《天堂和地狱》：细节如何加分？ 访JWT智威汤逊上海美术指导吕皓曦

执行是否到位．对于创意的表现,其差别真的像天堂与地狱一样分明。对于美术指导来说,一件能够撼动他人心灵的作品,其制作过程也像在天堂和地狱之间游走。     

小巧与创意——兼评民生保理银行平面广告《“账”字篇》

创意，简单理解就是设计、构思有新意或有意境，即“新、奇、巧”。新奇的广告带来更高的关注度和记忆度，但是要达到广告说服的目的，这显然还不够。更深入地理解：创意是用新颖独特的方式，与目标受众进行有效的沟通。而达到有效沟通的关键，则是对目标受众的研究和理解，找到最佳的沟通点或说的方式；如果失去从目标受众出发、有效沟通的意识，被求新求巧蒙蔽了双眼，创意就只能沦为卖弄新奇的“小巧”而已，这样的“小巧”是无法赋予广告以说服的力量的。所以，创意的重要性不在于“新”、“奇”、“巧”，而在于如何新、奇、巧地打动受众。创意够不够新巧有效，要由受众来考量。     

视频百相锋芒谁让

“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”。从2006到2007，左手天堂，右手地狱，视频网站行走在爱与恨的边缘。但是逆境之中。我们看到更多的是奋斗者的激情与梦想。     

天堂与地狱

天堂和地狱是两个极端的概念。天堂人人想 ,地狱个个怕。可天堂、地狱究竟有多大的不同 ,很多人却是茫然的。最近看到一则西方童话 ,顿开茅塞。说的是上帝带人参观天堂和地狱的情形 :先看地狱 ,那里一屋子人围着一只煮食的大锅坐着 ,由于每个人手里的汤匙柄太长 ,食物送不到嘴里 ,个个表情是饥饿而失望。再看天堂 ,这里同样也是大锅长匙 ,但是 ,人们表现满足而快乐。因为他们都在用自己的长匙喂对方。哦 ,天堂、地狱的差别原来竟这么简单 :喂别人 ,是天堂 ,顾自己 ,是地狱。实话说 ,我从不信天地鬼神之说 ,但对西方这个小故事却倍爱有加 ,人…     

人才与客户，竞争有门道

有人开玩笑说有两个行业是最锻炼人的：一个是做广告的，一个是做保险的。“如果你爱一个人，就让他（她）去做广告，那里是天堂，如果恨个人，就让他（她）去做广告，那里是地狱。”     

创业就是从地狱到天堂，路过人间而已

<正>与个人成长经历有关的创投思考先有思考力,再有判断力,才有执行力。这是我创业20余年、投资多年以来一以贯之的原则。为什么说创业就是“从地狱到天堂,路过人间而已”？地狱是怨恨、是纷争;天堂是爱、是关怀。在地狱里,有一碗面,但每个人都只有一双很长的筷子,长到无法用它夹起面来,于是所有人争相去抢面而防止别人吃到,最后的结果就是面被打散,每个人都饿死了。而在天堂,当发现自己无法吃到面的时候,人们就会用这双长筷子去喂对面的人,最后所有人都吃到了面。     

我自信 我成功——访成都大网广告策划公司董事长雷波

人们经常会说：“机会总是属于有准备的头脑”，那是对没有机会或者机会太少的人而言的，然而对于有众多机会的人而言，、机会则属于会选择的头脑，否则，我们就可能会出现两种结局：一边是地狱，一边是天堂……     

开一家赚钱的典当行

“你若让他进天堂，你就让他做典当；你若让他下地狱，你也让他做典当”。流传于一些典当业老板之间的这句顺口溜形象地道出了典当业机遇和风险共存的现实。     

失火的天堂

地狱之火把天堂的宁静点燃，天使们来去匆匆，失去了方向。     

"大海"的诱惑--警惕"样板店"背后的陷阱

加盟商不堪回首：不得不卖掉结婚时的房子 2004年12月,对于杨志勇来说,是一段从天堂到地狱的日子。当他拿着南京市中级人民法院的终审判决书的时候,禁不住泪流满面：“我总算讨到了说法。”     

