售成果评估;六要出台相关法律法规,加大对O2O营销模式的监管。