塑造企业形象 适应市场竞争

<正>市场经济的基本特征是竞争性。现代企业作为市场经济的主体,必须学会善于通过竞争赢得市场优势,取得社会公众对企业的认同和信赖,从而使企业兴旺发达,在激烈的市场竞争中立于不败之地。国内外很多成功企业的实践证明:塑造良好的企业形象,是全面展示企业风采和实力,突出企业特色,密切沟通企业与社会公众之间融洽的协调关系,提高企业声誉和知名度的有效手段,是企业适应市场竞争,增强企业内部凝聚力和号召力,促进企业不断发展的经营战略。因此,在发展我国社会主义市场经济的新形势下,塑造良好的企业形象,已成为一切企业必须认真研究并着力组织实施的战略性工作。     

试论商业企业形象的塑造

最近，关于企业形象的讨论异常热烈，这是企业在社会主义市场经济条件下进行定位的必然举措。因为，企业的经营者在越来越激烈的竞争中深刻地认识到：没有自己形象的企业，是很难“出人头地”，很容易被淘汰的；企业竞争已不仅仅是产品竞争，更多地体现在企业形象的较量上。对直接为最终消费者提供服务的商业企业来说，谁在社会大众面前拥有良好的形象，谁就赢得市场竞争的主动权。商业企业形象的塑造已成为竞争制胜的关键。企业需要形象。企业形象是产生西方企业界的一个新的管理名词。企业形象是消费者、社会公众、企业员工及企业相关部门…     

企业高位竞争中CI战略的再讨论

随着知识经济的到来,市场竞争的脚步已跨过了价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,企业已经进入形象竞争的时代.任何一个企业要想在企业高位竞争中取胜,甚至是生存发展,都必须塑造良好的企业形象,这已成为当今企业管理者的共识.但在知识经济环境下,企业在竞争中实施CI战略时遇到了许多障碍,甚至有人开始怀疑CI的价值,因此,有必要对CI战略进行再讨论.     

论CIS时代的企业决策

为了在日趋激烈的企业形象力竞争中取得优势 ,现代企业普遍采用以独特方式全方位塑造企业形象的 CIS战略。在 CIS时代 ,企业的决策已由个人决策变为科学决策、集团决策 ;由一事决策变为多目标的综合决策 ;由随机决策变为系统化、程序化决策 ;其内容也更为复杂 ,且更具有预见性、战略性。而这一切都建立在对行业发展未来的预见性和科学的调研基础之上。     

对商誉内涵的再认识及其特征的探讨

<正>在发展社会主义市场经济的今天,国内、国际市场环境发生了显著、急速的变化,竞争日趋激烈。市场机制的日益完善和科学技术的不断进步,使得企业间的局部竞争因素向着“同质化”的方向发展,也就是使企业间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、技术竞争、服务竞争及信息竞争等发展到企业的整体竞争——企业商誉和形象的竞争。良好的商誉不仅是为企业带来超额收益的无形资产,而且是企业赢得和保持竞争优势的战略组成。     

企业形象力评价的系统模型及方法

基于存在于企业客体的资源和存在于企业主体的能力互动形成企业形象力这一分析基础，建立了一个企业形象力评价模型，构建了企业形象力评价指标体系，对企业的形象力进行了系统评估，并运用模糊综合评判法评价了企业形象力的强弱，以期为企业竞争优势的获得和形象战略的制定及实施提供有益的指导。     

企业良好形象的塑造与思想政治工作的关系

一企业形象,是企业作为一个整体在消费者心目中的印象和地位,即企业价值的外在表象。企业形象大致可以区分为良好形象、一般形象和不良形象三类。良好形象的企业,其产品在消费者心目中享有很高的信誉,在市场上具有很强的竞争力;一般形象的企业,其产品在市场上往往受到良好形象企业同类产品的强有力的排斥,而逐步失去市场;不良形象的企业,其产品在市场上则无人间津,企业难以为继。随着我国社会主义市场经济的不断发展,越来越多的企业家深刻认识到塑造良好企业形象的极端重要性。首先,在社会主义市场经济条件下,企业是市场的主体,有完全的经营自主权。任何企业     

