媒体推广会应带来更多优质广告资源

对央视招标推广会的一点认识 壳牌统一从2002年底就开始在中央电视台黄金时段投放广告，每年的投放金额都在6000万以上。中央台的黄金招标段可以说是壳牌统一品牌推广的核心阵地。     

传立媒体近十家国际客户将加大投放央视世界广告大会国际企业高度肯定央视价值

2004年9月2日，来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂，举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流，共同探讨中国本土市场媒介特色，并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。     

央视广告全面提升客户价值

价值，是每一位广告客户关注最多、期待最高，但又常常误解的一个概念。价值是收益与成本的权衡。提升客户价值可以通过增加收益或减少成本来实现。     

传立媒体近十家国际客户将加大投放央视 世界广告大会国际企业高度肯定央视价值

2004年9月2日,来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂,举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流,共同探讨中国本土市场媒介特色,并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。本次交流活动是在中央电视台广告部和传立媒介大力推动下促成的。在交流活动中,传立媒介的主要客户联合利华、福特汽车、百事可乐、耐克、柯达、肯德基、福临门等多家国际品牌的媒介高     

主流媒体边缘媒介的广告经营

对于主流媒体和非主流媒体的区分，不同的人从不同的角度出发，得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看，中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台，世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622：9亿元人民币，位列世界品牌500强的第299位，是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道，是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点，是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道，是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高，所以看得更远”、“居高声自远，非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。     

让客户赢在清晨——从广州电视34频道《广州早晨》谈早间媒体市场的广告传播效果

长期以来，早间媒体市场一直处于各台的非黄金时段，由于这一时段除去新闻、天气等常规板块资讯节目外，缺乏形式特殊的广告类型与广告创新，因此广告主不愿将过多资金投向此时段。但这是否意味着早间媒体市场就真的是一块食之无味，弃之可惜的“鸡肋”呢？     

电视媒体赢家之央视

我们试图以一种简洁的方式对刚刚过去2002年作一个总结,并且努力以一种品评的姿态收藏这段历史。或许这种方式是通俗的乃至粗略的,品评的结果或许是有争议的,然而这并不重要,重要的是我们认真地表达了看法,把一批2002年做出实际业绩的单位、集体与个人推向了前台。通过他们,您对过去的一年会留下更加真切与立体的印象。     

广告价值与媒体影响力——以电视剧尾版广告为例

电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式，因其形式创新、品牌形象突出、到达率高，巳得到了企业及广告公司的认可，并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。     

中央电视台VIP客户2009年广告招标沟通会成功召开

8月27日和9月3日，中央电视台广告部在北京和上海分别与博睿传播、三人行广告公司、昌荣传播、同路传播、OMD＆PHD传播、群邑媒体和安吉斯媒体召开了中央电视台VIP客户2009年广告招标沟通会。     

电视媒体的广告经营步入服务制胜阶段

3月10日，福建省广播影视集团东南电视台、公共频道、新闻频道、体育频道及东南电视台国际频道在福州举行了盛大的客户联谊会、在这里，来自全国各地近600名的广告客户。欣赏到了一场五个频道节目浓缩版的视觉盛宴，而常常成为各大媒体客户联谊会主打“节目”——媒体收视数据分析。本次却“缺席”了。     

媒体广告运营创新：基于客户导向的广告作业流程再造——电视媒体需要实现以客户为导向的五个转变

随着传媒业的飞速发展，传媒手段不断翻新。竞争日趋“白热化”，广告主逐渐成为一种稀缺资源。对于电视媒体而言，要想在整个市场蛋糕上切下属于自己的一块，需要一改原有“坐商”形象，从理念、组织、人员、激励、产品研发等方面转变策略，建立基于客户为导向的作业流程。     

与客户的品牌共同成长——访三人行广告有限公司

每天晚间的新闻联播后，观众朋友们都会在电视屏幕上看见一个带着橙色厨师帽的小姑娘，她用勺子在玻璃杯上奏着乐曲，欢快地喊着：“新鲜好豆浆，九阳轻松做!”     

地面直客：城市电视媒体广告发展的新主流（上）

中国电视业发展至今，已形成中央电视台、省级卫视、地面台的三级竞争格局。在几大类电视平台中，城市台处于相对不利的位置上。如何在一个有限的空间中求发展不可避免地成为城市台所需面对的重大课题。而正是在这一背景下，变革经营模式，开拓新的广告市场，成了各城市台发展的新主流。     

如何全面评估电视媒体的广告效果

一直以来，我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是，这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面．特别是随着媒体环境的不断变化，单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。[第一段]     

南敬伟：经营客户就是经营快乐——把快速提升的媒体价值与客户的需求相结合

在时速300公里的京津城铁带来的快感中，我们来到了美丽的滨海城市——天津。9月26日，“滨海论道环渤海电视媒体营销论坛”在有着百年历史的天津利顺德大饭店举行。借此机会，本刊专访了天津卫视广告部主任南敬伟。     

提升“影响力”，实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

进入2005年，“影响力”成为了中国电视媒体最流行的词汇。那么，媒体本身又是如何看待影响力的呢？我们采访了国内电视媒体的杰出代表——中国电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

盛世金秋 赢在天津——天津电视台2007年媒体推介暨广告年会隆重举行

2006年11月6日晚19：30，天津体育中心B馆华灯璀璨、群星云集、高鹏满座。“盛世金秋、赢在天津”八个大字在恢宏的舞台中央熠熠生辉。天津电视台2007年媒体推介暨广告年会在此隆重举行。天津广播电视电影局局长胡兴华、天津广播电视电影集团党委书记孟宪硕、管委会主任高凤俊、天津电视台台长万克等局、集团、台、频道领导和五百多名广告客户、各界嘉宾出席了晚会。     

发掘电视媒体的产业推动价值

在今天全球迅速推进的信息化进程中，我们注意到，媒体的力量无所不在，媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体，作为第一影响力媒体，它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力，电视广告正是这种推力的一个最主要方面。     

城市电视媒体的突围发展之路

一年一度的央视广告招标会即将拉开帷幕，这个被称作中国经济晴雨表的广告盛会不仅吸引着众多广告主的目光，也更为全国电视媒体广告同仁所关注。“我现在既十白央视招标火不起来，又怕他太火了。”一位城市台广告部负责人不无感慨地说，“火不起来说明明年经济形势预期不好，太火了肯定要吃掉我们的份额。”