D公司品牌策略研究

品牌是企业一种重要的无形资产,企业借助品牌将本企业的产品或服务与竞争对手分开.品牌可以被视为确保竞争优势的一种强大工具.本文以D公司为例(房地产企业),分析品牌策略的内涵及必要性,针对D公司在品牌方面存在的问题,提出D公司品牌的工作策略.     

企业无形资产运营问题研究

随着经济全球化与科学技术的迅猛发展,无形资产之于企业的发展日益重要。在全球前五名的品牌公司中,可口可乐公司的无形资产占总资产的比重为93%;微软公司的无形资产占99%;IBM公司的无形资产占89%;GE公司的无形资产占90%;英特尔公司的无形资产占87%。无形资产的数量和质量已经成为衡量企业核心     

物业管理企业品牌建设的3个要点

<正>品牌是一个企业的宝贵财富和重要的无形资产,是企业开拓市场的利器。近年来,品牌建设已经越来越受到物业管理企业经营者的重视,笔者所在的公司也不例外。公司从成立以来,就高度重视企业的品牌建设,并取得了一定的     

品牌管理的九大方略

品牌是企业的无形资产,品牌的管理对于企业尤为重要。新形势下市场的竞争主要表现为品牌的竞争,因此,品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。从品牌的命名、市场定位、形象、延伸、创新、维护、危机、文化与传播等九个方面举例论证品牌管理的方法与策略。     

品牌管理的九大方略

品牌是企业的无形资产,品牌的管理对于企业尤为重要。新形势下市场的竞争主要表现为品牌的竞争,因此,品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。从品牌的命名、市场定位、形象、延伸、创新、维护、危机、文化与传播等九个方面举例论证品牌管理的方法与策略。     

我国上市公司无形资产信息披露的现状与对策

近年来，我国无形资产发展迅速，但从无形资产的信息披露情况看，许多公司在资产负债上无形资产项目是空白，即使有数字，大多反映的是土地使用权．因此，当前上市公司披露的无形资产信息不能充分反映企业的经营状况．本文就我国上市公司无形资产信息披露的问题进行分析并提出改进建议。     

无形资产计量探析——以TH科技股份有限公司为例

一、TH公司无形资产计量中存在的问题 1．计量范围较窄。 由于我国会计现行核算体系中品牌、认证标志使用权等不纳入，在现行的财务会计报告中也不披露企业拥有的无形资产的具体项目，这也就不利于投资者了解TH公司无形资产的构成以及无形资产方面的科研投入与技术含量的高低。     

我国品牌价值评估方法探讨

品牌作为公司最有价值的无形资产,受到了越来越多企业的重视。文章在分析国际上最具影响力的In-terbrand品牌评估模型的基础上,针对我国企业的具体情况,探讨适合我国特定环境的品牌价值评估方法。     

企业核心竞争力会计控制与相关概念的关系研究

本文认为,企业核心竞争力是企业各种资源和能力整合的结果。并将无形资产分为经典无形资产、边缘无形资产、组合无形资产和合力无形资产等四类。核心竞争力作为合力无形资产,不仅与经典无形资产、边缘无形资产具有密切的关系外,而且与商誉、品牌、价值链等概念具有密切的关系,研究企业核心竞争力与这些概念的关系,目的在于从理论上更进一步明确企业核心竞争力会计控制的对象。     

服务品牌整合的战略轨迹

随着中国的市场逐渐开放,我国服务业已经进入品牌竞争时代,市场逐步向名牌集中,品牌已成为服务企业宝贵的无形资产,成为服务企业参与今日市场竞争的重要战略武器。可口可乐公司总裁曾说过,即使公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,只要还有可口可乐品牌,公司就可以东山再起,迅速振兴。因此,创建优势品牌、实现品牌整合已经成为我国服务企业生存与发展的关键所在。     

美国道化学公司无形资产经营的可取之经与可借之道

道化学工业公司（Dow Chemical Co）是一家在世界化工领域具有领头地位的环球企业．员工总数43万人．2004年总销售收入达400亿美元，利润28亿美元．居世界化工企业第1位。道化学公司成功的秘诀是围绕化学工业实行谨慎而开放的多样化经营战略．同时．公司也极为重视经营无形资产，通过引入“知识产权动态管理”模式．对无形资产的核心知识产权进行管理。“知识产权动态管理“模式是以企业经营战略为核心．通过有组织的、动态的知识产权管理．     

