好莱坞复古,车商怀旧

在一部高科技题材的电影里,为何观众愿意看老古董而不是现代酷炫的跑车呢?从表面看,拿电影《速度与激情6》来分析汽车植入广告案例并不是一件多令人期待的事情,因为这个以飙车、炫车为主旨,而且每一部都要在不同国家取景飙车的电影系列简直是最完美的汽车植入广告平台——还是纯天然的,就如主人公在《速度与激情5》中驾驶着两台改装过的道奇Charger SRT8拖着一个大金库无视物理定律满大街狂飙,要是在     

植入“香饵”

影视剧中不时m现的植入式广告人们早已见惯不怪，热门大片中植入了十几个甚至几十个品牌已不罕见。对于品牌而言，在一个信息超载的时代，将鱼钩隐藏在香饵之中的营销方式更容易让消费者接受。于是，在影视剧中植入广告，便成为品牌营销方案中越来越主流的选项，     

中国品牌掀美剧广告植入热潮

继《变形金刚3》等进口好莱坞大片的植入广告后,中国品牌已经开始将砸钱方向瞄向了热播美剧美国收视率最高的电视剧之一——《生活大爆炸》风靡了中国内地。而最近,就在该剧第五季播到第17集第6分钟时,眼尖的中国观众惊讶地发现谢耳朵家的桌子上居然放着一盒不折不扣的中国牛奶——伊利舒化奶。虽然剧情中并     

植入三部曲

周博对我们强调的是，《高手如林》不是定制剧，是纯粹的商业剧。在此后的思考与采访中，我们一直在探究这句话的真实意蕴，以及它带来的不同的思维方式和操作方式。最后，我们明白，这句话正是联合利华植入营销三部曲成功原因之所在。     

弹出植入价值

如果你在电影中植入的广告收效甚微,视链也许可以给你再次露脸的机会。还记得那些动辄花费几位数想要在好莱坞大片中露脸的大佬们吗？我想大部分观众和我一样,别说影片已经过了放映期,就连上映期间，那些花费大价钱换来的植入广告也可能在你不经意的眨眼间就一闪而过了。     

认知品牌，尊重作品是植入成功的前提——访《美女如云》、《高手如林》执行监制徐子婷

《美女如云》、《高手如林》将植入营销推入4．0时代。《中国广告》：从《丑女无敌》到《美女如云》，再到现在的《高手如林》，每一部戏传达的有什么不同？相对于前两部戏，《高手如林》有什么超越、突破和变化？徐子婷：在业界，《丑女无敌》无疑是开创了品牌植入的20时代，它承载了从含蓄的植入营销方式到高密度的植入，从低频率曝光向高频率曝光的转变。《美女如云》、《高手如林》则是一次更大的突破，将植入营销推入4．0时代。     

“喜羊羊”喜气洋洋过兔年

如同大人们期待春晚、贺岁大片一样．很多孩子对农历新年也有一个热切的期待——国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》。     

刘思汝:让“植入好莱坞”成为一门生意

由于好莱坞影响巨大,多年来,中国企业做梦都想将自己的产品广告植入像《变形金刚》那样的大片中,以期在全球达到小宇宙爆发般的销售效果。然而因文化差异及通道不畅等原因,最后都铩羽而归,成功的只有"爱马仕"、"路易威登"等少数欧美顶尖品牌。2011年7月下旬《变形金刚3》在中国内地一上映,人们就吃惊地发现,影片中人物竞穿着美特斯邦威,使用TCL电视,喝着伊利舒化奶,用联想电脑上网。一台联想电脑甚至也变形成了机器人。这种霸气十足的植入不仅"笑果"惊人,而且广告总时长超过5分钟。如今该片已在全球100多个国家上映,中国品牌首次密集"发兵"好莱坞大片,引起世界关注。其实这一切都是"影工场"这家只有7个人的小公司巧妙运作的结果,美女老板刘思汝为何会有如此手笔?她是怎样做幕后推手的?     

