可持续的企业微博慈善

“企业微博慈善”是指企业利用微博这一平台，发起慈善活动、进行慈善信息和理念的传播，从而一方面实现自身的社会责任目标，另一方面实现其品牌传播、树立良好的社会形象的目的（见图1）。     

中国移动内蒙古公司 用行动温暖草原

2007年1月，中国移动发布了成立以来的第一份企业责任报告，从经济、社会、环保三个方面诠释了中国移动的企业责任理念。这一年的春天，内蒙古大草原广袤的土地刚刚泛青的时候，中国移动内蒙古公司继“内蒙古最受尊敬企业”、“首府百姓最满意品牌”、“全国用户满意服务单位”等荣誉之后，又喜获“全国五一劳动奖状”，以实际行动为中国移动的企业责任理念添上了生动的注脚。     

低碳经济的宠儿：能效咨询服务商

低碳潮流下，“碳足迹”成为企业体现社会责任、提高品牌辨识度的新途径，提供包括“碳足迹”测量在内的“一站式碳服务”的能效咨询服务商应运而生。     

中广核：责任品牌三大标尺 访谈嘉宾：中国广核集团（文化宣传中心）社会责任经理 娄云

在企业文化和品牌建设过程中,除了通常的理念、传播、营销等传统方式,中国广核集团（以下简称＂中广核＂）采用更透明、更市场化、更符合当代社会特点的沟通方式与渠道,与利益相关方建立更加紧密的互动关系。这是与＂责任品牌＂的同途之旅。《WTO经济导刊》：中广核在品牌建设中注重哪些信息输出？较之于您理解的责任品牌还有哑些需要提升的？娄云：“善用自然的能量”是中广核的品牌理念，而为社会提供“安全的清洁能源”则是中广核的品牌核心——换言之，善用的“责任”、安全的“责任”就是中广核最核心的品牌特质和价值观。     

浅谈企业社会责任的品牌传播

近年来企业社会责任被不断深入研究并且很多企业在某种程度上都开始履行企业社会责任,但是大多数企业仍然面临着做了好事但是达不到好效果的困境。文章从企业社会责任和品牌传播的概念入手,通过阐述关注企业社会责任品牌传播的原因,分析影响企业社会责任的品牌传播的因素,简要总结进行企业社会责任的品牌传播的策略和方法。     

责任领袖领跑新经济时代“责任领袖”——新经济时代的商业领跑者分论坛综述

“责任”可以创造引领发展的竞争力。随着可持续发展逐渐成为一种引领成功的商业模式，越来越多的企业将企业社会责任纳入企业发展的战略当中。在不断获得商业成功的同时，也更积极地带动各利益相关方履责实践，真正成为了责任的传播者，新商业大潮中的责任领袖。     

试论企业社会责任影响下的公司治理问题

企业社会责任在低碳经济的背景下显得尤为突出，对于大多数企业来说。正在进行由消极地履行社会责任到主动履行社会责任的转变．社会责任的理念也被众多企业管理者引入企业治理中。本文主要分析企业社会责任影响下的公司治理相关问题。希望对于今后企业管理和发展具有一定帮助。     

企业社会责任对品牌竞争力影响路径研究

本文论述了企业社会责任和品牌竞争力的内涵，从品牌财务能力、品牌满足利益相关者能力和品牌成长能力三个方面，分析企业社会责任如何对其产生影响，从而得到企业社会责任对品牌竞争力的影响路径，提出建议。     

“金蜜蜂2010”倡议——“金蜜蜂2020”：共筑可持续家园

2011年，我们筹划发出“金蜜蜂2020”倡议——力促参与各方实现企业社会责任的交流、共享、提升，在更大范围、更深程度上传播和深化“金蜜蜂”的理念，并构建一个新平台，系统探索提升企业责任竞争力的路径，让更多作为中国社会责任标签的“金蜜蜂”企业走向世界，成为促进全球可持续发展事业的重要力量。     

品牌进化新动力

“建设责任品牌,不能以传统品牌的思维来操作.”责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司首席策略官庄巍如是说.作为第一家以企业社会责任品牌管理与品牌传播为核心服务目标的专业品牌机构,责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司早在2012年就开始致力于责任品牌研究,并涉及到品牌管理、传播、营销及评估体系等多项工作领域.在接受本刊记者的采访中,庄巍描绘了一幅美好的责任品牌建设蓝图.     

