赈灾:品牌企业在行动

面对5月12日四川汶川一带突如其来的地震灾害,党中央、国务院迅速做出反映,紧急号召全国人民"众志成城抗震救灾"。举国上下迅速行动起来,各级政府在行动,社会各界在行动,每一个中国人都在行动。在这里记者采访了多家知名企业,窥见了中外企业在这场抗震救灾战斗中的义举。     

会展企业 如何担当社会责任

自汶川大地震以来,媒体报道的开放性、透明化让更多的平民百姓有机会关注各大行业的著名企业:赈灾,他们捐了多少钱?企业"赈灾英雄榜"彰显了企业的社会责任。捐款数额与企业实力差距太大的,迅速被推上"道德评判"的法庭。更有企业因此遭到消费者的"封杀"。迫于形势,不少企业只好在参考同行企业的捐助数额后"正确"捐款。此举令人深思。目前,我国会展企业中已经凸现几家上市公司,随着会展行业的快速发展,会有更多的会展名企出现。由此,我们提前预约一个话题——     

中外汽车行业企业社会责任实践的差异分析——基于社会责任报告的分析

企业社会责任已经成为汽车行业可持续发展的重要课题。本研究选取了中外汽车行业的两家典型企业——中国一汽和德国大众,按照中国社科院企业社会研究中心的责任管理、经济责任、社会责任、环境责任"四位一体"的理论模型,基于两家企业发布的社会责任报告,对中外汽车行业企业社会责任实践的差异进行了对比分析,得出了有些有意义的启示。     

行业企业

第三季度中国汽车慈善公益榜公布由新诺视线传播机构发起,新浪网,北京电视台等十多家单位共同主办的“第二届中国汽车慈善公益榜”第三季度入围奖榜单日前发布。在这份汽车企业“功德簿”上有跨国企业2家、合资企业6家、自主品牌企业4家,占全国中外汽车厂家的1/10左右。     

企业文化、市场能力与品牌全价值链管理

现今的商业时代,品牌管理已与企业战略管理、研发管理、生产管理、营销管理等并列,是企业管理中的重要组成部分。品牌管理需要在企业价值链的每一环节做出正确的决策和行动,因此品牌管理涉及企业各职能部门并贯穿整个商业流程,成为企业整体战略的核心。本文提出了"基于企业文化与市场能力的720°全方位品牌管理系统",建构了品牌管理职能框架,并通过品牌管理组织架构、品牌管理岗位设置、品牌管理知识转移等手段与措施,促进企业价值最大化,全方位提升企业品牌管理水平。     

亚澳获2012中国用户喜爱的农机品牌

为促进农资品牌化建设、助力农资企业更好地为现代农业服务,1月12日,由农民日报社主办、泸州老窖集团协办的中国品牌农资大会在四川省泸州市举办。会议揭晓了"2012中国农民喜爱的农药品牌"和"2012中国用户喜爱的农机品牌"的评选结果,其中诺普信、海利尔等20家农药企业和"康宽"、"玉草净"等18个农药品牌获得"中国农民喜爱的农药品牌"荣誉称号,东方红、约翰迪尔、福田雷沃、亚澳等40个农机品牌获得     

公益营销的原则

5·12汶川地震后,企业投入大量的财力物力于抗震救灾,一方面是企业社会责任感的体现,另一方面也是企业通过赈灾捐助开展社会公益营销、提升品牌的受众美誉度的有效策略。笔者认为,企业的社会公益营销若想有效服务于企业的市场     

经典营销策略为市场创新开道——中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析

一位企业家说，企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而，叫响企业品牌，营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好，就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此，许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中，都在营销方略上独树一帜，推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略，为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作，对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

地震无情，月朗有爱

2008年7月4日，在广州市中山纪念堂，深圳市月朗科技有限公司（以下简称月朗国际）举行“地震无情，月朗有爱—月朗中国赈灾慈善表彰大会”，对600余名在赈灾行动中有突出贡献的经销商伙伴进行表彰。此次表彰大会以播放赈灾宣传片、讲述赈灾经历、现场表彰、圆梦捐赠、火炬传递等多种形式，回顾了月朗国际前阶段的爱心赈灾行动，     

