创意人最喜欢的作品 做什么飞机?

北约在南斯拉夫狂轰乱炸的后一个年头,这一系列的公益广告因为获得戛纳金奖而进入我们的视野。它以敏锐的视角、独到的方式,活生生地揭示了战争给民族与民族之间、国家与国家之间、人民与人民之间所造成的巨大创伤,让人揪心疼痛。就算你是一位视广告创意为娱乐、不食人间烟火的     

创意人最喜欢的作品小同·大异

听到很多抱怨：天下“文章”一家抄，现在的产品太多太多已经同质化得不分彼此，还能有什么强势的差异化的Concep口就好好做做形式文章吧。个人以为未免有所偏颇，更确切地说，是有点偷懒嫌疑     

从简单想到的

之所以选这两个广告．是因为不用再费口舌去解释它们都在说什么。傻子都能看懂。聪明人看了也得想想是不是自己真那么聪明。什么？你说这是飞机稿？让俺再瞅瞅。啊，你别说还真有点儿像。我们一般诊断飞机稿是根据两个症状：一，是诉求简单得不能再简单．而且往往都是单一的功能诉求．什么快啊，薄啊．亮啊．寿命长啊……执行上也是尽显作者的聪明幽默和干净干脆。此类选手的信条是将简单进行到极至。     

创意人怎样从迷失中走出

最近的一则电视广告引起了大家的注意，这是康泰克新出的系列广告。康泰克出新广告本很平常。不平常的是．在新的广告里，大家熟悉的康泰克胶囊小人不见了，取而代之的，是一幕幕实景拍摄的消费者，在不同的场合现身说法。     

孙大伟——创意人最佩服的创意人

从一个不爱读书又被老师评为素质太差的乡下小孩，到为圆电影梦，从副导转做贸易，尔后种过花，开过七家花店，当过杂志摄影师，通讯社记者等诸多种工作，三十三岁高龄仍是个无所事事的“浪子”，一不小心被老婆逼上了广告的“贼船”，开始和年轻人玩起了创意角逐的游戏，不想一玩十几年成了“瘾君子“，竟然不能自拔。     

创意人的幸福

由于时代的进步、行业的多变,创意人的挑战更大了,幸福感要达标也更难了。首先我不是以广告人的角度来思考什么是幸福,因为我从未在广告界服务过一天,我更愿意以创意人的角度来看待这个幸福这个名词,我认为创意是跨行业并且也是每个行业里最重要的核心价值,而广告人不也是在贩卖着自己的     

一个创意人的自白

创意算什么?一个失业的单身妈妈能写出创意惊人的《哈利·波特》,一个税务局的小伙子写出活泼有趣的《明朝的那些事儿》,谁还能摆出一副臭架子说创意是少数人的事。     

从服务态度想到的

无数事实证明,凡经济效益和社会效益良好的企业,优质服务工作一定做得好,工作人员对待顾客也多是态度和蔼、说话和气。对农机公司系统来说,自1984年10月在全国开展优质服务活动以来,10年间在坚持为农业,为生产企业服务、两个文明一起抓等方面成绩显著,职工素质也有了明显提高,农机公司在农民心目中已树立起了亲切、可靠的良     

创意人眼中的世博会：从大阪世博会到上海世博会

广告人、创意人、边缘人都来说说世博会,想必会有别于你排队后目睹的那种壮阔,展现另一种视角？我有我看法,我有我思量。     

创意人不得不理的三七二十一

如今这年头,做广告丝毫不轻松,做出好的广告尤其不易,做到好的本土创意人真的是难上加难。身为创意人,面临的难题实在是很多,有来自创意本身的、客户方面的、媒体环境的,加上气氛再稍微差一些,每天被老板追     

从超市想到加油站

大凡去过超市购物的人都有这样的体会——出来时买的东西往往比进去前的计划购物要多,而且是心甘情愿掏腰包的。在这里,眼不见“跳楼价”的招牌,耳不闻“血本赔卖”的吆喝,所看到的只是拎着大包小包蜂拥而出的顾客。在老百姓把钱袋子捂得越来越紧的今天,这些日常用品零售的“超级航母”们能做到这一点,不能不让人叹服其高明之处, 继而思索其秘诀何在?     