责任惠普与中国共成长

惠普（HP）是改革开放以来最早进入中国的跨国公司之一，成立于1985年的“中国惠普有限公司”是第一家中美合资的高科技企业，也是在华唯一一家将“中国”置于企业名称之前的企业。作为一家全球领先的科技公司，伴随着中国改革开放后的快速发展，惠普以负责任的理念和经营方式与中国共成长。在《WTO经济导刊》参与、报道的各种类型企业的社会责任项目和活动中，不乏惠普在中国开展包括教育、创业就业到环保、抗震救灾、志愿者等在内的各方面活动。在企业社会责任领域，惠普亦以其项目涉及面广、丰富多彩和成效显著而成为外商投资企业在中国的典范。在即将迎来新中国成立60周年的喜庆气氛中，本刊记者专访了中国惠普品牌市场部总监沈激，他对惠普的企业社会责任理念、实践经验的系统阐述，让我们更深入地认识到惠普品牌背后的责任内核。     

警惕责任品牌建设两个误区

当代企业社会责任发展呈现出的一个最突出特点就是“跨界”,这不仅体现在企业社会责任理论本身就是多学科交叉集成的领域,更体现在组织管理的具体实践中有诸多反映.“责任品牌”这个概念就是体现了这种“跨界”特点的创新词汇.国内已有不少学者从各自角度对“责任品牌”进行注解和诠释,一些企业正在不断进行“责任品牌”推介,“责任品牌”大有成为企业社会责任发展和品牌价值提升助推器的趋势.     

责任品牌的价值简

当责任品牌成为目标——作为一种新的价值诉求,可以让企业适应新的形势在传统企业品牌的理念中,单纯追求的是产品价值、市场价值或者股东价值,以责任品牌为目标,即是对传统品牌理念的超越,这本身就是一个新的价值诉求.对所有企业来说,建设责任品牌,可以让企业适应新的形势,应对新的挑战.在经济全球化的今天,注重企业与环境、社会的可持续发展,已经成为重要的时代潮流和商业规范,企业需要面对的是利益相关方对企业提出的更多、更高、更新的要求,企业除了需要提供优质的产品和服务之外,还要承担更多的社会责任,共同解决人类面临的可持续发展问题.     

公共精神对企业社会责任建设的影响

企业社会责任要求必须改变把利润作为唯一目际的传统理念,在创造利润、对股东负责的同时,还要承担起对员工、消费者乃至社区和环境的责任。在这种思潮的推动下,我国的行业协会、第三方组织致力于企业社会责任体系建设,企业开始注意并陆续发布社会责任报告,媒体开始宣传“企业社会责任”、“责任消费”等理念。     

北京汉马传播公关机构

北京汉马传播公关机构成立于2004年，公司以“高端整合，顶级服务”为经营理念，全面整合中央知名媒体，从公关和营销的专业角度出发，通过全面提升和策划，为客户企业取得竞争优势和商业成功提供强有力的支持，汉马传播拥有百余场活动执行和品牌传播的操作经验，并拥有多年活动策划、营销经验。     

“企业公民”社会责任观的发展及内涵分析

摘要：“企业公民”被用来描述积极承担社会责任的企业行为，其应用越来越广泛。本文首先回顾”企业公民”的发展历程，然后对”企业公民”与企业社会责任的关系进行辨析，最后通过对”企业公民”理论当中不同的”企业公民”理解进行分析，从而对”企业公民”内涵进行了更为全面的阐述。关键词：企业公民社会责任辨析在企业社会责任实践当中，“企业公民”被用来描述积极承担社会责任的企业行为，这一术语将企业与“公民”结合起来，比企业社会责任领域的其他词汇如企业责任、商业伦理、企业治理等能更直接地对企业与社会的关系进行积极地描述。然而，术语被广泛运用的同时也产生了诸多的不同理解，使人们对于术语的内在含义难以达成共识，其中最突出的问题是“企业公民”作为一种企业社会责任观的内涵是什么？与现有的企业社会责任观有何差异？本文力图对此做出阐述，以期有益于理论研究和实践应用当中对”企业公民”的理解。     

承诺需要兑现传播不是热闹

责任品牌建设体现在企业的决策和行动上,是企业对社会责任承诺的兑现.杜邦对企业社会责任的认识和实践是一个渐进的过程,在这个过程中,杜邦的品牌承诺也在变化.杜邦北亚区及澳大利亚、新西兰企业传播总监徐俊,在接受本刊采访时,对责任品牌及其与责任公关、责任传播的区别和联系给出了自己的理解.     

中国平安：擎起绿色金融的大旗

营销界认为,中国平安发起的“低碳100行动”、“地球1小时熄灯活动”、以及绿色金融产品及服务,推广低碳生活理念,富有公益色彩,可称绿色营销,给中国平安的良好企业形象加了不少分。这意味着中国平安将企业社会责任与自己的核心业务及竞争优势结合了起来     

广告教育中品牌传播的理念导入

现有的“广告”与“广告教育”的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为“品牌传播”;体现在广告教育中,则应是品牌传播理念的注入、人才输送重点由广告行业到品牌传播界、课程体系与内容的相应变更、以及与包含企业在内的“品牌传播业界”互动。     

反对商业教条主义

是时候了。虽然中国企业在走向世界级企业的道路上还面自诸多“天花板”和“陷阱”，虽然中国的商业环境和市场规则仍不乏变形，“有形之手”和“无形之手”在一些地方纠缠如结，虽然中国商业思想或者理念还比较粗糙，虽然中国在建设市场经济和公民社会上还面临不少挑战和困难，但一切已不可逆转：一些中国企业已深刻地认识到自身的责任和命运，并努力兑现自己的承诺和梦想，