塑造绿色旅游企业形象

面对着世界绿色旅游需求的不断增长，旅游企业不但要采取绿色营销来实现企业的可持续发展，在市场竞争日趋激烈的情况下，更需要积极的塑造旅游企业的绿色企业形象。为此，旅游企业必须实施绿色形象战略。章就旅游企业如何从企业外部及内部实施形象战略进行了论述。     

形象优化——企业不懈的追求

企业形象概念的提出及其在经营管理活动中的运用,是适应社会发展与企业经营管理活动深化的产物。市场经济的充分发展引发了形象消费趋势的形成。形象已成为企业的一笔巨大的无形资产和战略资源,以至于人们都将其与人、财、物相提并论。企业必须采用多种手段,构建并不断优化自身形象,倾注更大的精力去提高形象力,这样,才能在激烈的市场竞争中取胜而跻身未来。     

公共关系与高校教师形象的确立

公共关系是一种特殊的管理职能 ,它是社会组织为了树立自身的形象和声誉 ,运用传播手段争取公众理解、信任和支持的科学与艺术 ,其根本目标是塑造组织形象 ,维护组织的荣誉。在知识经济时代 ,形象是宝贵的无形资产 ,是无形资产的重要组成部分 ,未来的竞争是形象的竞争 ,高等学校也不例外。高校要改善自身社会生态环境 ,提高竞争实力 ,就必须尽快实施形象战略 ,包括教师形象的确立 ,这是高校实施形象战略的一个重要部分。高校教师的形象不仅体现在外表和言行举止上 ,还表现在思想境界、品行修养、知识结构、能力水平等方面。本文拟就公共关系的根本目标要求 ,对高校教师怎样确立自己良好的形象谈谈作者的浅见。一、努力培养良好的形象意识和公关心理意识 ,为确立高校教师形象奠定基础首先 ,良好的形象意识是高校教师确立自己形象的前提和基础。如上所述 ,公共关系的根本目标是塑造组织形象 ,而组织形象是通过组织中个人的行为表现出来的 ,是组织中个人形象的总和。个人的形象和风貌直接体现组织的形象和风貌。因此 ,组织的每位员工在对外交往时注意自己的形象 ,实际上就是在维护组织的形象。号称美国“旅馆之王”的希尔顿 ,在世界各大都市中拥有７０余家旅店...     

弘扬南泥湾精神 塑造企业形象

应当指出,现代企业的经营已进入了形象战略的时代,其主要特点是反映企业综合素质的“企业形象”已成为企业在市场竞争中赢得优胜的制胜法宝,现代企业竞争表现为企业形象的竞争。在社会经济发展水平较低时,商品供不应求,这时企业只要生产、经营足够多的产品便可占领市场。市场上可供选择的商品     

市场经济条件下国有企业人力资源管理变革的思考

随着社会主义市场经济的迅速发展．脱胎于旧的计划经济体制的国有企业表现出越来越多的体制机制上的弊端．与市场环境和市场挑战不相适应。其中最主要的方面就是人力资源管理问题：组织结构模式不适应企业战略调整和环境变化;人力资源配置成本高、效率低,结构性矛盾突出;缺失有效的竞争和激励约束机制。国有企业若想在激烈的市场竞争中赢得核心竞争优势．提高市场竞争力．其有效途径之一就是通过推进人力资源战略调整和管理变革,建立科学的组织体系和有效的激励约束机制,从而激发员工潜能,强化员工绩效行为,增强企业的战略实施能力．     

