“低碳品牌”时代来临

哥本哈根世界气候大会之后,"低碳经济"成为本世纪全球经济发展的主旋律。"低碳经济"对全球的冲击不仅仅局限于经济领域,它还对人们的生活方式产生影响。目前,"低碳"一词已经深入人心,人们将朝"低碳生活"靠拢,因此绿色消费正在形成一股浪潮,"低碳品牌"应势而生。     

浅谈企业社会责任的品牌传播

近年来企业社会责任被不断深入研究并且很多企业在某种程度上都开始履行企业社会责任,但是大多数企业仍然面临着做了好事但是达不到好效果的困境。文章从企业社会责任和品牌传播的概念入手,通过阐述关注企业社会责任品牌传播的原因,分析影响企业社会责任的品牌传播的因素,简要总结进行企业社会责任的品牌传播的策略和方法。     

试论社会网络理论在品牌传播中的应用

随着虚拟经济时代的到来,品牌已经成为企业的核心竞争力,品牌的有效传播就成了关键因素。本文从对品牌的有效传播出发,探讨社会网络理论对于品牌有效传播的意义。以期对广大企业的品牌塑造有所启发。     

因特网环境中的商业传播观念：品牌识别

商业信息传播观念有赖于两种生存环境，信息环境和竞争环境。本文指出当前“注意力经济”和“网络经济”的新环境催生了商业传播的新观念－“品牌识别”，它是一种全新的市场竞争工具，不同于我们传统认识上的“商标设计”。无论在现实世界还是虚拟世界中塑和培育品牌及品牌识别都是一种战略性选择。     

品牌传播的新模式

所谓数字化是全面的,已经成为消费者生活的一部分。但是对我们的客户和代理商来说,数字是加上去的东西,现在还处在这个状况里。无可否认的是,中国传统媒体,CCTV、电视台、报纸,都还是主流。今天我想谈一下在这个状况下我们碰到的问题。首先媒体越来越碎片化,消费者区隔也越来越碎片化。     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

中国平安：“低碳100”引动绿色营销

中国平安通过开展基于公益活动的整合传播,实现了有效的公关沟通,进而塑造了低碳品牌形象,同时,因为将企业社会责任与自身的核心业务进行了结合,更为其在同业竞争中树立起了优势。     

新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即“碎片化”,并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。     

刍议企业品牌传播的对策

对处于21世纪资源丰富时期的产业来说,品牌就是产业博得买家喜爱的有利手段,品牌策略实施的根本是找到科学的宣传渠道。产业能够按照宣传渠道的特征差异及消耗资金数目去改善再进行全面斟酌与筛选,尽量用少量资金完成产业品牌策略,实现持续增强品牌认可度、美名度与可信度的成效。     

低碳经济视角下的企业社会责任研究

在经济增长受到资源和环境的瓶颈约束的当今世界,全球逐步意识到低碳经济这一经济模式的重要性。企业作为低碳经济的主体,有义务承担相应的企业社会责任。据此,本文分析了低碳经济下企业社会责任的必要性,在探讨其在低碳经济下的含义界定及现状的基础上,提出了低碳经济视角下企业承担社会责任的对策。     

中小企业也应关注品牌传播

目前,我国中小企业已超过1000万家,占全部企业总数的99．3％,但成功树立企业品牌的却不多见。作为企业与消费者之间最有效的沟通方式,企业品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。因此,即使是中小企业,也应重视品牌传播的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼顾到长远企业品牌资产的积累。     

品牌传播手段发展新趋势

“工厂里制造出来的是产品，而消费者购买的则是品牌。”     

本土汽车企业品牌传播研究报告

入世五年，中国汽车产业逐渐深入被中国商务部部长薄熙来称之为深海的WTO商战中。回首五年，本土汽车企业在产品研发、品牌建设、销售数量方面似乎都驶上了快行道。无论是市场占有率的提升。还是北京车展上本土汽车品牌高端产品的频频亮相，皆已显示出本土汽车企业似乎已然取得了阶段性的成功突围。然而。不可否认的是。目前外资、合资企业品牌仍旧牢牢掌控利润相对丰厚的中高端市场。仍旧占据了中国汽车市场的大半壁江山。本土汽车企业意欲在这场艰苦卓绝的商海大战中取得最终胜利仍旧充满了诸多的陷阱和挑战。 本文聚焦汽车市场竞争中的重中之重——品牌传播。检讨目前本土企业品牌传播活跃态势下隐藏的问题与挑战，归纳总结了国外本土汽车品牌、其它行业本土企业品牌成功崛起的案例。为本土汽车企业品牌传播助力本土汽车企业竞争提供有益的参考和借鉴。[编者按]     

低碳经济下开展企业社会责任审计的探讨

低碳经济下社会公众在关注企业经济效益的同时越来越关注企业的社会效益,越来越重视企业履行社会责任及其对外发布独立社会责任报告的审计研究。基于社会责任审计理论以及国内外社会责任审计研究现状,提出低碳经济下企业应做好"结构低碳"、"基底低碳"、"方式低碳",确立社会责任审计的主体,明确界定社会责任审计的内容,建立社会责任审计的评价标准。     

基于互动式的企业品牌声浪传播研究

做品牌,要善于发出自己的品牌声音。当前中国很多企业,要么沉默不语,等待衰亡,要么乱吼一通,即使发出了声音,也不能形成有效的信息传达。本文站在企业和消费者的角度重新审视品牌传播的有效性,从企业与消费者由内到外到由外到内的循环互动入手,提出品牌声浪传播的理念,探讨了品牌声浪传播的基本运作流程的三部曲,及其对企业品牌建设的作用     

以“安全低碳”为理念塑造农业产业化品牌的策略研究——从戴维·阿克的品牌识别理论得到的启示

本文解释了"低碳农业"的概念,并对戴维·阿克的品牌识别理论进行了分析,从产品本身、品牌组织背景、品牌人格、品牌象征四个方面进行论证,以戴维·阿克的理论为基础,提出了以"安全低碳"为理念塑造农业产业化品牌的策略。     

赢在“注意力”——蒙牛品牌传播策略解析

蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范。蒙牛成功的价值不但在于它创造了“七项冠军”、“成长奇迹”、“百万富翁团队”等令人眩目的光环。更在于它表明我们中国的企业有能力创造出自己的强势品牌。这在目前中国整体品牌竞争力相对较弱的态势下，显得尤为可贵。     

低碳经济下企业的社会责任

21世纪各国经济都进入了快速的发展阶段,为满足人们的消费水平不断的提高,企业不断的扩大生产规模和寻求经济利益的最大化,使碳排量急剧的增长,致使人们赖以生存的地球面临越来越严重的威胁:地球臭氧层正遭受前所未有的破坏,全球灾难性气候变化屡屡出现。这些已经严重危害到人类的生存环境和健康安全,研究和减少碳排放已经是企业发展与人类生存的核心问题。低碳经济要求我们每一个企业、甚至每一个人,通过以低碳经济发展为导向,生产低碳产品、减少碳排放、肩负社会的责任,为社会生产健康、安全、低碳的产品,同时对生态进行保护,已是企业生存与发展的核心问题。