应重视我国企业集团品牌的建设

品牌是消费者对于某种商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。对于很多企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。品牌是企业软实力和无形资产核心组成部分，在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

2006年中国最具品牌影响力企业

品牌影响价值可口可乐让你想起什么?答案可能是:炎热的夏天,冰柜里取出来的可乐,加冰,一气喝下去,冰爽清凉;在你心中,NIKE代表什么?答案可能是:时尚、健康、运动、活力。我穿着NIKE的运动衣和跑步鞋,激情扬溢、汗水四射,“Just do it”。……这就是品牌。对于企业来说,品牌建设是一个永恒的话题,也是企业的发展动力。2006年,品牌影响力可以用这样的一些指标解释:对所处行业结构的塑造力,对消费文化的引导力,对产品产业链和价值链的控制力,对竞争和垄断的驾驭力,但好的品牌一定是对这些指标的组合。伟大的品牌是公司维持超额利润的惟一途径。正如美国一位品牌策略专家所说:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。”整合营销理论认为,品牌应该是一个标准、一个图案、一个声音,消费者对品牌的感受应该是清晰、简单的。影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力,是企业业绩和核心竞争力的体现。在商品同质化日趋亚种的商业环境下,消费者不需要花更多时间去犹豫不决,需要的是很果断的做出某项购买决定,因此,品牌便时刻伴随消费者左右,这是品牌的影响。品牌影响力俨然已经成为2006企业最高贵的无形资产。     

引发消费创名牌

(一)名牌的落脚点是消费 所谓名牌就是驰名的品牌,它可以指企业某种产品、某种商标,也可指某个明星企业。无论它代表什么,但它归根到底要靠企业的产品“创”出来,它要求企业的产品不仅具有高质量、可靠的售后服务保证,而且具有高知名度、高市场占有率,为用户和消费者所喜爱和信赖。名牌的最终落脚点是消费。它必须接受消费者的检验,它必须是购买者心中的名牌,是购买者用货币选票从众多的同类产品中投票选出     

品牌经营与文化力竞争

当今的市场是品牌争雄的市场,品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产,越来越显示出其无穷的力量,同普通产品相比更具市场冲击力,消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵,也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异,其更符合消费者的消费心理,更符合市场经济规律,更有利于资     

品牌经营与文化力竞争

当今的市场是品牌争雄的市场,品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产,越来越显示出其无穷的力量,同普通产品相比更具市场冲击力,消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵,也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异,其更符合消费者的消费心理,更符合市场经济规律,更有利于资     

浅析我国推行消费信用的意义和对策

消费信用是一个古老的概念,它的起源可以追溯到商品货币关系的产生,买卖双方在某种偶然的条件下发生了赊购赊销行为,他们之间就发生了信用关系,只要有一方为消费者,这种信用就可以称之为消费信用。从严格意义上讲,消费信用是指由企业、银行或其他金融机构向消费者个...     

销售商品牌的开发对零售企业的影响

销售商品牌(StoreBrand),是零售商、批发商或分销商拥有和管理的品牌,主要与制造商品牌(NationalBrand)相区别,现在说到销售商品牌．一般是指零售企业的销售商品牌。美国销售商品牌制造协会的定义是“所有用零售企业自己的商标销售的商品,这一商标可以是该零售企业的名称,也可以是由该零售企业自行设计的名称。”零售企业对销售商品牌承担着全部的责任,包括原料选择、产品设计、仓储和营销等。销售商品牌有很多提法,除“Store Brand”外,还有”Private Brand”“Private Labef”“Distributorsbrand”等。     

旅游品牌传播的新途径

旅游是一种无形的服务产品，消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中，品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念，     

重视品牌战略--增强企业竞争力

随着市场的成熟和经济的进一步繁荣 ,产品市场日渐丰富 ,我国市场已由卖方市场转向买方市场。许多中国企业越来越重视品牌的创建。建立如耐克、可口可乐、麦当劳或迪斯尼一样的品牌可能是许多中国企业梦寐以求的。品牌在中国已成为影响购买力行为的越来越重要的因素。面对逐渐成熟、理性的消费者 ,如何加大品牌的知名度 ,突出品牌个性已成为每个厂商所关注的焦点问题。一、品牌与企业竞争力“品牌”是比“商品”、“名字”更高级的产品称谓。只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时 ,“名字”才能转化为…     

