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商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程 相似文献
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《特区经济》1991,(3):22-23
<正> 深圳柏雅股份有限公司(以下简称柏雅)是1988年8月经市政府批准成立的由国营企业法人、农村集体企业法人和私人三种经济成份入股集资组成的股份有限责任公司。该公司成立两年多来,凭着集资300万元,在一块空地上成家创业,初步办成了一个工贸结合、多元化经营的企业,发展规模、产值和利润节节上升,1990年完成产值2850多万元,税利170多万元,出口产值1815万元,占工业总产值的63.7%,出口创汇360多万港元。目前净资产已达1500多万元。柏雅的兴起,越来越引起各方面的兴趣和关注,更引起附近村镇的羡慕和青睐。柏雅成功的秘诀何在?我们带着这一问题对该公司进行了深入的调查研究。一靠改革,走出了一条发展农村股份经济的新路子柏雅总经理李国勤说:柏雅的兴起和发展,不是哪个人的本事,主要是我们找到了一个适应农村股份经济发展的好体制。的确,有了股份制才有柏雅的今天。然而,探索和建立这一股份制企业的过程,却充分体现了柏雅人的智慧和胆略。柏雅的诞生地和主要股东是草埔村。该村是罗湖区目前28个行政村之一,人口1200多人,位于特区北缘、布吉以南,占有丰富的土地资源优势。建立特区以来,该村利用国家补偿的征地费,投入基础建设,并成立了草埔企业公司,办起 相似文献
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天津市名牌企业与产品研究会 《环渤海经济瞭望》2010,(9):54-55
天津市天立独流老醋股份有限公司是集天津静海县独流镇三百多年酿醋工艺和产品精华.于1984年建立起来的。当时投资仅为125万元,年产醋只有1000吨。经过20多年的发展,截止到2009年.公司出现了翻天覆地的变化:公司占地面积达10万平方米,净资产8000多万元. 相似文献
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更换品牌标识,几乎成为中国企业国际化的代名词。长城显示器的换标与国际化思路却给了我们以另类思考近近几年,许多中国企业频频“变脸”,将使用已久的中文品牌更换为英文标识。2006年6月5日,中国长城计算机深圳股份有限公司在京宣布长城显示器启用“GreatWall”品牌新标识,取代已经沿用了多年的产品品牌“金长城”,并在新标识的统领下,向国内、国际市场全面推出其主打产品——宽屏液晶显示器。长城显示器在国内市场耕耘了近二十年,“金长城”也已成为中国显示器行业的知名品牌。放弃早已被市场认知和熟悉的品牌标识,企业要冒极大的传播风… 相似文献
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在可口可乐、雀巢、伊利、蒙牛等产品的配料表中,随处可见“果葡糖浆”、“益生元”、“膳食纤维”等名称。这些产品,全部出自山东德州禹城市的保龄宝生物股份有限公司。这家公司创立于1997年,是以生物工程为主导的国家级重点高新技术企业。 相似文献
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深圳高新技术产品自主品牌的成长之路 总被引:2,自引:0,他引:2
自主品牌是与给他人“贴牌生产”截然相反的经营模式,它是一种蕴涵创造性智慧的自主知识产权。随着自主品牌意识的觉醒,深圳高新技术企业已经走上创造自主品牌的道路,本文通过借鉴“微笑曲线”和“跳蛙战略”.对深圳高新技术产品自主品牌的重要性进行分析,总结了深圳高新技术产品自主品牌的现状和五个特点。以期对我国有更多自主品牌的创立有所借鉴。 相似文献
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异质性企业贸易理论研究综述 总被引:3,自引:0,他引:3
以Mehtz(2003)模型为基础,对异质性企业的研究形成了两个分支:一支是沿着Melitz(2003)假定不断发展,推出了众多可以进行实证检验的假说;另一支是由Antras开创,沿着厂商内生性边界展开,将新制度经济学的不完全契约思想纳入一体化和外包的商业模式选择。文章对异质性企业理论及其拓展模型进行梳理,并对Helpman(2008)加入劳动异质性变量后异质性企业贸易理论的最新拓展进行了介绍。 相似文献
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开国上将陈锡联,14岁偷偷离家出走投身革命,戎马生涯,颇多传奇,曾以数个“第一”闻名军中。比如,大革命时期,他是家乡第一个儿童团长: 相似文献
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品牌个性和品牌延伸都是品牌管理的重要内容,二者相互影响,过去的研究着重于品牌个性对品牌延伸的影响,但品牌延伸亦会影响品牌个性发展。选取我国医药行业老字号品牌云南白药作为研究对象,首先对云南白药的品牌个性进行探索性研究,通过四个定性研究确定云南白药品牌个性的项目词汇库,然后通过问卷调查获得的353份样本进行探索性因子分析,确定了云南白药的品牌个性的三个品牌个性维度,即经典真诚、可靠安全、独特神秘。在此基础上,针对云南白药向日化产品的品牌延伸如何影响其品牌个性提出理论假设,通过问卷调查获取205份样本,应用回归分析对假设进行检验,发现品牌延伸的两个维度情感延伸和功能延伸对品牌个性都有显著的正向影响,但功能延伸对品牌个性的正向影响更加显著,而且功能延伸和情感延伸对品牌个性各个维度的影响效果不一。 相似文献
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因品牌能力和诚信而导致的消费者-品牌关系断裂后,企业应采用怎样的信息沟通策略是本研究要探讨的问题。通过实证研究,论文检验了诊断型和争辩型两种信息沟通策略的有效性。因品牌能力问题而产生的品牌关系断裂,采取诊断型的信息沟通策略能更好获得消费者-品牌再续意愿;因品牌诚信问题而产生的品牌关系断裂,采取争辩型的信息沟通策略,能更好的获得消费者-品牌关系再续意愿。 相似文献