张小泉剪刀

北有“王麻子”，南有“张小泉”。张小泉剪刀在明末清初就已出名．延续至今已有300多年的历史。兴隆于明末清初张小泉的父亲张思家自幼在以“三刀”闻名的芜湖学艺，后来在黟县城边开了个“张大隆”剪刀铺，前店后家。张思家做事认真，他打磨的剪刀坚韧锋利，备受人们称赞。清兵入关时父子俩逃到杭州，     

制造湖南

湖南有多重?没人过细称过。但至少湖南的机械制造业在全国还是有些分量的。据一家权威媒体披露,湖南的机械制造业产值居全国第二,利润居全国第一。近年来,只要提起湖南的工业,人们马上会联想到一连串在全国叫得响的品牌:远大空调、三一重工、中联重科、长丰猎豹……     

寻常袜子这样创出品牌

品牌包装,终端促销忙又忙 张胖子的厂子是做袜子的,他问我有没有办法摆脱被动局面。我问他：“你的产品牌子是什么？”他说叫“建新”。我说,那先从品牌改起吧,改个洋味十足的名字——罗莉娜袜业织造企业。半个月后,性感的美女卡通形象商标设计出来了,我让他马上到工商局商标科注册。但是光有一个名字不行,虽然产品有了自己的个性品牌,在与经销商的谈判时比以前好谈了一些,但没有传播,还是不能解决根本问题。我说可以做点广告,他爽快地答应了。于是我拿出了方案：     

教育品牌的价值

教育产业化、教育集团化在信息全球化、经济一体化的趋势下,在社会主义的市场经济、知识经济孕育中应运而生。教育是特殊产业,十年树木、百年树人,它所生产的对象,不是商品,而是人才,是创造未来商品的未来。它非谋“财”,而是谋“才”。这就决定了不可以是短期行为,而是长期性、接力式地打造。鉴于此,就必须“深加工”,形成自己的品牌。一、公众中形象完善。要让社会老百姓心目中认为,这所学校不错,有来头有势头有前途,不唯利是图。环境好、教师     

用文化和品牌来支撑企业持续发展

钱金波,浙江温州人。红蜻蜓集团的董事长。被誉为“中国鞋文化第一人”。记得鲁迅先生有这样一篇杂文,《论雷锋塔的倒掉》。雷锋塔,坐落在西湖边上,一座看似平凡的古塔,竟然会成为华人世界家喻户晓的古迹,为什么?当然不是因为鲁迅先生这篇杂文,而是因为杂文中所提到的那个传说——白蛇传。一个流传了几百年的民间传说,一座古塔,一汪西湖,这就是可以带动杭州旅游经济的一个品牌,一个文化积淀。创业者在创业过程中多少会刻意去打造自己的品牌和融入一些文化,只是如果要说在中国哪个创业者最注重品牌,最讲究文化积淀。笔者可以毫不犹豫地回答:…     

品牌开发中的“me too”策略及其得失分析

一、“metoo”策略的涵义“metoo”作为品牌开发策略的英文名称,作一个粗略的解释就是品牌的“仿制”、“仿造”策略。类似于产品开发和生产中的“仿制”、“仿造”,只要该产品不是专利产品,这种仿制、仿造在法律上是允许的。在我国改革开放过程中,先后出现过冰箱热、彩电热、空调热等,究其策略,就因为这些产品均非专利产品,一看能挣大钱,众多企业便一哄而上地“metoo”起来。不过,品牌开发中的“metoo”策略与产品开发和生产中的“仿制”策略,还是有明显的区别。主要原因是:产品专利的保护与商标保护的法律不同。一般来说,产品受专利法保护…     

一位下岗丈夫的“好太太计划”——金志刚和他的“好太太电器厂”

一顶平头,一身灰装,总觉是“进城的陈奂生”。其实,他不是陈奂生,用他自己的话说:“没有陈奂生名气大”;其实,他超过了陈奂生,在数十万人口的中等城市南通,提起“好太太”,提起“金志刚”,谁不知金老板大名鼎鼎?谁不知“好太太”牛气冲天?其实,人们只知道“好太太”金志刚成功的灿烂,哪知道他作为下岗丈夫的苦涩……。     

消费者品牌共鸣

品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌的一种紧密的心理联系，通过与品牌的情感互动，消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流，因此会增强消费者对品牌的认同和依赖，获得较高的品牌忠诚度。让消费者形成强烈的品牌共鸣是企业品牌建设的目标和品牌资产形成的基础。     

品牌营销四大误区

误区之一:做品牌就是做销量 在很多企业营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。 片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄,赢得了销售额的增长,据称哈药的广告投入每增加一倍,销售额便要翻一番。但是,哈药在公     

品牌象征意义内涵研究

品牌象征意义指的是消费者根据自己的价值现对品牌所产生的一种主观感受.近年来,西方学者对品牌象征意义进行了积极的探讨.本文通过对品牌象征意义的相关理论进行梳理,归纳总结了品牌象征意义的产生、理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展做出了简要的评价.     