从网上获奖想到的

圣诞节前，平日连电脑都不摸一下的太太，不知为什么突发奇想，要在网上买化妆品。原来她看到报纸上的一则广告，在网上订购比在专卖店还便宜不少。请注意，这传统媒体对网络来说仍然必不可少。三下五除二，帮她完成了会员注册和选货、订货，因为本人已不是“菜鸟”，早有网上订货、支付、炒股的经历，所以当即用招商银行“一网通”在网上付了６６元。谁知第二天我的电子信箱（注册时使用了我的信箱）中收到了该网站的电子邮件，内容是说我太太是该网站第一个在网上支付的顾客，将获得网站赠送的与所购商品价值相等的商品。这的确是个意外的…     

从网上订票想到的

联合购买网开展“贺岁大片没完没了网上订票只需15元”的活动,在15天内,订票数达15,000张。因为CO-BUY网站的火爆,一些网站如8848、YABUY等,正在与各影院磋商,也准备加入这个市场。未来的网上订票市场将面临激烈的竞争。网上订票为什么这么火?一是实惠,网上订票15元,极具吸引力;二是方便,从网上订票的第二天起到影期结束前,任意场次,消费者任选;影期之内,时间不限,人们不用担心先买了票,到时候却因为临时有事,没法去看。订了票之后,想看的时候就直接去影院,当场核对身份证号,付款取票后就可以入场观看。看电影是一种人们日常的一种生活行为,是一种不断重复的消费活动,消费者都会被吸引来网上订票。为老百姓实实在在地做事才是网站发展的根本之道。从网上订票这次活动可以看出,网站要做的是一个方便人们消费、带给人们实惠的“消费社区”。     

从参观BICES想到的

<正>当您看到这篇文章的时候,可能正徜徉在热闹的中国国际农机展会场。而笔者撰此文时,距农机展开幕尚有一月之遥,因此难以揣测今年展会的盛况。不过,笔者在9月23日去了趟北京工程机械展现场,感触颇深,愿与诸位分享一些思绪。笔者曾在工程机械行业工作近六年,基本完整的体验了一个行业从波谷陡然拉升到顶峰再急速跌入深渊的全过程。2008年初,发     

创意人最佩服的创意人——有访“广告鬼才”孙大伟

从一个不爱读书又被老师评为素质太差的乡下小孩,到为圆电影梦,从副导转做贸易,尔后种过花,开过七家花店,当过杂志摄影师,通讯社记者等诸多种工作,三十三岁高龄仍是个无所事事的"浪子",一不小心被老婆逼上了广告的"贼船",开始和年轻人玩起了创意角逐的游戏,不想一玩十几年成了"瘾君子",竟然不能自拔。从未为获奖而做广告,却成为了"获奖专业户"(据悉到目前为止,此君已获各种广告奖项300多次),孙大伟以其丰富而带有传奇色彩的社会阅历,和他在广告界的诸多领先指标出色的作品,和不断挑战自我,勇于超越的精神,使他始终成为华文广告界瞩目的焦点人物,被广告界誉为"广告教父"、"广告鬼才",成为了一个当之无愧的"创意人最佩服的创意人"。     

创意人跳槽的N种定律

某日圈内朋友凑在一起，有人打听跳槽新方向，结果说来说去，却没有一致顺眼的公司，大有“天下乌鸦一般黑”之势。席间有位A君，大家表示愿闻其详，A君慢慢道来，归纳了广告人跳槽的若干定律，大意如下：     

房地产广告绝非创意人的噩梦

最有效的广告就是最富创意的广告。这是我们的信念。铁证?如山。因此,最有效的房地产广告也就是最富创意的房地产广告。那为什么放眼所见的房地产广告都像是同一个模子倒出来的生产线制品?首先,可从房地产市场的兴衰周期来解释。以香港来说,80年代初至90年代中乃房地产腾飞期。房地产价格如民航机起飞速度攀升.功能亦由保值自住演化为投机炒卖品,持有数月即以倍数转手者时有所闻,是故当时房地产广告只消知会群众便可达至市场目的。"某某屋苑,呎价若干.现已有售"乃不同房地产广告之共同信息。产品需求之强烈,令广告成为通告,创意沦为不需品。哪管是一式一样的广告,只要配上不同的屋苑名称,统统卖个满堂红。     

一个数字创意人的2010记忆

或许全世界的题目看上去都差不多,但最后总有一两个人能写出惊世骇俗的妙文。Hollo!2011!迎接新的一年同时,先让2010的回忆在脑海中飞一会儿,在风风雨雨的网络传奇里,有小月月的惊魂故事,有疯狂团购,当然还有精彩连篇的微博争论,从年头精彩到年尾。     

从林毅夫的预测想到的

1月19日,经济学家林毅夫在上海作了主题为"2008年经济形势分析"的报告。他认为,2008年经济增速仍然会比较快,通胀的压力也比较大。