探析网络广告真面目

随着网络经济时代的到来,网络广告业应运而生。网络广告是一种很有潜力的广告媒体,具有传统广告所不能比拟的鲜明特点,实现了在线的品牌行销,把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体,是传统广告和直销的交集,前景十分广阔。由于是新生事物,缺陷也很多,但随着网络时代的普及,其劣势将会逐渐减轻或消失。而网络广告也要克服自身的缺点,寻找出路。     

网络广告也须走一条合理、务实的市场之路

网络广告是网络最直接最容易的生财之道，随着网络广告业务的不断扩大，以致出现网络广告神秘化，甚至可以替代传统广告的说法。网络广告应在强制阅读、顺应传统、公司内部结构等方面向传统广告学习，倾听来自传统的声音，走一条合理、务实的市场之路。     

论网络广告的特点与形式

网络广告是一种新兴广告形式,有其独特的特点,具有各种各样的不同于传统广告的表现形式。作为一种新兴事物,网络广告将会随着网络环境变化而不断发展,新技术、新手段的出现也会使网络广告拥有越来越丰富,越来越精彩的发布形式。     

网络广告也须走一条合理、务实的市场之路

网络广告是网站最直接最容易的生财之道,随着网络广告业务的不断扩大,以致出现网络广告神 秘化,甚至可以替代传统广告的说法。网络广告应在强制阅读、顺应传统、公司内部结构等方面向传统 广告学习,倾听来自传统的声音,走一条合理、务实的市场之路。     

网络广告监管难点及其化解

根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉：电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为：在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。     

网络广告发展方向探讨——基于广告方与受众的博弈分析

随着新媒体的不断延伸,未来广告与传统载体上相比,更多体现的是与受众的完全融合,甚至通过增强广告体验感,降低广告的干扰性,广告与内容的界限将趋于模糊。这既是对新媒体营销的一个细分,同样也朝着广告价值化的趋势迈进了一步。这种通过动漫元素将广告植入互联网人际交流的人际行销"模式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈。从博弈的角度分析网络广告发展的现状,网络广告发展中存在的问题,并对未来的发展方向提出了相应的建议。     

自网络广告优势看其商业价值

随着科技发展、新媒体及国际互联网的兴起，网络广告作为一种新兴的广告形式，以其较强的针对性、独特的交互性、广泛的覆盖性及传播的即时灵活性等传统媒体广告所无法比拟的优越性越来越受到人们的重视。网络广告切合市场“营销微型”趋势的发展，在产品推广、建立品牌认知及适时地传递关键营销信息，在影响购买意图上发挥着不可忽视的作用。     

浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略

广告是传统营销的重要手段,在网络营销中广告也发挥着重要的作用。目前网络广告具有三种形式,在网络广告形式的基础上把风摩广告界多年的AIDA模式与网络广告的特点相结合制定网络营销中企业所应当采取的广告策略。     

网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

网络广告的互动性、个性化与契合度

随着网络的普及，我国网民数量迅速增长，形成了庞大的网络受众，网络广告也因此成为广告主的新宠。由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同。本文从互动性、个性化和契舍度三个角度谈网络广告创作的独到之处，同时，这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。     

视频广告对品牌形象的影响——以华为为例

二十一世纪是网络全球化和品牌个性化的时代。随着网络媒体的飞速发展,网络广告以其传播范围广、成本低、有针对性、统计数据、敏感性强等优点,引起了企业、广告主和网民的广泛关注。面对网络广告中存在的广告信息不对称、缺乏设计创新和营销导向等问题,如何充分发挥网络广告的优势,成功有效地塑造品牌形象,成为当前网络广告界十分关注的问题。     

浅析我国网络广告的发展现状及对策

网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势，因此对于网络广告领域滋生的这些问题，我们应当冷静观察、勇敢面对，尽最大可能维护网络广告市场秩序，以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。     

浅析我国网络广告存在的问题及营销策略

与传统广告媒介相比,网络广告具有信息量大、传播范围广、互动性强以及成本低等优势。然而,在其迅猛发展的过程中,也相应地出现了诸多的问题,主要是网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束;网络广告自发无序性;网络广告可信度不高以及网民问题等。我国在发展网络广告营销策略时应做好改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度;做好充分的广告策划;精准的广告投放;强化互动优势;重视广告创新等工作,从而充分发挥其积极的作用。     

从网络广告的价格起谈

今天我们的确可以发现，无论是品牌塑造，形象推广，还是市场渗透、商品促销网络广告都能发挥越来越重要的作用。我们也看到不同级别的网站的广告作用效果理所当然存在着差距。象知名品牌网站，门户网站自然更受广告主青睐。比如搜狐、新浪、网易三大门户网站。往往就会成为广告主投资网络广告的首选。选择网络广告同选择其他媒介一样，首先必然接触其价格系统。     

网络广告的法律规制和调整

随着互联网的普及,网络广告发展迅猛.网络广告有传统广告无以比拟的优势,但也出现了一些问题,本文对此进行了详尽的论述,并对问题的解决提出了相应的建议.     

腾讯多元化营销平台面面观

当互联网第一次以新鲜面孔出现时,网络营销、网络广告成为一些企业品牌营销试水的热土,过去争相涌入电视、报纸等传统媒体的广告份额被分流至互联网平台上。但随着2007年中国网络广告市场份额接近百亿大关,越来越多的广告主发现,目前     

阿里妈妈进军广告B2C首次谈及商业模式

6月18日，中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈在北京宣布其全新设计的网站正式上线，同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。让人关注的是，在当天，阿里妈妈正式启动了其战略级的广告产品——“全国联播”，伴随这一产品的发布，阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构，也宣告了其和传统网络广告的分野开始。     

点击率PK互动参与

互联网广告之优势与劣势都体现在用户点击量这一点上。一方面，其固有的可测性使得网络成为最可量化的媒介；另一方面，也导致网络广告更多地是为了得到用户的反应，而不是塑造品牌。     

网络广告现状与监测研究

近年来．随着互联网经济的高速发展．网络广告已引起了越来越广泛的重视。网络广告以其费用低、发布快、定位准、传播广等特点．成为继传统的电视、广播、报刊和户外广告之外的第五大广告发布媒体。我国的网络广告业虽起步较晚．但随着上网人数的迅速增加及网络技术的不断进步．网络广告已经成为当前最经济有效的广告形式之一。     

赢客网:让企业都能做好网络广告——赢客网CEO马伟晋先生专访

<正>伴随着奥运会的完美落幕,当我们为中国、为世界欢呼的同时,中国的网络广告市场也迎来了它最光辉灿烂的时刻,各大门户的品牌广告收入得到了迅猛发展,网络广告市场一片繁荣景象。但相对于热热闹闹的品牌广告市场及广告大户们来说,更多的中国企业对网络营销的认识、了解及使用却仍然处于非常初级的阶段。在各大企业已经娴熟的应用各类网