从军师到将帅

2004年9月15日．徐刚正式到华普任职。 在别人看来．徐刚接下的是烫手山芋——这之前，华普一直处于亏损状态。然而真正面对的时候．徐刚意识到现实情况比他想象的还要糟糕得多：由于产品品牌定位不清晰．诸多问题接踵而至．许多重大的战略无法制定，更不要谈有效地组织实施了。那时．公司处于一个摇摆不定的混沌状态，用徐刚概括的话来说．就是企业“高层迷茫、中层盲目、员工瞎忙”。     

实施品牌战略“七项注意”

品牌是一种特殊的无形资产,它的特殊性表现在它经常和有形的产品结合在一起。在生活当中,完全离开产品的品牌是不存在的,但是品牌又不是产品本身。当某品牌发展成为名牌后,这种状况就更明显了。产品会过时,但名牌是不会过时的。名牌依附的企业可能会倒闭,但真正的名牌是永生的。因此,实施品牌战略对企业具有重要的长期价值。如何实施品牌战略?有“七个注意事项”应引起企业的重视。一是要注意增强品牌的市场竞争力。最初,品牌仅仅是为了将自己的产品和服务与其他的产品和服务区别开来,而到了后来,其真正的目的则是为了竞争,为了占有市场,为…     

房地产的品牌命名与市场推广

一个好的品牌，是企业最宝贵的无形资产，也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。做品牌命名十多年来，笔者参与了一些房地产的品牌命名，积累了一些经验和想法，说与大家共同分享。 房地产品牌命名，目的有三：一是标志身份，使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来；二是追求传播效果，借以扩大房地产企业的知名度；三是讲求市场效应，有利于推销房地产的楼盘，最终直指客户，达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好，生僻、繁琐、拗口或与其它房地产名称雷同，这就会给房地产的品牌传播设置障碍，给房地产的企业塑造企业形象…     

中华“老字号”之品牌春秋

知识经济时代,品牌就是企业的一面旗帜,尤其是对凝结了民族文化、地域特色等无形资产和品牌效应的“老字号”而言更是如此。然而,随着经济全球化和中国加入世界贸易组织,中华“老字号”和洋品牌的竞争已经成为现实。中华“老字号”如何才能在竞争中克敌制胜,实现可持续发展呢?惟有以正确的品牌定位思想为导向,根据品牌生命周期理论为自身设定品牌生命周期的理想形态和警戒形态,并通过有效地实行整合品牌策略,才能成为市场“不倒翁”。     

如何树立品牌意识打造读者喜爱的报纸

在中国报业中．较早认识到品牌的作用和力量的,应该是哈尔滨日报。新华社曾有一条消息称：中国报业协会与北京北方亚事无形资产评估所日前在北京宣布．哈尔滨日报报业集团无形资产价值达39．2亿元。据报道,对报业集团进行无形资产价值评估．在中国报业史上还是第一次。一家省会城市的党报,以这张报纸为龙头而组建的集团,其无形资产竟高达39亿元之巨,这既出乎当时人们的预料．也给了报界同仁一个重要的启示,这就是办报要有品牌意识,要把报纸办成品牌报纸。     

品牌资产评估方法探析

一、品牌资产价值影响因素分析(一)收益能力无论是从无形资产作为一项资产的定义,还是从无形资产的实际意义来看,无形资产收益能力对无形资产价值都具有决定性。一项无形资产在环境、制度允许的条件下,获利能力越强,其评估值越高;获利能力越弱,评估值越低。品牌建立凝聚了企业及其产品所有的竞争优势,品牌资产的经济意义正在于其能为企业带来更好的销售业绩以及额外的经济收益。     

品牌资产评估方法的系统分析

品牌作为公司最有价值的资产,又是一笔重要的无形资产,受到了越来越多的企业的重视。品牌资产评估的重要性进而也体现了出来。本文在分析国内外品牌资产评估文献的基础上提出了品牌资产评估方法体系,包括比较法、整体法和品牌资产评估的模型方法。     

创业板上市公司无形资产与公司绩效的相关性研究

以2012-2013年创业板上市公司为样本,研究了创业板上市公司无形资产与公司绩效的相关性。研究发现：整体来看,无形资产对企业销售毛利率的提升无显著影响,但将无形资产进行分类后,土地使用权对企业的销售毛利率有不利影响,而剔除土地使用权后的技术类无形资产对企业销售毛利率有显著的积极影响。     

无形资产与企业控制权转移的相关性研究

无形资产是企业的重要资源，也是企业的一个组合或整体，单个的无形资产既无法生成，又难以对公司价值产生影响。企业控制权转移的主要目的是获取无形资产。无形资产的经济特征与企业控制权转移的动机、概率及其成本紧密相关。