论保险代位权的行使对象

实现保险代位权价值之关键在于确定保险代位权的行使对象。然而,立法的缺失以及相关理论研究的滞后,导致当前审判实践中确定保险代位权行使对象的标准较为混乱。建立并完善保险代位权行使对象的确定标准应当坚持以损害填补原则、过错责任原则以及公平原则为理论依据,并在此基础上进一步明确限制对象的范围。采取“肯定概括加否定列举”的方法建立保险代位权行使对象的确定标准,有利于统一法律判决,树立司法权威,增强法律的可预测性和正当性。     

论我国保险广告的发展

占有更多的市场份额对于保险这一特殊的金融机构尤为重要,而保险广告有着不可比拟的作用。所以,如何利用保险广告来促进保险企业的发展是值得研究的。     

绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验

绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极。实验结果充分证明了两个理论假设。     

绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验

绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极。实验结果充分证明了两个理论假设。     

论现代广告中的情感元素

现代社会中,广告已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告作为开拓市场、树立品牌形象的有效工具,已愈来愈广泛地被企业运用。广告的最终目标是影响消费者,为达此目的,许多广告使用情感诉求方式进行产品宣传,传达商品带给目标消费群体的附加值或情绪上的满足。     

如何通过广告来加强保险企业的品牌形象塑造

现代保险广告五花八门,能给观众以深刻印象的却少之又少,要达到保险企业想要的增加销售甚至打造品牌的效果就难上加难了。当然在众多的保险广告里面不乏有出色的作品,从研究成功的广告策略的个案中,我们可以得到一些启发。本文试图就“如何通过广告来加强保险企业的品牌形象塑造”这一问题,结合案例分析,来探讨一下中国市场上存在的问题及策略。     

我国保险营销的广告促销策略分析

我国目前的保险广告正在经历着快速发展的阶段,但由于存在一些问题,制约了其发展。本文从我国保险广告的现状入手,分析现阶段存在的问题,同时提出解决的对策,以期提高保险广告促销的效果。     

论共保模式的优劣与适用对象

在日益市场化运作的保险市场,共保作为一种操作方式在许多领域得到应用,本文介绍国内保险市场的共保模式发展过程,分析共保与再保险的区别及共保模式的优劣性,阐述其发展趋势及适用对象。     

美国保险广告监管及启示

我们经常可以在电视、报纸上看到保险公司宣传企业文化的广告，也会偶尔在银行或保险代理人那里获得介绍某种特定保险产品的宣传单，这些都属于保险广告的范围。虽然保险广告通常不被视为保险合同的组成部分，但是保险广告对客户的引导作用是毋庸置疑的。由于我国除《广告法》外尚没有出台专门针对保险广告的法规，加之保险在我国还是一项新兴行业，客户对保险还不是很了解，保险广告质量良莠不齐，     

谈保险对保额确定和赔偿处理的个性化设计

“以客为尊”，不断满足保户的个性化需求，这是国内保险公司近一年来纷纷推出自主设计制定的新车险产品，以适应从去年元旦开始的车险市场化改革的主导原则。“以客为尊”，也就是顾客至上，无论是条款设计或费率厘定，一切都应从保户的需求出发，因人而异，合理应用。在迄今     

论保险中介对扩大保险覆盖面的作用

促进中国保险业又好又快发展．最核心的问题就是要扩大保险覆盖面。、本文认为．保险中介机构由于其机构数量多、涉及行业面广、深入社会程度高、服务方式灵活多样．在扩大保险覆盖面方面作用突出、潜力巨大，是迅速扩大保险社会覆盖面的有效途径     

"有限理性"的消费者与广告有效诉求的实现——基于行为经济学视角

行为经济学对人性中情感性和非理性因素的分析和肯定,为实现广告的有效诉求提供了有益启示。行为经济学关于人具有“有限理性”的基本判断,促进了广告研究者对广告信息加工过程的理解;框架效应的存在,提示广告诉求要注意信息展示的技巧;心理账户理论展示了金钱的“非替代性”,提示广告诉求应顺应或引导消费者的心理账户设置;禀赋效应的普遍存在,提示广告在诉求弃旧换新时要关注消费者的心理成本;稀缺效应揭示了稀缺性对消费心态和消费行为的影响,提醒广告人要区别对待富裕消费者和贫穷消费者;助推强调以低成本方式引导和优化决策,对其的借鉴有助于提升公益广告的说服效果。     

论政策性农业保险监管的特点和需求

尽管农业保险已经试验了几十年,农业保险的监管也并不是一个新话题,但是在《农业保险条例》（以下简称“条例》）颁布和实施后,随着政策性衣业保险制度的确立,农业保险监管的性质、主体、范围、内容和方式等都发生了重要变化,许多方面与商业性保险的监管存在着很大区别。