品牌建设的三方面：“招”、“告”、“怕”

“2005上海品牌复兴与崛起高峰论坛”采用了丰富多彩的表现形式：分三轮进行专题对话的九位企业家，在与主持人充满智慧的交流和对话中充分展现了对上海品牌复兴的态度、理解和感悟，以及在未来市场激烈竞争中的自信心；而国际知名品牌咨询机构Inter Brand中国区总裁陈富国、上海财经大学工商学院博士生导师王新兴作为特邀场下嘉宾，分别对嘉宾发言进行了点评。     

2007“上海广印展”汇全球品牌显“现代”本色

2007"上海广印展"(APPPEXPO 2007)(以下简称"上海广印展")在一片期待声和赞誉声中成功落下帷幕!由中国上海广告设备器材供应商协会(CSA)、世博集团上海现代国际展览有限公     

关键在于一个“合”字

具有同一血统的上汽荣威和南汽名爵亮相市场后,引起了消费者的极大关注：这两个品牌能不能合作？如今,业内关注的上海汽车与南京汽车的合作事宜有了眉目,两大汽车集团日前在北京钓鱼台国宾馆正式签署《合作框架协议》,商谈了大半年时间的上南合作终于圆满“收官”。     

上海国际车展的品牌缺失

中国的车展近几年有泛滥之势，每年大大小小的车展多达几十家，部分区域性车展为了提升人气、吸引人气，在只有几家经销商参展的情况下，居然也敢打出“国际车展”的招牌，着实令业内人士感慨。     

“中国”二字是最大的品牌

<正>一个经济大国的崛起,必定是一大批来自该国的国际品牌崛起的过程。60年是一个什么概念?用毛泽东的话说就是"弹指一挥间。"中国人就是在这历史长河的"弹指一挥间"中创造出了令世界震撼的成就,又用30年的时间完成了发达国家百年走过的历程。     

品牌经营的“道”与“术”

当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了＂道术合一＂打造品牌的思想。     

品牌延伸的三个关键因素

谓品牌延伸（Brand Extension），就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务上，从而希望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，然而品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的案例比比皆是，运用得当，品牌延伸就成为了企业的“馅饼”，运用不当，品牌延伸就成了企业的“陷阱”。     

品牌经营的“道”与“术”

当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了"道术合一"打造品牌的思想。     

“奇瑞QQ”演绎共同品牌

自从“奇瑞QQ”5月31日下线以来，有关它的报道层出不穷。从“奇瑞QQ”的定位和销售来看，它是成功的。它被誉为“世界上最酷的小车“，“为年轻一代打造梦想”。准确的定位为它赢得了市场．与上汽与通用的纠葛则为它     

“超同”败局引起各界广泛反响

本刊第四期“特别策划”——《超同死亡书》面市后，引起广大读者和社会各界的广泛反响。     

打造精英卫星城——“祈福新村”品牌传播之道

2001年7月19日,广州市国土房管局公布了今年上半年(1-6月份)广州商品房销售量前10名的楼盘名单,祈福新村在成交面积(12.33万平方米)与成交金额(5.6159亿元)两项指标上都雄踞榜首,而早在2000年也有一个统计数据:祈福新村全年广告投放2800万元人民币,而同期在番禺板块上的另一个知名品牌的广告投放却高达8200万元人民币,但在销售方面祈福还略占优势。这些现象不仅在房地产界引起了轰动,更是在营销传播界引起了震撼,许多人都在问:祈福新村销售如此火爆,怎么从来都没见过它有什么大规模的广告运动,好像也没什么印象特别深刻的广告,甚至有许多人想搞清楚到底是哪家广告公司做的,它有什么传播秘籍?     

解读世界顶级品牌的“脸”

古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”，就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物，但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起，已经有5000多年的历史了。     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这“三步曲”,即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

黄酒的33个“为什么”

为什么在明清时期能够风靡全国的黄酒现在却偏于一隅？     

外国品牌的“汉化”和中国品牌的“洋化”

<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接     

江苏卫视,一个“情”字怎了得

一部《大国崛起》的记录片，让中国人了解了纷纭世界中9大强国的崛起之路。而不嫺，在经过了十多年半市场化和市场化的发展后，中国电视行业也从原来的一碗水端平，一锅粥中开始了全新地蜕变，在无情的市场面前，强者越强的“马太效应”更加明显，一些大台开始从最初的栏目之争到定位之争，再到现在的资源和系统之争中浮出水面，脱颖而出。 什么是大台？有为乃大，有容乃大，有信乃大！纵观国内34家省市级卫视台及其背后的母台，那些有作为、有包容、有诚信的台终于破土而出，成为中国电视发展的领军者和榜样。 为此本刊精心策划“大台崛起”这一专题。对那些有所作为，竭力进取，锐意改革，不论是在经营、节目还是品牌方面取得优异成就的大台《特别是上星频道》进行报道，从经营理念、品牌推广、栏目内容建设等方面进行全面、深度的采写报道，讲述一个大台崛起的发展历程，收集整理优秀经验，与行业共享，并利用本刊资源推广这些取得优异成绩的大台。[编者按]     

收放“恶”品牌

在利润最大化的理性指引下，海盗们需要在“收”与“放”之间把握微妙的平衡：他们既不希望将自己打造成完全癫狂的野人，同时也希望树立令人闻风丧胆的恶名。     

从“三只松鼠”看电商品牌传播

随着信息时代的到来,电子商务的发展迅速,品牌的塑造是电商企业脱颖而出的关键。"三只松鼠"是典型的纯电商企业,是短期内将品牌传播做得比较成功的典型代表,有较高研究价值。本文拟分析"三只松鼠"在销售中运用的品牌策略,总结启示,力图为电商企业的品牌传播提供借鉴。