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随着中国经济的飞速发展,企业竞争日趋公平,企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。目前,在我国企业中仍存在对品牌认识的误区,同时,在延伸策略实施方面存在很多缺陷,制约了我国企业品牌的发展。本文首先介绍品牌以及品牌延伸的含义,在此基础上阐述我国企业品牌延伸的正面效应以及品牌延伸存在的问题,进而提出我国企业品牌延伸应采取的策略。 相似文献
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品牌延伸是一把双刃剑.既可能是一本万利的好事.也可能是前进中万劫不复的深渊.成功案例在我们身边载沉载浮.已经让很多企业盲目地认为提升业绩和降低风险的不二法门就在眼前.同时”品牌延伸陷阱”更是频繁出现在书本上.网络上。不少企业为了做大做强.纷纷扯起了品牌延伸的大旗,在企业决策层眼中.似乎只要企业把品牌加以延伸,使企业形成规模.所有的问题就会迎刃而解。殊不知,品牌延伸并非这么简单.一些国内外知名的公司在品牌多元化延伸上都栽过跟头.或者说吃过苦头。为此.探讨品牌延伸的路径是个很有现实意义的课题。 相似文献
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企业进行品牌延伸扩展是为了开拓市场,获取更大的市场价值与利益。品牌延伸扩展只是一种拓展市场的策略,企业通过增加企业品牌的信誉与规模化的扩展,保障品牌延伸时的迅速性,让品牌能够准确地加快产品的整体定位。因此,只有通过解析企业品牌延伸扩展的利弊,才能够正确认识到企业品牌延伸策略的相关问题,才能让企业在发展壮大中立于不败之地。 相似文献
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近年来,国内服装企业的品牌意识普遍增强。一大批原本默默做批发的企业毅然战略转型,走上品牌经营路线。而一批品牌企业则开始在品牌延伸上大做章。这里的品牌延伸,既包括把在服装类产品中已树立起来的品牌,使用到其他种类产品上,又包括产品线延伸。如果说产品线延伸的目的是为了填补服装市场细分化之后的空白,想用品牌这把利剑,切分市场蛋糕中更大的份额,那么品牌延伸,则是用 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(5)
企业的品牌延伸策略是维持企业品牌生命力,增加企业利润的重要办法。目前企业品牌延伸策略存在的问题主要是企业重视程度不足,市场定位不准确,延伸品牌脱离原有品牌,品牌延伸过于宽泛等。企业应该重视品牌延伸工作,抓好品牌延伸时机,差异化市场定位,在原有品牌基础上延伸,加强品牌创新,塑造特色品牌等几个方面努力,推动品牌延伸策略的顺利进行,拓展企业发展的空间。 相似文献
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名牌切莫乱搭车──品牌延伸策略探析 总被引:2,自引:1,他引:1
在实施名牌战略中,人们最关注的则是品牌延伸策略。品牌延伸有利于新产崐品进入市场,可名牌产品企业“借船出海”,扩大销量。但要警惕品牌延伸陷井,崐成功进行品牌延伸 相似文献
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品牌延伸需要资源和能力的支持,这种资源和能力是企业长期发展形成的,也就是企业成长的路径依赖,因此品牌延伸过程中必然要面临着路径依赖问题,这一问题若处理不当,企业不但不会从品牌延伸中受益,反而可能陷入囚品牌延伸而导致的困境,最终导致失败.本文将从路径依赖的视角,分析企业品牌延伸的不同策略.并以苏泊尔集团的品牌延伸策略为例,进行了实证分析. 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。 相似文献
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品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系。本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,阐述了品牌定位、品牌延伸对品牌建设的影响,影响消费者对品牌定位、品牌延伸态度的两大变量。 相似文献