略论葡萄酒业的隐性营销策略

目前，我国饮酒习惯正在发生变化。但从红酒消费的主流来看，更多的还是集中在宴会、酒吧这类场所，离大众消费仍有一段距离。我国对葡萄酒文化认知以及饮酒消费习惯制约了葡萄酒产业的发展。采用隐性营销传播模式，立足于顾客心理价值的开发，塑造全新的葡萄酒文化，可促进我国葡萄酒业的快速发展。     

数字

中国成全球最大红酒消费国 1月28日,法国国际葡萄酒与烈酒展览会公布的一项研究显示,中国已超过法国和意大利,成为全球最大的红酒消费国。这项由国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR完成的研究表明,中国（包括香港）2013年消费了1．554L箱（9公升,箱）红酒（约18．65亿瓶）,     

东安市场 “共同封存,让爱长‘酒’”

岁末年初,东安市场携手梵雅红酒,精心为会员和客户举办了一场创意非凡的活动——"共同封存,让爱长‘酒’"。本次活动精彩纷呈,其中最具特色的环节就属梵雅红酒的特色活动——葡萄酒DIY。即当天消费达一定金额的客户,可DIY一瓶个性化葡萄酒带回家。对于绝大多数朋友来说,喝红酒已经是一件很平常的     

东安市场“共同封存，让爱长‘酒＇”

岁末年初,东安市场携手梵雅红酒,精心为会员和客户举办了一场创意非几的活动——“共同封存,让爱长‘酒＇”。本次活动精彩纷呈,其中最具特色的环节就属梵雅红酒的特色活动——葡萄酒DIY。即当天消费达一定金额的客户,可DIY一瓶个性化葡萄酒带回家。     

红酒人生

红酒之魅迷人的色彩,神秘的情思,柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁,蕴藏了深厚的历史内涵.每一瓶红酒都是一段精彩的故事,它蕴含着春天里的阳光雨露,诠释着某一块土地的风土人情,还有果农的辛勤劳动以及酿酒师的思索与激情.可能很多人认为红酒就是红葡萄酒,其实不然.红酒(Red Wine)是葡萄酒的通称,并不一定特指红葡萄酒.红酒有许多分类方式.以成品颜色来说,可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类.其中红葡萄酒又可细分为干红葡萄酒、半干红葡萄酒、半甜红葡萄酒和甜红葡萄酒,白葡萄酒则细分为干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒.     

品味生活品味葡萄酒

随着中西文化的日益融合和国人生活方式的演进,葡萄酒已经成为优享成功生活和彰显人生价值的一种标志性元素.广州蓝泉酒业一直致力于向中国市场提供世界前卫、极具活力的品牌葡萄酒,让消费者在品味葡萄酒的同时,品味生活的味道.兰泉酒业创立于1998年,主要经营进口葡萄酒贸易,代理原装进口葡萄酒两百余款,是波尔多葡萄酒协会、欧盟葡萄酒协会的正式会员单位.兰泉酒业还与世界杰出华商协会联合发起成立了杰出华商红酒俱乐部,旨在宣传红酒文化,提高会员鉴赏红酒的能力,促进会员间交流,同时为会员提供各项增值服务.     

中国酒类新势力葡萄酒行业分析

葡萄酒是具有营养的国际性饮料,占世界饮料洒的第二位,也是世界上进出口贸易中大宗物资之一,是主要的发展洒种,在商品中的地位越来越高。在中国,葡萄酒行业随着国内消费者“健康消费”观点的日益升华和西方消费文化的影响,已经成为国内酒类产品中的消费热点,也是酒类行业中最具成长潜力的细分行业之一。未来10年之间,中国经济仍将保持平稳而较快的增长速度,城市化和消费升级将成为未来消费市场的主要推动力。一般来说,经济发展阶段水平与葡萄酒消费量存在很强的正相关,这一切为葡萄酒行业的发展拓展了广阔的空间。     

给红酒投资热泼些冷水

<正>据伦敦国际红酒交易所提供的报告,红酒在诸多奢侈品中是最赚钱的投资品,精品波尔多葡萄酒的投资收益远高于黄金、石油、古董以及股票等的投资收益。上海红酒交易中心的研究也显示,拉菲、拉图等顶级品种一直是红酒投资市场的热宠。自2002年12月以来,指标品种拉菲的投资收益年均增长     

云南葡萄酒产业发展研究与分析

主要围绕云南葡萄酒,从经济、文化、环境等多角度,对葡萄酒的生产、市场、消费等环节进行阐述,通过对世界、中国酒业的生产经营、市场规模、产品供求状况、品牌竞争等问题进行详实系统的分析和预测,并在此基础上,对云南葡萄酒产业存在的问题、发展趋势和产业发展模式做出分析预测。     

葡萄酒文化营销模式的创新研究

文化营销是新型的行销策略,文化营销在经济全球化过程中,可以有效应对＂文化侵略＂;有利于企业自身的发展;满足客户＂文化性＂的消费需求。中国葡萄酒的文化营销模式在经历消费诉求、营销依据、体验营销、培训渠道等方面的转变后,将走向大众化营销模式、精英化营销模式、本土化营销模式。     

进口葡萄酒营销渠道的研究

中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场,国际葡萄酒企业加快了挺进中国葡萄酒市场的步伐。本文调查并分析了进口葡萄酒商在国内市场营销渠道的建立和发展。     

消费升级背景下我国红酒的发展策略

虽然红酒在我国的历史已十分久远,但是却是近几年随着西方文化的不断输入才骤然兴起.由于产业发展较晚,因此发展潜力巨大.但是其发展过快也导致了一系列问题的产生.同时,中国红酒企业也面临着酿造原料来源不定,酿造技术不够先进,品牌影响力不够等自身问题与国外优质红酒产品大量涌入中国导致严峻挑战的外在问题.面对红酒产业与红酒企业的各项问题,我国红酒的发展必须在充分认识中国市场的基础下进行.要制定适应于中国的红酒发展策略.     

