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浅谈跨文化广告的传播策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国经济日益融入国际经济大循环,"如何进行跨文化广告传播"是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题,它的解决需要广告界和教育界,不断地从实践中操作摸索。本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。 相似文献
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近期,本刊注意到"绿色广告标识"越来越多地出现在CCTV的屏幕上,在广告界受到越来越多的关注。因此,本刊特意联系了CCTV广告部的相关人士以及广告界的专家共同回顾了"绿色广告标识"自诞生两年来的发展状况。 相似文献
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正通过195条广告中的劝服原则,广告界的"哥德巴赫猜想"将变成一道简单的计算题,从而迎刃而解。一个多世纪以前,被誉为美国百货商店之父的约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)曾感叹说:"我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。"一百多年后,他的问题依然是广告界的"哥德巴赫猜想",无人能解。 相似文献
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《中国广告》2001,(4)
从一个不爱读书又被老师评为素质太差的乡下小孩,到为圆电影梦,从副导转做贸易,尔后种过花,开过七家花店,当过杂志摄影师,通讯社记者等诸多种工作,三十三岁高龄仍是个无所事事的"浪子",一不小心被老婆逼上了广告的"贼船",开始和年轻人玩起了创意角逐的游戏,不想一玩十几年成了"瘾君子",竟然不能自拔。从未为获奖而做广告,却成为了"获奖专业户"(据悉到目前为止,此君已获各种广告奖项300多次),孙大伟以其丰富而带有传奇色彩的社会阅历,和他在广告界的诸多领先指标出色的作品,和不断挑战自我,勇于超越的精神,使他始终成为华文广告界瞩目的焦点人物,被广告界誉为"广告教父"、"广告鬼才",成为了一个当之无愧的"创意人最佩服的创意人"。 相似文献
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他是个天生的创意人,他从不喜欢按牌理出牌,他的行踪扑朔迷离,他在打破新加坡乃至华文广告界一个又一个的纪录。他是一个从广告公司协调员(帮助跑腿,送送稿子的小角色)做起,随后打破了"红毛"创意总监独霸天下的局面,为华文创意人在新加坡广告界打出了半壁江山。他在1990年个人囊括了新加坡广告创意奖CCA所有的华文广告奖项,并被香港电扬国际广告高薪 相似文献
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当前,作为广告业支柱的广告公司现状如何,巳成为人们尤其是我们广告界人士关心的一个重要问题。笔者在今年开展的广告经营单位年检工作中,专门对广告公司的现状进行了调查。到去年底,全省广告公司255家,占全省962家广告经营单位的26.5%:广告公司广告从业人员2697人,占全省广告从业人 相似文献
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广告界有一名言:"科学的广告术是依照心理学法则的。"也就是说,广告想获得成功,务必符合消费者的心理特点。但我们目前对广告心理的研究,对消费者心理的探索往往只停留在意识层面,很少关注消费者的潜意识。人的心理现象应包括意识和潜意识两个领域,并且,按照弗 相似文献
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勇闯广告圈,从尝试“桃子罐头”开始
可能每一个广告人与广告结缘都有那么点传奇的意味。大学先修班主修文科,在大学主修文学和社会科学的林少芬,毕业后却一时不晓得要做什么。虽然很喜欢语文和音乐,在心底总有一种执拗说不想去教书。 相似文献
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如果说,前几年人们还在呼吁广告界必须重视"创意策划"的话,那么,现在企业界已经厌倦于喋喋不休而空洞无物的种种"广告与营销策划"了,这些满天飞的策划往往来自于一个人的"灵机一动"或者一群人的所谓"头脑风暴",但这类策划的一个共同特点是回避广告主体所在的市场,或者面对一个臆想中的市场。两个数据可以说明这个问题:目前80%以上的广告公司号称具备策划能力,然而90%以上的广告公司没有正常运转的市场调研或市场分析部门。创意策划已经被曲解为纯粹主观化的"拍脑袋"。于是,似乎有必要回过头来思考一个常识性的问题:究竟什么是广告策划?回答是不容置疑的:广告策划的起点是市场研究,广告策划是在充分地认识市场的前提下,对于目标市场的创造性的把握。因为广告的根本目的毕竟不是为这个世界锦上添花,而是把产品卖出去。因此,可以明了,目 相似文献