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品牌具有丰富的内涵,折射着企业化,要让品牌充分发挥其价值,必须准确定位、慎重延伸。关键词:品牌;品牌化;品牌定位;品牌延伸. 相似文献
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许多企业都将品牌延伸策略作为重要的经营策略,但品牌延伸却对品牌定位有着双面性的影响.通过对高炉家酒及其延伸品牌和谐高炉家酒、高炉家和谐年份酒前后不同的定位过程进行详细分析,认为品牌延伸损害了高炉家酒的品牌定位;品牌延伸需要从企业增加品牌资产的角度出发,延伸品牌应和原有品牌在定位上具有相通性,不能与原有的品牌定位相悖. 相似文献
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屈冠银 《北京劳动保障职业学院学报》2012,(4):39-42
成功的职业院校品牌延伸可以实现品牌价值,提升母品牌形象。延伸策略主要有校办企业、校企合作、兼并收购、双向延伸、继续教育和成立次级组织。职业院校不但要会创立品牌,还要学会维护品牌。维护品牌的主要策略有品牌强化、品牌激活、坚持质量为本、法律保护和加强危机管理。 相似文献
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王娜玲 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2006,3(1):165-166
日益加剧的高等教育市场竞争,促使高等院校走上品牌营造之路。品牌延伸为如何充分发挥品牌资源的潜能的决策提供了方向。品牌延伸有利也有弊,为了保证延伸的成功率,高校在对自己的品牌实行延伸决策时应考虑多方面因素,找到最合适的延伸方案。 相似文献
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王三芳 《郑州经济管理干部学院学报》2000,15(2):26-27,30
品牌延伸因能节省费用、丰富企业产品组合、壮大企业声势、形成规模经济优势,成为国内外企业制定发展战略的核心。但是在实际操作过程中,品牌延伸也给企业带来了市场风险:对原有品牌形象的损害、品牌的淡化、跷跷板效应及株连效应等。为避免这些风险,企业应采用以下措施:进行准确的品牌定位;做好品牌实力的评估;严格控制进行品牌延伸的产品质量;实行主副品牌制等。 相似文献
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论品牌延伸策略 总被引:1,自引:0,他引:1
赵雪梅 《吉林省经济管理干部学院学报》2001,15(5):27-29
品牌延伸是企业在市场营销中,通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸,是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。 相似文献
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张德辰 《河南商业高等专科学校学报》2005,18(3):9-11
品牌延伸是企业扩大规模的主要做法之一,品牌延伸模式适用于产品线的自然延伸、企业多角化战略及品牌整合下的资源整合。品牌延伸模式具有双重效应,不但会使企业受益,也会损害原成名品牌的形象。为了降低品牌延伸的风险,有必要定位、界定品牌适用范围;品牌自我评估;保持品牌核心价值的一致性:注意产品行业属性的关联性;适当增加副品牌。 相似文献
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品牌延伸机制的研究与品牌策略 总被引:1,自引:0,他引:1
丁家永 《南京财经大学学报》2005,(4):62-64
品牌延伸心理机制是构建品牌理论的重要方面,也是前沿性课题之一。上世纪80年代至90年代品牌延伸理论着重探讨了情感机制、属性联想机制,进入21世纪研究者则更多地主张用认知心理学观点与研究方法,从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸机制,这对制定有效的品牌营销策略更具有现实意义。文章对此进行了初步探讨。 相似文献
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管理服务品牌延伸——基于消费者对服务品牌延伸评价视角 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸在营销实践和理论界早已是热门课题,随着服务业迅猛发展,服务品牌延伸已成为品牌延伸领域的重要分支和研究热点.本文就服务品牌延伸评价重要成果进行梳理和总结,给企业进行服务品牌延伸提供参考和借鉴,提高企业在服务领域延伸的成功率. 相似文献
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品牌延伸在营销实践和理论界早已是热门课题,随着服务业迅猛发展,服务品牌延伸已成为品牌延伸领域的重要分支和研究热点。本文就服务品牌延伸评价重要成果进行梳理和总结,给企业进行服务品牌延伸提供参考和借鉴,提高企业在服务领域延伸的成功率。 相似文献
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论品牌生命周期及其延伸 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌的形成是一种发展的过程。品牌作为一种同企业、产品紧密相联的现象,是有生命、生命力和生命周期的。本文从分析品牌生命周期出发,阐述了品牌生命理论、品牌生命周期的阶段和品牌生命周期的特征。认为延长或者超越品牌生命周期,可以采取两种策略:一是通过品牌延伸和羊群效应,促使品牌群与顾客群的形成;二是通过发挥企业集群和产业集群的效应,积极创造社会资本,培养企业家的创新精神,来培育品牌生态环境,促使品牌的更新与超越。 相似文献
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价格定位、品牌建设及其优化措施 总被引:1,自引:0,他引:1
何清 《湖北经济学院学报》2010,8(2):110-113
价格定位是企业品牌外在的、量化表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力,因而是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在品牌价格定位游移不定、组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。 相似文献
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黎利云 《湖南财经高等专科学校学报》2006,22(5):100-101
引起消费者的不良联想、破坏原有品牌形象、降低消费者对品牌的忠诚度及失去顾客、使原有品牌价值流失等是品牌不当延伸的主要危害.围绕核心价值开展品牌延伸、遵循品牌延伸“近亲繁殖有益”的原则、根据产品的不同分类来实行多品牌命名是开展品牌延伸的正确做法. 相似文献