新时期开发国有企业经营管理人才的几项战略思考

经营管理人才是一个企业生存发展和兴衰成败的关键。中国加入WTO后，面对外资企业与国内企业，特别是国有企业人才竞争的较量，必须采取积极有效的经营管理人才开发和管理战略，主要包括：加快用人制度改革，实施全方位引进战略；推进以年薪制为主的薪酬体系改革，优化激励机制战略；提升考核质量，实施业绩与薪酬平衡战略；提高整体素质，采取使用与培养并重战略；树立市场观念，建立面向市场、面向未来的全面开发战略。     

浅析公共关系战略与企业形象塑造

面临当今经济的全球化和市场竞争的国际化新环境,我国企业如何增强自身竞争优势和发展实力,本文试图运用公共关系形象战略理论,探讨企业组织怎样通过塑造良好的自身形象。以增强自身的整体竞争实力,从而获得持久、稳固的发展。     

论CIS时代的企业决策

为了在日趋激烈的企业形象力竞争中取得优势,现代企业普遍采用以独特方式全方位塑企业形象的ＣＩＳ战略。在ＣＩＳ时代,企业的决策已由个人决策变为科学决策、集团决策;由一事决策变为多目标的综合决策;由随机决策变为系统化、程序化决策;其内容晚为复杂,且更具有预见性、战略性。而这一切都建立在对行业发展未来的预见性和科学的调研基础之上。     

当代企业管理的法宝——探讨塑造良好的企业形象

进入90年代以后,企业之间的竞争已从原来着眼于产品质量,价格等方面的竞争上升到形象方面的竞争.“如何塑造良好的企业形象”已成为当今中外企业界着力要探讨的话题,本文作者运用了大量的中外案例,夹叙夹议,提出了对产品形象,经营形象,人员形象,市场形象等的管理要求、主题鲜明,对目前企业形象的塑造进行了有益的探讨.     

企业文化与企业形象异同研究

企业形象是企业赖以生存与发展的无形资产,也是公众对企业了解与认识的一种概括性的陈述。它影响着企业的生存状态,是决定企业能否持续发展的一种重要因素。企业的形象力作为企业的核心竞争力的重要来源之一,也成为许多的国内外的学者研究的课题。而企业形象的设计和建立也是企业文化的一个重要的内容。本文以知识经济时代,企业形象是企业的无形资产为出发点,通过对企业文化和企业形象的结构及功能的分析,提出企业文化与企业形象的内在关系。     

企业文化与企业形象异同研究

企业形象是企业赖以生存与发展的无形资产,也是公众对企业了解与认识的一种概括性的陈述。它影响着企业的生存状态,是决定企业能否持续发展的一种重要因素。企业的形象力作为企业的核心竞争力的重要来源之一,也成为许多的国内外的学者研究的课题。而企业形象的设计和建立也是企业文化的一个重要的内容。本文以知识经济时代,企业形象是企业的无形资产为出发点,通过对企业文化和企业形象的结构及功能的分析,提出企业文化与企业形象的内在关系。     

略论旅游企业品牌的开发

高度的竞争态势是新经济时代的主要特征之一，旅游市场的品牌竞争也同样是最有效的手段。在这种情况下，中国的旅游业要创建出自己成功的名牌，应做到以下几点：塑造旅游企业较高的知名度和美誉度；提高市场占有率，加强企业的竞争力；实施CIS战略全面营造旅游企业形象；追求高质量高品质。同时，还应加强对旅游企业的经营与保护。     

论"CIS"与高职院校形象的塑造

面对市场竞争和教育竞争的挑战，高职院校要想获得自身的生存和发展，广泛地被社会认可，必须提升自己的整体形象，创出自己的品牌和特色。本文从正泰、海尔的“CIS”对塑造品牌形象的重要作用出发，提出高职院校应该借鉴企业成功的形象塑造经验，导入“CIS”，实施学校形象战略，以提升学校的整体吸引力，为学校创造发展的契机，文中同时提出了高职院校实践形象设计的构想。