老福特,你怎么越来越僵化

提起享利&;#183;福特,人们马上就会想到汽车,继而又会想起他所创造的生产流水线、大工业生产、小汽车的普及等一系列重大的工业生产变革。但亨利和他的福特公司为什么会从绝对汽车老大的宝座上掉下来,却不被一般人所知。 没有一点赘肉的农夫 亨利&;#183;福特是美国密歇根州一个农场主的儿子,很小的时候母亲就去世了,他有一个苦涩的童年。亨利     

独家品牌经营之道

面对两种价格、功能、包装相似的产品,一个是独家品牌,一个是常见品牌,你会选择哪一个？毫无疑问,多数人会选择独家品牌,人们会为买到了不一样的商品而高兴,零售商也很高兴,因为他们的独家品牌策略就这样一步一步走近成功。     

寻常袜子这样创出品牌

品牌包装,终端促销忙又忙张胖子的厂子是做袜子的,他问我有没有办法摆脱被动局面。我问他:"你的产品牌子是什么?"他说叫"建新"。我说,那先从品牌改起吧,改个洋味十足的名字——罗莉娜袜业织造企业。半个月后,性感的美女卡通形象商标设计出来了,我让他马上到工商局商标科注册。但是光有一个名字不行,虽然产品有了自己的个性品牌。在与经销商的谈判时比以前好谈了一些,但没有传播,还是不能解决根本问题。我说可以做点广告,他爽快地答应了。于是我拿出了方案:     

打造品牌——把创业推向成功

创业和品牌,很少人会把这两个似乎风马牛不相及的词联系在一起。在人们的观念中,品牌只和大型企业联系在一起,创业怎么会跟品牌扯上关系了呢？9月16日,上海市市场学会副秘书长、教授魏农建先生在开业生涯系列讲座上做了“如何打造创业品牌”的演讲。魏农建先生用他的演讲告诉了创业者们,创业也应努力创建自身的品牌。     

析品牌延伸策略的利与弊

品牌延伸,是指一个企业把自己已有的某个品牌,用到新开发的产品类别上。本文对品牌延伸策略的利弊作进一步分析,作为对《品牌涵义、位与品牌延伸》一文(《浙江经专学报》1998年第1期)中有关内容的展开。一、品牌延伸策策略的优点品牌延伸策略为众多知名的企业所采用,表明此策略存在内在的合理性。主要优点有:1.提高新产品的市场成功率。品牌延伸策略应用的前提是已有一个知名成功的品牌,而该品牌之所以成功,必然包含着一系列使之成功的因素:如品牌名称的独特性,易为消费者识别,品牌原有产品的优良品质,良好信誉等,当新产品在原品牌下出现时,…     

循环种养，稳当致富

在山东省郯城县郯城镇岭南头村,一提到颜士全的名字,人们都会联想到他的“秸秆黄牛牛粪蚯蚓黄鳝蔬菜”、“陆海空”循环种养模式,他的种养园区已成为“科技示范园”、“民兵创业示范基地”。     

论湖南餐饮企业品牌营销

长沙餐饮企业缺的不是品牌,而是缺乏正确的品牌营销。因此,研究长沙餐饮企业品牌营销势在必行。     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知度 ,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律 ,精心选择品牌元素 ,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合 ,整合运用各种营销传播工具 ,利用间接品牌联想 ,以建立强有力的品牌资产。     

职工忧乐系心头——记湘明县铅冶炼厂厂长徐光宗

“徐光宗是个能人”,很多人都这么说。今年初,桃林铅锌矿以月薪3000元聘请他,他拒绝了。紧接着冶金工业部一个大公司以更高的待遇聘请他去任总经理助理,他仍是摇头:“我不是留恋故土,也不是不想干大事业,而是不忍心丢下企业不管,丢下厂里几百名职工不管啊!”徐光宗的话语虽短,却使人们看到了在他那火热的胸膛里,始终跳动着一     

由华兹华斯的诗《杜鹃颂》来看英汉词汇文化内涵差异

词汇的文化内涵,是指词语中蕴含的某一民族或社会团体所固有的或特定的传统和思想特征。东西方不同民族不同的文化背景导致“杜鹃”一词在东西方文化中分别有其不同的联想意义。导致这些差异的根本原因是不同的民族所处的不同的语言环境。因此,不同民族的不同文化特征要求我们在欣赏文学作品中注意词汇文化内涵的差异。