共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
品牌经营是增强企业竞争力的有效措施,但如同很多治病良药一样,品牌经营也会带来副作用,即使那些正在品尝品牌经营胜利果实的成功企业,也要时刻提防下列各种副作用可能给企业带来的危害。 相似文献
3.
4.
近期国内房地产业界的品牌商标之争纠纷聚增.先是重庆两家房地产商因“天娇”商标纠纷打起房产品牌官司.接着在深圳“东海花园”的开发商一口气在广州、佛山、杭州、宁波、威海5个城市提起诉讼,状告这5地房产商冠名“东海花园”的楼盘侵权.一时在国内房地产界掀起不小的波澜。 相似文献
5.
6.
上海名牌的失落是计划经济走向市场经济过程当中的必然过程。因为别人是新的,上海是老的;别人是活的,上海是死的,别人可以灵活配置资源,但是上海不行。 相似文献
7.
8.
张向东 《山东工商行政管理》2003,(3):47-47
一个成功的品牌往往有一个美妙的品牌名称,因为一个好的品牌名称将会吸引捎费者前来购买,从而为产品顺利打入市场,并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。素尼公司创始人盛田昭夫曾说过:“取一个响亮的名字,以便引起顾客的美好想象,提高产品知名度与竞争力。” 相似文献
9.
10.
耿东海 《山东工商行政管理》2003,(11):52-52
随着我国经济全球化的步伐加快以及经济实力的快速崛起,我国许多产业的运行环境发生了巨大变化,市场环境日益呈现出“强愈强,弱愈弱”的发展趋势。 相似文献
11.
12.
13.
宋金格 《中国质量技术监督》2000,(1):57-57
当今的市场是品牌争雄的市场,品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产,越来越显示出其无穷的力量,同普通产品相比更具市场冲击力,消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵,也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异,其更符合消费者的消费心理,更符合市场经济规律,更有利于资 相似文献
14.
15.
病症之一:产品销售对象扩大化.品牌成长过程中,企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是将销售对象扩大到全部消费群体,向所有消费者推销起产品.本来其产品适用于某一消费群体,或是满足消费者的某一特定需求,但当本不需要其产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到其目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致衰败.如许多保健品品牌市场寿命特别短,像三株、盖中盖等,都在其市场销量达到高峰时,开始出现快速下滑,品牌短时间内在市场上消失,其中一个主要原因就是盲目扩大了品牌的销售范围,从而导致了品牌的夭折. 相似文献
16.
做真正有效的品牌营销 总被引:1,自引:0,他引:1
零点研究咨询集团通过对中国主要城市几千名消费者的入户调查,得出了品牌在消费者中产生形象的关键因素,可帮助企业有的放矢地控制自己的营销行为,有助于企业提升品牌形象。 相似文献
17.
陈晗 《中国乡镇企业会计》2004,(7):41-42
近些年来,一些商品品牌迅速地崛起,很快又销声匿迹,"各领风骚三两年"已成为国内市场上一个独特的现象.笔者对出现这种情况的原因做些分析: 一、产品销售对象扩大化.在品牌成长过程中,企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是将销售对象扩大到全部消费群体,向所有消费者推销其产品.本来产品适用于某一消费群体,或满足消费者的某一特定的需求,但当本不需要产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致衰败.如许多保健品品牌市场寿命特别短,像三株、盖中盖等,都在其市场销售量达到高峰时,开始出现快速下滑,品牌短时间内在市场上消失,原因就是盲目扩大了品牌的销售范围,导致了品牌的夭折. 相似文献
18.
19.
20.
春耕 《山东工商行政管理》2002,(9):42-43
企业营销化是贯穿于企业整个营销活动过程中一系列化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度的总称。它是企业处理人与事、人与物、人与人关系时形成的营销意识形态和道德行为准则的总和。企业营销化是从化的深层次上研究营销活动如何利用化发挥对经济更好的推动作用;从化的高度确定市场的营销战略和策略,增强企业竞争力; 相似文献