澳大利亚“Lion”红酒进军中国

红酒市场历来"硝烟弥漫",近年来法国、德国、西班牙等欧洲红酒品牌纷纷"进军"中国,占据了中国红酒市场的主流,在给人们带来曼妙味觉享受的同时,口感、文化等方面也产生了比较严重的同质化趋势。在这种市场背景下,澳大利亚DP·concept公司携Lion(雄狮)红酒强势"登陆"中国,给市场带来了一股来自南太平洋的新风尚。10月26日下午6点,澳大利亚Lion牌红酒推介会在青岛索菲亚大酒店隆重举行。DP·concept公司董事长张国梁、青岛新创集团有限公司总裁李祖勤、澳大利亚Lion红酒庄园朱迪女士,向青岛各位来宾和媒体人     

中国葡萄酒产业发展动力、潜在风险与对策研究

本文介绍了中国葡萄酒产业发展概况,从消费需求、自然资源优势、产业政策、国际葡萄酒产业发展及产业关联度等方面分析了我国葡萄酒产业发展的动力,着重分析了我国葡萄酒产业快速发展中还存在着葡萄酒区划不科学、根瘤蚜危机、国际葡萄酒过剩等潜在的发展风险,并进一步提出了具体预防风险、促进我国葡萄酒产业可持续发展的对策.     

值得＂品味”的收藏——浅析葡萄酒投资

据国际葡萄酒及烈酒展览会近日在北京发布的数据显示,中国已成为世界葡萄酒第八大消费国和第十大生产国。预计到2013年,中国将成为世界第七大消费市场,年消费葡萄酒将超过12亿瓶。目前在中国,葡萄酒收藏与投资作为一种新的理财方式,日渐为人们所熟悉与接受,正逐渐发展为投资界的新宠。     

张裕倒腾酒庄酒

对张裕而言,这是一场"只许胜不许败"的战争. 近年来,中国葡萄酒市场发展迅速.根据国际葡萄酒与烈酒展览会组织VlNEXPO数据,2012年中国成为全世界第七大葡萄酒市场,消费量达12亿瓶,消费年增幅达36％.如此巨大的市场空间也让葡萄酒的进口数量逐年攀升.据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会所提供的最新统计数据显示,今年上半年,瓶装葡萄酒进口量同比增长了20％,来自法国、澳大利亚、西班牙、智利、意大利和美国的葡萄酒占进口总量的90％.     

品牌国际化百年张裕的“新长征”

从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮中,葡萄酒市场竞争者加大市场投入,抢夺对方市场份额,而众多业外资本对葡萄酒的"追捧",使得中国葡萄酒市场上的竞争逐渐趋于白热化.在这一市场竞争态势之中,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路.     

觉醒的葡萄酒

葡萄酒早已走入寻常百姓家,中国葡萄酒的销量也在逐年攀升。事实上,对于蕴藏百年文化的葡萄酒,许多消费者甚至商家都不甚了解。葡萄酒行业在中国仍处于营销意识状态,服务意识及品牌意识尚未觉醒。面对这样的现状,《新经济》记者宋爽劲专访了龙耀国际酒业执行总裁李宇琪,分享他对中国葡萄酒行业的看法。     

姚明牌葡萄酒卖给谁

姚明品牌资产,99%取决于这个名称,如果姚明葡萄酒不能有效吸引姚明本身的消费资源,而是去吸引其他,必然将事倍功半,得不偿失。中国葡萄酒市场巨大的市场潜力和诱人的市场前景,吸引着大量的财富和资本进入葡萄酒市场。国内葡萄酒品牌巨头开始全面挺进高端,并发力产业链的整合,张裕、长城从原料基地到渠道品牌的塑造,已经形成了纵跨整个产业链的完整布局;投行、     

红酒正当红

几年前,我曾摆酒设宴,邀同乡小聚,本来准备的是啤酒,没想到我低估了众乡亲的实力,酒至酣处,啤酒喝光了,大家意犹未尽.我突然想起还有瓶珍藏的红酒——1988年的波尔多干红,赶紧拿出来,就在我找高脚杯的当口,乡亲们已经用啤酒杯斟满了,接下来就是相盘碰杯,一饮而尽了.我当时隐约觉得红酒不应该是这么喝的,但到底怎么喝,我也说不清. 电影《大内密探零零发》中有个关于喝葡萄酒的桥段很精彩,经典台词是"先甜后苦、亦苦亦甜,就像——初恋的感觉一样".周星驰在剧中给大家讲解葡萄酒的饮法:"品尝葡萄酒的时候,要把舌头卷起来——便于舌尖品到甜味、避开两侧品到的酸味,舌根品到苦味,让热乎乎的葡萄酒在口腔里充分游荡".