康师傅：将发展进行到底

创立知名品牌“康师傅”的台湾顶新集团，经过十余年在中国的发展，已从当初一个名不见经传的小企业发展成为全球最大的方便面生产厂家之一。目前，顶新集团在大陆的投资总额超过17亿美元。可以说，不管在大陆哪个地方，都能喝到“康师傅”的饮料、买到“康师傅”的方便面、吃到“康师傅”的饼干。     

“康师傅”的金饭碗

康师傅是台湾食品集团——顶新集团属下顶新公司的品牌,它以方便面起家,现已延伸到饼干、矿泉水、米果、饮料等项目.顶新集团在大陆的崛起,源于其康师傅方便面的成功进入.1992年,康师傅方便面进入中国大陆市场.当时,市场上的主要领导者是定位于低档、低价位的“华丰”方便面.另外,在涉外宾馆等高级消费点有进口的高档方便面.康师傅在经过一番调查和分析之后,成功地推出了定位于中档价格的方便面.后来居上,一举夺得领导品牌的地位.1995年,康师傅方便面在3年内销售额增长60倍;     

康师傅的“手艺”

<正> 提起顶新集团,很多人会一头雾水,但如果说到“康师傅”,则是家喻户晓——不就是方便面吗?在中国的食品市场上,“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。 顶新集团的标志是一粒刚刚萌发出两片幼芽的种子。正如种子有着顽强的生命力一样,来自台湾的顶新集团这粒种子在祖国内地广阔市场的土壤里吸取养分,     

康师傅的"手艺"--顶新集团发展轨迹

对于广大中国普通百姓来说,提起顶新集团,很多人会一头雾水,但如果说到“康师傅”,则是家喻户晓——这不就是那方便面吗?在中国的食品市场上,“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。顶新集团的标志是一粒刚刚萌发出两片幼芽的种子。正如种子有着顽强的生命力一样,来自台湾的顶新集团这粒种子在祖国内地广阔市场的土壤里吸取养分,成长为枝繁叶茂的参天大树,最终从台湾的一个家庭作坊式、名不见经传的食用油工厂,发展为海峡两岸鼎鼎有名的食品工业。在经过了10年的艰苦努力之后,目前,顶新集团在内地累计投资总额达到12亿美元,旗下已拥有10…     

康师傅的"手艺"--顶新集团发展轨迹点评

提起顶新集团,很多人会一头雾水,但如果说到“康师傅”,则是家喻户晓——这不就是那方便面吗?在中国的食品市场上,“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。 来自台湾的顶新集团的标志是一粒刚刚萌发出两片幼芽的种子。这粒种子在祖国内地广阔市场的土壤里吸取养分,成长为枝繁叶茂的参天大树,最终从台湾的一个家庭作坊式、名不见经传的食用油加工厂,发展为海峡两岸鼎鼎有名的食品企     

康师傅:师徒只是一瞬间

1991年12月，魏家老四魏应行来到天津开发区，他看到的是荒凉盐碱地上几处零星的厂房。2002年，三十三平方公里的天津开发区有顶新国际旗下康师傅控股的17家公司，从方便面，做到饮料，做到糕饼，甚至连包装膜，瓶盖都有专属的配套厂。康师傅一年卖掉的方便面是六十亿包，这是台湾全岛的十倍；一年卖掉的饮料是二十五亿罐；一年用掉的塑料薄膜是四十八万公里，这样的长度，足以绕地球十二圈。今天的康师傅年销售额达100亿元人民币，香港市值超过了台湾的食品老大统一集团。说起统一集团，许多台湾人都要竖起大拇指。其创业老板高清愿原是一…     

入乡随俗

如今提起“康师傅”，几乎成了方便面的代名词。要问“康师傅”成功的秘诀，有人归结为四个字：入乡随俗。1987年，台湾的“顶宏集团”进入天津经济开发区。在此之前，项宏集团并不太熟悉食品业。受日本日清公司在50年代后期日本经济腾飞时期，开发方便面大获成功这一事例的启发，项宏集团决定，利用大陆人生活节奏加快的契机，开发生产新口味的方便面，作为打开市场的拳头产品。名正才能言顺，给自己的产品起一个什么名字呢？几经周折，他们终于选中了“康师傅”作为方便面的品牌。原因是，“师傅”二字在大陆用的频度最高，大街上见了谁都…     

华龙集团市场开拓策略评析

2003年，在我国大陆市场上，位于河北省邢台市隆尧县的华龙集团以超过60亿包的方便面产销量排在方便面行业第二位，仅次于康师傅。最终与“康师傅”、“统一”形成了三足鼎立的市场格局。自此，“华龙”真正由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。作为一个地方性品牌，华龙方便面为什么能够在“康师傅”和“统一”这两个巨头面前取得全国产销量第二的成绩，从而成为国内方便面行业又一强大品牌呢？     

双品牌策略教你赢

现在越来越多的企业拿起了双品牌这一营销利器参与市场竞争。如日本松下公司推出的“松下——爱妻号”洗衣机、“松下——烤神”微波炉、“松下——花束”电冰箱……;海尔企业集团推出“海尔——大王子”电冰箱、“海尔——神童王”洗衣机、“海尔——小超人”空调……;顶新集团推出的“康师傅——小虎队”、“康师傅——面霸120”方便面……还有“东宝——小金刚”、“三星——名品”等等。双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心;     

