品牌价值的保护

商标名称保护品牌是由一个通过法律注册的商标名称而实现的,只有通过法律注册的商标名称才能受到合法保护。未经注册商标的产品禁止在市场销售。那么为什么有的企业还发生注册的商标被侵犯呢?这主要是"商标注册不全"或"商标注册不使用"引起的。商标通常由品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个完整的识记符号。在注册商标时,有的企业为了节省商标注册费,将品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个符号进行注册。这样容易被其他厂家分别注册一个拼音字母或图形,造成对该企业的商标侵权。     

抢注“F4”能带来多少商机

创一个品牌需要做的工作是很多的,诸如产品命名(确定商标名称)、推出产品、市场销售等。只有某一个商标的产品在市场上得到目标消费者的认可并产生重复购买行为,逐步形成部分指名购买的忠实消费群,商标具有了一定的知名度和美誉度,方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌,但是商标的确立是创品牌的基础,是千里之行的第一步。     

奇标许可中的风险及防范

商标又称品牌，是一企业产品区别于他企业产品的标志，一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标，企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国，中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围（商标许可，也称品牌授权，     

商标国外注册应注意的几个问题

<正> 商标是商品的标志,它在国内市场和对外贸易的竞争中起着重要的作用。尤其是当前我国不少企业都正在开辟国际市场,参与国际间竞争。而在国际市场上创牌子、作广告、洽谈生意都离不开商标,如果出口商品的商标只在国内注册,不及时到销售商品国家注册,一旦被外国人抢先注册,则原商标注册人得不到该国法律保护,不仅会造成巨大的经济损失而且会降低产品的信誉,甚至     

商标许可中的风险及防范

商标又称品牌,是一企业产品区别于他企业产品的标志,一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标,企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国,中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围(商     

我国商标被国外抢注的原因及对策

作为企业竞争力和知识产权的重要组成部分,商标,尤其是知名商标的价值不言而喻。创立一个品牌,往往需要几十年甚至上百年的不懈努力,而一旦品牌商标被抢注,就意味着该品牌精心开拓的市场受到严重干扰和威胁,其直接和间接的经济损失以及潜在的品牌信誉、文化损失更是无法估量。值得关注的是,近几年来,我国商标在国外被抢注事件频发,这从一个侧面暴露出目前我国企业开展海外经营存在的漏洞。据不完全统计,2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中,有46%未在美国注册,50%未在澳大利亚注册,54%未在加拿大注册,而高达76%的未在…     

呵护商标--积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.……     

品牌营销的误区与对策

<正> 品牌作为整体产品的形式产品部分,是用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、标记或符号。品牌一经注册,便成为商标,具有专有权,具有法律效力。如今,我国企业日益重视品牌在市场竞争中的作用,这在一定程度上改变了以往产品无品牌,品牌设计随意,品牌不注册、不宣传、不重视保护的状     

玉柴:品牌建设助力企业发展

品牌资产是一种无形资产,是品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想、个性等综合要素的集合体。从1951年"玉林泉塘工业社"成立、1987年注册"玉柴"商标,到2006年品牌价值46.82亿元和2011年品牌标志更新,直至现在产品和服务持续走向全球市场,广西玉柴机器股份有限公司(简称     

品牌延伸策略的分析与应用

品牌延伸(BrandExtensions),是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用.本田企业利用"本田"之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草机、轮机和雪车等;三菱从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品业.此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(LineExtension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新口味、新色彩、新配方、新包装的产品.如"乐百氏"相继推出"乐百氏"AD钙奶、"乐百氏"健康快车等.     

试论名牌效应在企业发展中的重要作用

试论名牌效应在企业发展中的重要作用□任丽军库蔚东所谓名牌，就是某种商品的商标品牌达到了某种程度的知名效果，在市场上达到了一定占有率，在消费者心目中具有了一定的地位。如果一个企业生产的产品成为市场上的名牌，那么，它在市场上将具有强大的竞争力，为企业带来...     

贸易自由化时代体育用品业的发展及对策研究

1.研究目的 2005年元月一日,入世三年的中国体育用品企业结束过渡期,而进入自由贸易阶段.近年来,我国体育用品尤其是运动服、鞋帽产品对欧美市场出口的最大障碍是"进口配额"条款,进入贸易自由化阶段,进口配额和关税壁垒被取消,其他贸易壁垒也将被打破,这就给我们的体育用品企业全力拓展海外市场提供了难得的机遇,然而贸易自由化也会给国内的体育用品企业带来严峻挑战,按照WTO的规则,中国这个世界上最大的潜在体育用品市场将更具吸引力,耐克、阿迪达斯、锐步等一批国际著名的体育用品公司将会在更大规模上进军中国市场,他们会利用独自、合资等多种投资方式,大举实行品牌替代、控股控市,把更多的国内体育企业纳入他们全球化的经营战略.     

月光宝盒:爱你一万年

一个"新"品牌的打造和拓展,不仅是制造一个产品,推出一个产品这么简单。在新产品推出市场时,带给消费者的那种产品体验其实就是让消费者对这个品牌的文化内涵获得认同,这是品牌价值的基础     

用诚信打造品牌

在商业社会里,品牌总是依附于某一件商品或一类商品之上的。品牌的价值与其在社会公众,特别是商品使用者心目中的形象有关。因此,品牌既有某种商标和企业别称的含义,但又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是"栈桥",企业和产品品牌是"青岛"。事实上,"栈桥"在啤酒市场上很少有人知晓或被提及,而"青岛"之名却名震海内外。     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中，     

文化产业商标发展滞后的对策探讨——以上海文化产业类商标发展为例

商标作为品牌的核心和品牌的法律概念,在我国文化产业发展中,具有特别重要的意义。然而,目前我国文化产业的商标培育和保护严重滞后。本文剖析了上海文化产业品牌建设中商标发展的现状现状,探探讨了文化产业商标发展的对策策:扩大商标注册量,培育发展具有特色的文化产业商标;培育著名文化品牌,做大做强著名文化商标;加强文化企业商标国际注册;加强国际交流合作作,推广中国元素文化产品商标;加大文化企业海外商标的维权力度。     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

苹果被“咬”凸显知识产权的重要性

与"果粉"质疑唯冠故意给苹果"下套",深圳唯冠公司称"遭遇苹果的精心设局"等"阴谋"论调不同的是,苹果被"咬"更加值得关注的是知识产权的重要性. 虽然知识产权的重要性普及了几十年,但是一些国人知识产权意识较差是众所皆知的事情.一方面,他们无意识中侵犯了其他公民和企业知识产权;硬币的另一面是,他们自身的知识产权不懂得保护,不注重商标的注册,更不会到国外进行商标注册.结果一不小心,自己使用长久的商标被他人注册,甚至是被外国企业注册,在自己的国家上使用自己用了很久的商标反被外国人告侵权.所以,对于这起"iPad商标"之争,不要仅仅将它看作一个八卦新闻,满足于观看双方的口水,而是作为一堂生动的知识产权启蒙课,看看如果自己侵权可能造成什么样的后果,比如苹果公司就面临着产品下架,工商部门处罚和巨额赔偿困境.     

我国体育用品市场现状及应对策略

随着2008年的临近,国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈.阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴,并成立中国有限公司;耐克也在中国成立新公司,调整了对中国市场的政策,把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁,从而拉开了重新分割中国体育用品市场的新一轮拉锯战.在国外强势品牌的竞争压力下,如何创立和维护自己的品牌,使自己立于不败之地,是中国体育用品生产企业所面临的迫切需要解决的问题.