春晚植入广告：遭遇炮轰的背后

2010年的春晚植入广告，引起了媒体与网友的一片口诛笔伐。 如《新闻晚报》点评，“一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？”；知名作家海岩抨击，“广告植入太明显了，没有会好一些，特别是国窖1573是不合理的”；     

植入变形记——新植入营销面面观

《变形金刚3》在给我们带来视觉冲击的同时,也在冲击着我们既定的植入概念。在新传播环境中,广告植入的形态、方式,乃至理念,也在不断"变形",一个新植入营销的时代已经开启。     

TCL巧玩“变形”

这个暑期．风头最盛的大片莫过于《变形金刚3》，不仅带来又一场席卷全球的3D观影热潮，也是又一场品牌植入盛宴。据粗略统计，片中仅TCL，联想、美邦和伊利四大品牌的植入总时长就超过了5分钟。     

城市旅游与电影植入

2011年《变形金刚3》在中国上映后,几乎所有的主流媒体都将当期的选题定为电影植入,不少媒体将《变形金刚3》拆分,计算其中的各种商业成分,但是仅仅过去一年,这样火爆的讨论几乎绝迹。在《复仇者联盟》中同样有不少中国品牌的植入片段,但是讨论寥寥,效果和《变3》相比,截然不同。其实在品牌植入之外,电影另一种植入价值体现在旅游上,     

微电影 进行时——《如果爱》深度演绎MSN连接“包容、沟通、分享”

2010年底，一部90秒的“动作大片”引起圈内外关注。国际导演、一线明星、谍战等好莱坞大片的元素一个都不少。它就是凯迪拉克与中影集团联合推出的首部“微电影”《一触即发》。随后，不到半年时间，电影圈、网络视频领域，以及营销圈推出的商业及非商业微电影繁茂而生。     

安全使者

戏如人生，人生入戏。美国时间11月30日．以《速度与激情》系列电影成名的好莱坞明星保罗·沃克．搭乘赛车手好友的保时捷跑车出车祸，失去了年仅40岁的生命．不仅让人感慨宿命难解．更让人为没拍完的《速度与激情7》感到遗憾。     

电视剧植入广告运作的现实机理

从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。     

植入变形记——新植入营销面面观——《变形金刚3》：破解植入密码

《变形金刚3》在给我们带来视觉冲击的同时,也在冲击着我们既定的植入概念。在新传播环境中,广告植入的形态、方式,乃至理念,也在不断＂变形＂,一个新植入营销的时代已经开启。     

植入广告的门道

在电影产业运行娴熟的美国，电影业20％的收入来自票房，80％来自非银幕所得（广告、版权及后续产品等）。制片公司甚至设有专门的代理机构，其职责就是寻找植入电影的机会。2010年奥斯卡最佳动画短片（谪标的世界》，短短17分钟的故事使用了包括品客薯片、麦当劳、米其林、MSN、M＆M在内的3000多个商标来共同演绎。该片在网上广泛流传，被誉为“广告植入的至高境界”。     

附：网络视频品牌植入营销案例

案例一：潮宏基（《非诚勿扰2》独家珠宝赞助）奇艺网视链广告植入案例客户名称：潮宏基投放时间：2011年2月1日-3月2日植入位置：电影频道《非诚勿扰2》分别植入4大系列的主打产品,分别是凤凰于飞、彩宝系列、钻饰系列和心蝶系列。     

新营销时代

好莱坞大片《变形金刚4》正在中国市场攻城掠地,屡破票房记录。然而,伴随着变四票房大热的是对电影中国产植入品牌的恶评如潮,甚至有媒体批评国产品牌植入简直“丧心病狂”。     

植入营销：户外媒体新篇章

毫无疑问,眼下植入营销已经成了2009年最值得关注的营销手段。无论是囊括29个植入的“冯氏植入巅峰”,还是《丑女无敌》的植入式影片,无一不在用最赤裸而直白的表现方式让消费者明白何为植入。