服装行业品牌个性提升策略探究

目前，中国已经成为“世界工厂”，尤其在服装行业，我国己成为纺织品服装世界生产和出口第一大国，但是我国并不是服装贸易强国。而这，很大程度上是因为国内的企业没有足够重视品牌个性的影响力量，没有给自己的产品注入“生命素”。品牌个性在消费者心目中代表着产品的品质、特色、服务，甚至企业的经营特长和管理水平。可以说，企业拥有了品牌个性就意味着拥有了消费者，也就拥有了未来。     

从《范春歌工作室》看品牌专栏

品牌专栏是报纸品牌重要构成部分,是完成由“同质化竞争”到“品牌化竞争”转型的必经之路,是报纸发展的杀手铜。从《范春歌工作室》来看,品牌专栏至少应具备准确定位、精心写作、情感倾注、彰显个性四个特质。     

数字中国省域品牌形象构建——以“数字山东”为例

数字中国建设正在全国各地稳步推进，但是回顾以往研究发现，目前缺乏品牌视角的数字中国研究。作为区域品牌，每个数字中国省域品牌都有自己独特的品牌形象，具有特定的品牌利益和品牌个性。通过受众分析和问卷调查，对“数字山东”品牌形象进行识别，以智能作为数字山东的品牌利益，以刺激为核心塑造数字山东的品牌个性，推动形成数字时代山东睿智、创新、充满活力的区域形象。     

人鬼殊途

常有比喻“字如其人”或“画如其人”，其实是指“字”里、“画”中透出作的个性。而企业与产品更是企业家人格化、个性化的外化显示，所以我们也说“企业如人、品牌也如人。”因此我们完全可以用分析人的方法来分析企业、分析品牌。     

地道 厚道 独到——选择“九粮春”待客的三个理由

一个品牌如同一个人，如果没有特别的个性，也就是默默无闻的品牌。“九粮春”品牌的成功不仅令同行瞩目，也令社会各界广为关注。她创造了一个品牌成长速度的奇迹——产品一经上市就以过硬的质量获得了“中国十大质量品牌”称号，并赢得广大消费者的青睐，成为招待贵客和亲朋好友聚会时的首选品牌。     

乡村振兴背景下“广西香米”品牌营销策略研究

广西自2017建立“广西香米”区域公共品牌推广广西优质大米以来,成效斐然,对“十四五”时期实现全面乡村振兴、巩固乡村振兴成果有重要作用。为加快“广西香米”品牌营销推广,通过文献分析法、调查研究法、实证研究法,分析“广西香米”产业发展现状,运用4P营销策略和传播策略理论剖析“广西香米”品牌营销推广情况,发现品牌营销推广中存在以下问题：品牌定位同质化,品牌形象不够鲜明;品牌传播效果不够明显,品牌价值凸显不足;“广西香米”上下游产业集群聚合效应不够显著;全产业链的技术人才紧缺。因此,应深挖品牌内涵及品牌文化,塑造个性鲜明品牌形象;优化品牌推广传播方案,加快品牌推广;促进各产业联动推进,实现“广西香米”推广高效发展;加强校企合作,开展专业人才的对口培养。     

品牌延伸的一体化分析

本文认为从品牌个性完整一致的角度来看 ,品牌延伸是一个整体行为 ,需要全局性的分析与把握。因此根据品牌延伸过程中品牌形象、品牌建设重点的变化 ,文章将品牌延伸划分为“起、承、转、合”四个阶段并予以分析。最后 ,文章还就品牌延伸后如何整合品牌形象提出了一些粗略的建     

品牌延伸会影响品牌个性吗？——反馈效应的视角

品牌个性和品牌延伸都是品牌管理的重要内容，二者相互影响，过去的研究着重于品牌个性对品牌延伸的影响，但品牌延伸亦会影响品牌个性发展。选取我国医药行业老字号品牌云南白药作为研究对象，首先对云南白药的品牌个性进行探索性研究，通过四个定性研究确定云南白药品牌个性的项目词汇库，然后通过问卷调查获得的353份样本进行探索性因子分析，确定了云南白药的品牌个性的三个品牌个性维度，即经典真诚、可靠安全、独特神秘。在此基础上，针对云南白药向日化产品的品牌延伸如何影响其品牌个性提出理论假设，通过问卷调查获取205份样本，应用回归分析对假设进行检验，发现品牌延伸的两个维度情感延伸和功能延伸对品牌个性都有显著的正向影响，但功能延伸对品牌个性的正向影响更加显著，而且功能延伸和情感延伸对品牌个性各个维度的影响效果不一。     