杭州味全生技食品公司

味全，来自台湾，成立于1953年。和康师傅同是顶新集团旗下企业。55年来，秉承“专业投入，关爱倾注”的使命，与学者专家顾问群共同致力于奶粉营养品等产品的创新与研发，针对各年龄层的营养需求，全方位提供专业的营养。2000年成立的味全“生物科技中心”，更汇聚了庞大的生物技术研发团队与完整的学者专家顾问群，除了成人生技营养品，保健品外，     

印象·康师傅——记康师傅天津顶益新面厂

在大陆市场上,康师傅以其超过50%的市场占有率,已经成为一个妇孺皆知的品牌。可以说,＂康师傅＂几乎已经成为方便面的代名词。尽管＂康师傅＂品牌已经深入中国市场,然而,并不是每个人都会注意到,生产康师傅方便面的是康师傅控股旗下的顶益公司。     

"顶新"的顶尖儿思维

1992年,顶新在大陆推出"康师傅"方便面的时候,一般消费者可能不知道,这个来自台湾的方便面专家,其实是个生手.在台湾,顶新的专业是食用油,而方便面市场是统一的天下.然而,就是这样一个顶新的企业,却在短期内成为内地方便面市场的业内老大和著名品牌,靠的是什么?     

入乡随俗

如今提起“康师傅”,几乎成了方便面的代名词。要问“康师傅”成功的秘诀,有人归结为四个字:入乡随俗。1987年,台湾的“顶宏集团”进入天津经济开发区。在此之前,顶宏集团并不太熟悉食品业。受日本日清公司在日本经济腾飞时期开发方便面大获成功这一事例的启发,顶宏集团决定,利用大陆人生活节奏加快的时机,开发生产新口味的方便面,作为打开市场的拳头产品。名正才能言顺,给自己的产品起一个什么名字呢?几经周折,他们终于选中了“康师傅”作为方便面的品牌。原因是,“师傅”二字在大陆用的频度最高,大街上见了谁都可以叫师傅;顶宏集团过去生…     

欲雄霸世界,先逐鹿中国——进入大陆是康师傅最佳的战略选择

1999年的中国，有两个漂亮的姿势让世人谨记在心：一是把澳门收归怀抱，一是把上海所代表的中国送到世人面前，后者就是99世界财富论坛。有趣的是，这个世界色彩鲜明的国际会议，却使用了中国最传统的兵法语言：欲独霸世界，先逐鹿中国。中国在20世纪末，终于成为改变和决定全球产业局面的最重要的一步棋。台商顶新国际集团，也就是著名的食品品牌康师傅的持有者，能走出台湾小市场，进入大陆新天地，应当说是巧遇到了大陆市场巨大潜能的爆发机会。在这里，我们只说是“巧遇”，而不说康师傅们开始就对此发展作出正确的战略预测，是因为魏氏…     

劳资关系缘何破裂？

这种看似体恤员工的举措,为何非但没有收效,反而造成了集体”罢工”？案例员工宣布“拒绝上班!”广州市顶益食品(康师傅)有限公司制面车间内, 8条生产线躺在那里,生产员工不见踪影。而以往,这个车间日夜不停运作了10年。每个小时,便有几吨方便面下线,摆上货架。     

白崇贤：康师傅的“师傅”就是我——亚洲管理大师白崇贤自曝策划隐情

今年5月，《商界名家》记者与亚洲管理大师白崇贤的一次交谈中，白首次袒露了他l2年前在台湾为魏氏兄弟策划“康师傅”，尔后担任康师傅顾问又为其战胜竞争对手的全过程。他声称他就是康师傅的师傅……     

康师傅 环环监控保质量

“康师傅”对产品从配方到工艺再到标准,都追求做到一流。也正是其一流的产品品质才造就了“康师傅”这一一流的品牌。“康师傅”方便面中使用的调料包由天津顶益国际食品有限公司调理厂生产。其生产设备都是从日本等国家购进,并且达到了国际同行业领先水平。该厂有一条铁的规定:所有职工均需经过严格的国家有关法规和本岗位专业知识培训后,方可上岗工作,特殊岗位工作人员还需经过专门的培训。“康师傅”方便面所使用的原料都经过严格筛选,并经理化检验和微生物检验各项指标符合规定后方可进厂。为保持原料的新鲜,冷冻肉储存在冷冻库中;生鲜…     

康师傅:依托强势媒体,打造强势品牌

<正>11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上",康师傅"所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元,成为行业最大亮点。"康师傅"可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

饮用水标签忽悠几时休？

专业名词“游离态”你听说过吗？在塑料瓶装“康师傅饮用矿物质水”标签上，你可以看到“游离态”三个字。6月12日的上海《每日经济新闻》登载了一则新闻—《康师傅游离态钾喝健康化学教授称无稽之谈》，文章中说，有专业人士对康师傅饮用矿物质水标签上所标注的“水中含有游离态的钾”提出质疑，     

自来水等于优质水源吗？

目前，市场上瓶装矿泉水的种类很多，价位不等，消费者难以用肉眼鉴定其质量优劣，很多人甚至对矿物质水口诛笔伐。今年7月，网上一篇名为“康师傅：你的优质水源在哪里？”的文章引起了社会的普遍关注，网友就“暗访”康师傅的经历对康师傅饮用水的质量进行强烈抨击。为此，康师傅方面也作出回应，称有专业网络炒手在不同论坛对该公司饮料工厂进行不实的攻击，并呼吁产业回归良性竞争，提供消费者真实、科学的“包装水”信息。孰是孰非？本刊就康师傅“是否是优质水源”这一话题，进行了跟踪报道。