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刘海梅 《当代经理人(中旬刊)》2010,(11):84-84
儒盏科技这样的故事如果不能说时时刻刻在上演,也一定是天天在发生。这是一个典型的案例——典型的商业模式:VC投新技术;典型的人员组合:技术加销售;典型的新产品问题:稳定性;典型的冲突:长远和现在。 相似文献
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人离不开故事,人的一生就是从听故事开始,而到讲故事结束的。听的第一个故事千差万别,因为每人的妈妈总是不一样;临终遗言是人讲的最后一个故事了,人之将死,百分之九十说得都很有悬念感:“我有一笔钱藏在……”华章新书《用故事轻松领导》就把爱讲故事的人和爱听故事的人牢牢地拴在了一起——故事已经是个卖点了 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2009,(12):122-123
《肉丸冰淇淋营销学》
推荐理由:在此书中,作者谈到,新营销并非单一事件,也不仅指网络科技,而是14项趋势错综交织的产物。每一个趋势都改变了人们理念的产生和传播方式。它们分别为:生产者和消费者的直接沟通和交易;消费者的话语权倍增;人们更想听到真实的故事;消费者注意力缩短;长尾理论;外包;世界分得越来越细;沟通无极限;消费者之间的直接沟通和交易;稀缺与丰裕的迁移;敢想就能成功; 相似文献
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每个人都正在用自己的经历来写一个故事。每个了解你的人,都是这个故事的读者;而对这个故事最了解、对这个故事满意与否最权威的读者还是自己。你对自己的故事满意吗? 相似文献
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每一个会所都演绎着一种文化;每一个会所都有动人的故事;这是业主的体会,那么以下楼盘会所产生怎样一种文化?或是演绎怎样的故事呢? 相似文献
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红色是热情,蓝色是深邃,黄色是执着,绿色是温馨。颜色,可以用来表达任意的情感,讲述撩人的故事,感叹斑斓的生活。我们在离不开城市生活的日子里,每天都在不停的评断:今天某某的衣服颜色搭配太属丝;今天某某耀眼的跟颗红太阳一样;今天我心如死灰。 相似文献
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这个寒冷的冬日里,网络吹响了令人备感温暖的“爱的集结号”:新华网呼吁,晒晒你身边“平凡的良心”;搜狐网发出“平凡的良心图文征集令”,请求网友上传和分享“你所见到的一切能体现人性美的图片或故事”……一个个“平凡良心”的故事被无数次记录、转发,感动着更多的人。 相似文献
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本文聚焦于品牌故事素材来源真实性对品牌态度的作用效果及其内在机制。基于叙事传输理论,本文构建品牌故事素材来源真实性、心理距离、叙事传输与品牌态度之间关系的理论模型,并通过三个情景模拟实验对品牌故事素材来源真实性影响消费者品牌态度的相关假设进行检验。研究结果表明:相较于完全虚构的品牌故事,素材来源于真实事件的品牌故事对提升消费者品牌态度更为有效。其中,品牌故事素材来源真实性通过心理距离-叙事传输的链式中介机制对消费者品牌态度产生影响,心理距离-叙事传输起到部分中介的作用;品牌故事获取方式对品牌故事素材来源真实性与心理距离之间的关系具有调节效应。具体而言,相较于被动接收,消费者主动发现品牌故事时,消费者与故事之间的心理距离更近。研究结论揭示了品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理,拓展了叙事传输理论在品牌故事营销领域的研究,为品牌故事的创作与传播提供了理论依据与管理启示。 相似文献
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