欲望森林——北京亿霖木业集团诈骗16亿内幕

“合作造林，首选亿霖。”影视明星葛优的两句广告词，曾经使众多投资者趋之若骛。然而2007年2月9日，北京市公安局经济犯罪侦查处正式将亿霖案定性为“涉嫌传销”，并依法扣押、冻结了部分非法所得和资产。此时，那些满怀希望投入血汗钱等待收获林材的投资者们。一夜之间从天堂被打入了地狱……[编者按]     

MRLL之诱惑系列之一:MRLL大跃进

我们正经历MALL的无穷诱惑,我们热爱MALL,向往MALL的生活,这并没有错。但问题是,当一个MALL承担着“城市形象”和“城市发展”标志的重任时,这种MALL的投资就难免注入了“超经济”的驱动力。动辄几十万平方米,几十个亿,这究竟是天堂还是地狱     

北电网络：被膨胀摧残的股王

北电网络(Nortel Networks，原“北方电讯”)一度是北美股市上的股王。2000年它战胜了死对头朗讯，高峰期市值竟占了多伦多股票市场三分之一强；南、北美互联网流量的75％，一度都是由北电网络的产品来处理。不过一切俱往矣，在不到一年的时间里，该公司已由天堂跌入地狱。     

还原广东酒类市场

“我不在广东，就在去广东的路上”，三年前在介绍广东白酒市场时这句话曾经引起了业内对广东市场热烈的关注和讨论。然而，笔者注意到之后的讨论似乎有一个不太好的倾向，那就是将广东市场“神化”，在某些论者的眼里要么是“天堂”，要么是“地狱”。事实上，在中国白酒区域市场中。广东自有它的特殊性，但也有他的普通之处。对广东市场的清醒认识有助于我们的酒类企业更好地安排好自己的全国化布局及相应的资源配置。     

“避税天堂”仍将长期存在

最近．一些发达国家或国际经济组织公开声言要对“避税天堂”进行制裁。“避税天堂”真的会被消除吗？我认为，“避税天堂”仍将长期存在，只不过在为跨国纳税人提供避税方便方面会有所收敛。     

中国直销之痛

有人说,如果你爱他,就让他去做直销,因为那里是天堂;如果你恨他,就让他去做直销,因为那里是地狱。然而,天堂与地狱、直销与传销、天使与魔鬼都仅仅是一步之遥。在直销浪潮中,舞台与沼泽同在,激情和颓废并存。 1998年禁令,2002年严打,在灰色地带潜行的中国直销业一直水深火热。     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

小比萨闪现营销大智慧

倘若评选新世纪最具营销创意的行业,比萨无疑会名列其中。从拥有300多家连锁店的NakedPizza到仅有区区两间店铺的FlyingPie;从故意隐藏所在地的“隐形比萨”HiddenPizza到以搞怪营销闻名的“地狱比萨”HiddenPizza,借由构思精妙的营销创意和当下最热门的社会媒体,小比萨也能闪现大智慧。     

陈久霖的冰火两重天

2004年12月的北京早已是天寒地冻．但位于赤道附近的美丽岛国新加坡却依然是炎炎盛夏。北国和南国气温的差别一如中国航油(新加坡)股份有限公司(以下简称“中航油”)原总裁陈久霖前后的两重心境：一种是明星企业家呼风唤雨的春风得意．一种是赌徒输光后“撕心裂肺般的疼痛”。仿佛就在一夜间．陈久霖和他的中航油就从天堂跌到地狱。     

中国直销之痛——直销立法：在两难中挺进

有人说，如果你爱他，就让他去做直销，因为那里是天堂：如果你恨他，就让他去做直销，因为那里是地狱。然而，天堂与地狱、直销与传销、天使与魔鬼都仅仅是一步之遥。在直销浪潮中，舞台与沼泽同在，激情和颓废并存，1998年禁令，2002年严打，在灰色地带潜行的中国直销业一直水深火热。外资巨头虎视眈眈，皆为一场饕餮盛宴。民族企业奋起突围，皆因一场生死危机。有人说，2004年是中国直销元年。可时至今日，直销法规仍是水中黄花、镜中明月，2005年又猛然过半，可当风暴袭来，谁能解中国直销之痛？