“四步走”推进企业文化建设

国有企业可从“四步走”推进企业文化建设：一是落实规划方案，二是培育文化体系，三是加强载体建设，四是建设个性品牌。     

建行上海市分行“乐当家”个人理财中心开业

近日,建行上海市分行“乐当家”个人理财中心在淮海路开业,中国建设银行行长张恩照参加了开业剪彩仪式。 今年以来,各具特色的个人理财中心已成为上海中外资银行开拓业务市场的重要舞台。此次建行上海分行个人理财中心的开业和“乐当家”品牌的推出,通过大众化服务和精品服务,向社会大众传播和推荐先进的理财理念、正确的理财方式和合适的理财工具;重点为达到一定标准的VIP客户通过专职客户经理提供投资建议、财务策划等专项理财服务,帮助客户实现不同时期特定的财务目标,以充分体现“融合现代理财观念,彰显个性理财特色,尽显贵宾理财服务”的品牌内涵。 “乐当家”个人理财品牌是建行继“乐得家”个人住房贷款品牌推出后的又一系列服务品牌。“乐当家”的多种服务类型包括:个人多币种存款服务及各类支付结算服务;自助理财软件及网上银行、电话银行、自助     

品牌个性的形成及发展

品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。     

“90后”品牌观

“90后”是与互联网相伴相生成长起来的一代,在他们眼中网络世界里没有绝对的权威,每个人都有自己的观点,他们张扬个性,大胆出位。他们讨厌盛气凌人的说教者,更加在乎自身的感受,用他们的话说,你若装“逼格”,我就对你漠视,而对于“90后”新一代年轻群体的品牌观中无不彰显着这一独特的个性,就像郭敬明的《小时代》中描绘的那样,对纸醉金迷以及奢侈品的崇拜,追求物质享受,强化与众不同,渴望一夜暴富,这个时代的共同社会病,成为“90后”的“标签”。     

品牌个性化塑造的误区

鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的误区3个方面做了简述。     

时尚界，春暖花开

时尚界的“花”开了。2011年的初春，国际时尚界彻彻底底地迎来了花的世界。无论是国际一线大品牌，还是前卫时尚的个性品牌，无论是英伦风的舆雅花型、欧美潮的夸张花式，还是日系的细小碎花、韩系的仿真花饰……大大小小的鲜花元素点缀其闻，令时尚界春韵十足。     

九粮液:九粮香型的稀贵经典

独特的九粮香型 独特的个性是一个品牌的显著标志.从某种意义上说,没有个性,就没有品牌.九粮液品牌之所以能从众多的白酒品牌中脱颖而出,一个显著的标志,就在于它的九粮香型.     

媒体竞争的新亮点

随着信息传播渠道的空前畅通快捷以及新闻市场化竞争的日趋激烈，过去各媒体孜孜以求的所谓“独家新闻”已经越来越难以实现，取而代之的独家的新闻评论越来越成为众多新闻媒体争夺市场和受众的“紧俏产品”。尤其是独家新闻评论更以其鲜明的个性、独特的视角成为媒体竞争的新亮点。如《人民日报》的“今日谈”、中央人民广播电台的“新闻纵横”、中央电视台的“焦点访谈”、“新闻调查”等颇具知名度的品牌节目，很大程度上增强了其所属媒体的竞争力。     

刘长河:打造京派商界影响力

没受过高等教育,没有深厚背景资源,他却能在京城一片没有地域优势,甚至没有交通和地名的荒地上,凭着一身胆气和个性,毕11年之功于一役,造出一座声名远扬的“城外诚”,还要把它做成全国的大卖场品牌……     

名牌延伸应当谨行

“娃哈哈“最初是一种儿童营养饮品的品牌,它一出现就以极为鲜明的个性搏得了孩子们的好感,使该产品迅速红遍大江南北.……     

闻时尚香风 识重庆美厨

在时尚之都重庆,紧跟世界潮流的时尚元素随处可见:各类顶级品牌专柜发布着最新时尚趋势;衣着入时的俊男靓女彰显着时尚个性;琳琅满目的店铺演绎着本土化的风尚。而重庆美食的“集散地”——各餐饮酒楼,更是成为重庆美食的时尚风向标。     

浅谈品牌个性的内涵及运用

随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征，是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者．在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。