媒介组合是唯一出路

对于广告主来说，广告投入的回报是一件很难确定的事，既有可能竹篮打水，也有可能车载斗量，如蒙牛赞助“超级女声”。所以，提高广告回报的重点就只能像滑梯一样倒向一边，即集中于压缩广告投入，因为“花得少”是看得见的直接“回报”。这种思维定式尤其表现在媒介投放环节。     

奥运差异化投放策略

如果说要面对所有的广告主给出一个关于奥运如何应对的标准答案,恐怕没有人能信服。作为媒介服务的外脑,我们大多提供一对一的个性化解决方案。对于奥运年如何进行广告投资这一“大课题”,面对所有广告主,我们所能做的只是一一引导广告主理性看待奥运媒介挑战与机会,提供概括性的结论与视角,帮助广告主在不背离规律与原则的前提下,依照品牌“个性”建立自己独到的奥运媒介运用思路。     

尴尬的广告效果评估

国内很多本土公司之所以在媒介投放上一盘混局，最主要的原因究竟是什么？[编者按]     

打造差异化媒体环境——巴士媒体“领SHOE车生活”

媒体投放是产品广告推广的重要环节。在传播载体日益丰富的今天，广告主对媒介的选择必然不是随机的，现在新兴的“传播即营销”概念，也再次强调了正确选择媒介的重要性。     

广告主媒介投放计划与策略漫谈

每逢岁末年初,大小企业都在盘算新一年的营销规划,其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划。媒介投放应是企业的一种投资,同样需要最大的投入产出比。即然是投资,就有其战略性与科学性。"用最少的成本达到最好的效果"是企业最大的愿望。中国中小型企业量大,但更具市场的成长性,但是媒介费用有限,其广告投量相对较小。     

专注的网易网络营销服务

今天的客户到底需要怎样的网络营销服务？举个简单的例子，如果一个广告主想要通过网络媒体推广一款新的产品，那么不仅仅是需要我们向他介绍购买网站哪一个位置的页面广告位置才合适，还要求我们结合客户新产品的特点，推介一些合适的网络营销解决办法，并告知他们除了单纯投放网络广告之外，还有哪些资源可以被综合利用换取最佳的投资回报等等。     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?     

广告主青睐推广活动的N个理由

媒体竞争的加剧,使传统媒体的广告效果呈逐渐下降的趋势,广告费用则呈逐渐上升态势,宣传成本日益高涨;另外,企业的终端促销也面临着方式创新及资金投入的双重困境。于是越来越多的广告主选择与媒体合作,联合举办各种形式多样、内容多彩的推广活动,凭此剑走偏锋的战术来达到差异化的传播效果。     

从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。[编者按]     

传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作

传立在了解客户的市场目标和策略后，按照效果与效率相结合原则（包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等）来考虑市场中各电视台频道的投放组合，以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的，从而制定最有效的广告投放计划。     

媒介投放 讲究策略

一、媒介投入策略 媒介投放策略主要包括三个方面，一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投入，这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行，除了一些硬性广告外，还充分利用事件，让众多媒体为其进行新闻报道，更具效率地吸引目标消费者。     

通过媒体影响力 优化广告主的投资回报

7月29日，中央电视台广告部与著名国际广告公司——实力传播联合在上海波特曼酒店召开“实力传播与CCTV媒介影响力研讨会”，通用汽车、强生制药、百安居、欧莱雅、SONY、中国移动、蒙牛、南孚等实力传播的12家客户和实力传播中国区高层共80余人参加了沟通会。此次沟通会是央视广告部继与传立媒体、星传媒体、电通传媒等国际广告公司召开客户沟通会后，与另一主要国际广告公司及其客户的高层沟通。     

洞察电视覆盖率 广告投资风险控制第一步

即便是在网络等新媒体的冲击下，作为广告市场大哥大的电视媒体的地位仍旧牢不可撼。广告主的电视广告投放费用依然呈跳跃式的增长。但是，如同我们买房置地一样，广告投放，说到底是一种投资行为，投入、产出和风险控制从来都是重要的组成部分。而如何成为像巴菲特一样成功的投资者，几乎是每个广告主的梦想。     

国际品牌对中国电视媒体的“新认识”

国际品牌对于媒介投放策略的制定是非常理笥的，在大量数据的基础上，通过对覆盖率、千人成本（CPM）、有效到达率等量化指标的优化评价体系进行严格的评估。由于中国消费市场和媒介市场的特殊性，国际品牌的媒介评估体系也经历了一个发展成熟的过程，近年开始重新认定中国电视媒体的品牌传插价值与影响力。     

求大莫忘小——从媒介推广会的地域选择谈起

媒介推广会轰轰烈烈的开了，热热闹闹的走了，各家媒体一厢情愿的把自己的美好形象推到大家面前了，效果在哪里呢?媒介推广要推向何处?任何促销活动都要锁定自己的目标客户，作为媒介，目标客户就在那些大大小小的广告主们。     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

玩转巴士媒介策略

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据：     

公交广告效果分析及投放策略研究

公交广告的广告效果因其形式不同而不同,认清公交广告效果的优劣势,分析各类型广告的效果差异,讨论增强公交广告效果的投放策略是本文的重点。     

挑战变化

中国广告发展近30年，高速增长过后却显得步履沉重。媒介市场上新媒介、新频道、新栏目层出不穷，传播通路竞争日趋紧张、内容成本大大提升，但消费者的收视率变得可疑，新媒介技术带来的革命也正在引发着深入的行业解构；广告客户在日趋紧张的市场竞争中疲于应对——广告的有效性愈来愈难以证明、营销成本大大增加、广告公司不忠诚、来自通路或渠道商的压力愈来愈大、同业竞争加剧；广告公司对传播的效果把控能力日益降低——媒介繁多而碎片化、客户行为短期化、利润减少、员工跳槽频繁、同业竞争加剧、市场变得难以把握…     

飞拓无限：从广告主到大平台

互联网发展如此迅猛的今天，大多数移动广告依然像补丁一样丑陋。让移动广告更互动、更精准，是飞拓无限努力的方向。