浅谈企业推创名牌的思路

在企业创立名牌的进程中,要有科学的对策。鉴于以往的历史教训,以下的对策是有参考价值的。一、品牌选择对策品牌选择包括品牌名称和标志等,选择设计时,应符合下列要求:(一)符合商标法的有关规定,做到不违法。如我国商标法禁止使用的文字、图形,与本国或外国国名、国旗、国微、军旗相同或近似的;本商品的通用名称和图形等。(二)品牌的设计应力求表现商品的特性。如“永久”牌自行车,可表示结实耐用;饮品“果珍”(TANG)则直接了当地表示了“水果中的宝贵精华”的含义,从而在消费者心目中或概念里确定了“有益于健康”的主题。     

虚拟企业——网络时代的骄子

当今世界,科学技术飞速发展,消费需求日新月异,身处经济全球化、网络化时代的企业,只有敏锐掌握市场脉搏,建立高度灵活、富有弹性的动态组织形式,适应变革时代的要求,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。虚拟企业虚拟企业的出现,为经济发展提供了全新的拓展空间。因此有人称之为“正酝酿着的一次新的企业革命”,是“公司疆界向一个无形空间的大拓展。”所谓虚拟企业是指在有限资源的条件下,为取得最大的竞争优势,企业以自己拥有的优势产品或品牌为中心,由若干规模各异、拥有专长的小型企业或车间,通过信息网络和快速运输系统连接起来而组…     

中国商品学会将开通防伪查询系统

作为全国商品研究领域国家一级学会,中国商品学会为了充分发挥专业社团组织桥梁和纽带作用,在“规范市场、扶优制劣、引导消费、服务企业”方针的指导下,近期将开通“全国消费者放心购物——中国正牌正货信誉商品”防伪查询系统。该系统采用国际先进计算机防伪技术,为每一件商品设置惟一的专用数码,消费者通过拨打电话、发短信或登录网站,均可查询识别商品真假。参加推广的企业不但实现了商品防伪功能,更重要的是企业及其产品得到了形象的树立、品牌的提升、信誉的增强、消费者的认可。据了解,参加推广的企业必须做到“三不”:不制造销售假…     

东磁:推形象创名牌战略

当今的市场是品牌争雄的市场，品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产，越来越显示出其无穷的力量。消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵，也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异，更符合消费者的消费心理，更符合市场经济规律，更有利于资产从长线向短线、从劣势向优势产业转移，更有利于更大限度地提高经济效益。由此而言，谁能创造出名牌产品，谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位，就能在市场上独领风骚，…     

从品牌联想效应说起

在现代生活消费领域里,消费者的购买行为与其对品牌的知晓和信任程度直接有关,因此在计划购买或实际购买某种商品时,就自然而然地把某种品牌与品牌背后的文化内涵联系在一起,人们把这种现象称之为品牌联想。通过这种联想,会刺激产     

第三章谁是我们产品的最佳客户？

新市场破坏是这样的一个创新，它使以前由于缺乏金钱或技能的一大群人，开始购买和使用某种产品以满足他们的这些需要。根据这一观点，我们将使用术语“非消费者”和“非消费”来指这种情况：有某种需要，但过去一直没有出现一个好的解决方案。我们有时候说，瞄准这些新市场的创新者在与“非消费”进行竞争。     

消费者的权益及保护

4 .消费者的哪些消费活动受《消费者权益保护法》的保护 ?《消费者权益保护法》第二条明确规定 :“消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务 ,其权益受本法保护 ;本法未作规定的 ,受其他有关法律、法规保护。”这里所指的商品是指与生活消费有关的并通过流通过程推出的那部分产品 ,不论是否为经加工制作的产品或天然产品 ,也不论是否为动产或不动产 ,更不论是否为成品、半成品或原料。服务则是指与生活消费有关的 ,有偿提供可供潜在的消费者利用的任何种类的服务。可以看出 ,人们的衣、食、住、行、用、医疗、文化、教育、保险等各…     

品牌延伸的商标淡化风险及对策

品牌是产品名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是借以区分生产商或是销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品，开拓新市场。商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系，导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降。品牌延伸同样存在“自我淡化”的风险，企业在品牌延伸过程中应采取合适的对策。     

品牌应不断定位创新

品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。因而从某种意义上说，品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对产品营销调整和修正的再认识和再把握。