2007中国地产100公司动向(总第201-300)

2007年,随着消费者的品牌意识和地产企业的品牌行动日渐升温。房地产企业创建品牌是一项长期、艰巨、复杂的系统工作,要走的路还很长。如果说品牌是一种客户与企业之间无形的契约,那么房地产行业与社会责任感之间的契约也将在这品牌中得以彰显。     

德力西获评全国首批“五星级”企业品牌

2012年12月23日,全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价发布会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。经过严格评审,德力西电气等9家企业荣获“五星级”企业品牌认证证书,德力西是全国低压电器行业唯一获此殊荣的企业。本次评选按照《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准评定,从企业的“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个方面进行考核,重点关注企业在品牌建设活动中的服务质量和用户满意度。     

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

"蛇吞象"现象下资本运营的品牌管理中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲,在2004与2005年交替之际,在联想收购IBM"蛇吞象"式的交易中奏响了最强音。此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购,已使得资本运营与品牌资产管理的话题在中国企业界逐渐升温,而IBM与联想分别作为全球企业标杆与本土企业标杆,二者之间的合作则将这一话题升温至沸点,同时也刺激了企业经营者从战略的高度审视资本与品牌之间     

出奇营销策略为叫响国际品牌开道——中外知名企业经典营销与品牌提升之作

<正> 一位企业家说,企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而,叫响企业品牌,营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好,就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此,许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中,都在营销方略上独树一帜,推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略,为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作,对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

承诺需要兑现传播不是热闹

责任品牌建设体现在企业的决策和行动上,是企业对社会责任承诺的兑现.杜邦对企业社会责任的认识和实践是一个渐进的过程,在这个过程中,杜邦的品牌承诺也在变化.杜邦北亚区及澳大利亚、新西兰企业传播总监徐俊,在接受本刊采访时,对责任品牌及其与责任公关、责任传播的区别和联系给出了自己的理解.     

经济全球化时代的企业品牌战略

品牌和品牌战略 乱花渐欲迷人眼的品牌 "品牌"这个词汇,历史上从来没有像今天一样被越来越多的企业所提及.事实上品牌和一切企业都有关,中小企业同样要关注品牌.品牌不是大企业的专利,而是中小企业迅速发展的催化剂.中小企业发展的最重要的手段之一就是要做品牌,只有重视品牌,才能迅速壮大.     

打假,外商已携起手来

今年3月初,一个旨在共同打假的首个外商投资企业联盟组织——中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会在京成立。该组织是由百仕福、宝洁、可口可乐、庄臣等28家在华投资的世界著名跨国公司发起组成,而这28家企业迄今在华投资总额约60亿美元。但长期以来,他们在华的投资利益及品牌效益却严重受到来自假冒产品的肆意侵犯和冲击。以往经验证明,一个企业单独的打假行动已经不能扼制假冒产品继续猖獗的势头。如何对付这洪水猛兽般的假货呢?现在,外企携起了手,开始寻找更新更有力的打假办法。     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

南洋兄弟烟草公司:国货的复兴

在备受欧美烟草公司打压的情况下,南洋兄弟烟草公司曾一度经营艰难。而通过在上世纪一二十年代发起了一系列爱国赈灾活动,南洋兄弟烟草公司由此极大地提升了品牌声誉,企业营业额也急剧攀升。     

夹缝求存 中国茶企如何品牌突围

正品牌企业要不断提高企业的文化附加值,告别单纯的"价格战",还要会打"感情牌",提高企业文化传播力,增强大众认同感,使企业品牌迅速上升为企业文化。中国中小茶企正承受着行业内外越来越大的竞争压力,中国茶企如何在观念桎梏与攻守定势中突围,实现民族茶叶品牌的华丽转身?为使中小茶企对提升品牌定位的经济环境、品     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。