基于互联网的品牌个性塑造

鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用,认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段,企业网站能够有效的培育品牌美誉度,而网络公关则能够有效的维护品牌个性。为此,我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。     

互联网渠道为品牌增添魅力

十月底，谷歌旗下www．demcslam．com网站正式上线，通过一系列极酷的方式介绍谷歌的技术，同时让粉丝卷入其中。在网站上线之初，用户可以看到各种极富创意的视频，这些视频的创意基点是，为用户解开一些神秘的、令人敬畏的技术的谜团，谷歌首先抛出了一些让粉丝们振奋的视频。比如，即使嘴里塞满了棉花，也可以借助安卓系统进行语音搜索,     

“互联网+”背景下品牌推广研究

品牌推广是企业宣传自身产品的重要手段,在电商运营成熟化的今天,结合网络平台调整品牌推广方式是所有企业急需考虑的问题。本文结合"互联网+"背景下品牌推广存在的问题,提出了通过网络问卷形式做好调查研究,利用大数据分析进行针对性推广,建立基于"互联网+"的品牌推广团队等方式,希望企业通过网络平台提高品牌宣传推广效率。     

《大门户重生——凤凰视角的互联网媒体影响力》

在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长的当下,互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户,即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这让门户失去了优势的地位,甚至有些从事数字营销的营销人觉得门户是原始、粗放、式微的代名词。     

望：“80后”创业大势

三大优势80后创业者与前辈相比,最大的优势在于更加自由、更加开放的社会环境。如今,无论是产业环境,还是社会舆论,都给予了80后创业者足够的宽容和鼓励。社会多元化的评价体系不再要求人们尤其是年轻人一生固守一个职业,相反,持没有创业的人生是不完整的、年轻没有失败等观点的人越来越多。由此可见,80后创业受到的鼓励远比前辈们多。     

投放品牌广告 它在互联网最专业

一半的广告浪费了,另一半的钱花哪里去了?你知道在互联网上精准投放广告的秘密吗?易步传媒是一家专业的互联网广告服务公司。它要解决一个行业难题:帮助品牌广告商在互联网上更高效地投放广告。这其中包括提供精准的网站数据,为4A广告公司提供专业的投放平台。     

从诺基亚到互联网：看“永恒”的品牌

中国有着近五亿网民的庞大市场,这些网民不会因为某些网站倒闭而失去上网的兴趣。因此想要塑造网站品牌,赢得用户口碑。苦练内功,专注于自己擅长的领域,提供最有价值的产品及服务,才能形成持续永恒的“品牌”。     

“互联网+”环境下品牌营销战略

在问题导向下来探讨互联网+时代下的品牌营销战略,应成为企业在市场推广工作中未雨绸缪的重要体现。将战略二字纳入到管理学视角可知,其需要在近期目标和远景目标相统一的视域下来开展问题探讨。而且,聚焦小微企业的品牌营销战略,特别是那些仅限于电商零售的企业市场推广需要,才能切实使本文的讨论结果更具推广价值。     

快品牌,打破“流程”

依托互联网，品牌建设可以相当程度上跳出建立知名度、美誉度、忠诚度“三部曲”的框架     

“互联网+”环境下中小企业的品牌建设对策浅析

随着经济全球化的发展,传统中小企业正绞尽脑汁打造自己的电商平台建设品牌,品牌建设的综合竞争已经成为我国中小企业占据市场有利位置的重要法宝。认清当前世界市场经济发展现状,科学规划和把握中小企业品牌发展战略等方面探究,对中小企业的品牌建设对策分析并提出合理化的建议。     

马化腾:中国互联网“教父”

正犹如一条饥饿待食的巨鲨,马化腾的身手所及之处无不让竞争目标诚惶诚恐;宛如一只横冲直闯的鲶鱼,马化腾的功力所扰之内无不叫竞争阵营谈虎色变;如同一匹桀骜不驯的骏马,马化腾的铁蹄所踏之地无不令竞争对手丢盔弃甲。在群狼角逐的互联网江湖上,马化腾以自己特有的竞速法则引导与把持着行业风向标;在列强林立的虚拟世界中,马化腾用固有的勇气与智慧创造与构建出庞大的网络帝国,并不断地向公众传递与辐射出崭新的生活方式与别样体验。     

“互联网+”模式对传统企业品牌运作的影响

随着科学技术的日新月异,互联网行业得到了迅速发展,并潜移默化地影响着人们的生活和企业的运作,逐渐形成了互联网+模式。为了适应这一发展趋势,品牌的运营策略也相应有了一些变化,各品牌纷纷借助互联网的发展动力,对品牌进行整合,变革品牌运作策略。本文主要从品牌推广和品牌客户关系维护两个方面来分析互联网+模式对传统品牌运作的影响,从这两个方面分别讨论了传统的品牌运作的不足与互联网思维下的品牌运作的优点,并引入了宝洁公司的案例进行补充举例说明,最后对企业的品牌运作策略变革提出了建议。     

“优酷出品”战略全新登场

4月20日,中国第一视频网站优酷（YOUKU．com）在北京举行发布会,正式推出“优酷出品”战略思路,全力整合用户、内容、资源与渠道,推动网络视频平台与传统影视渠道的双向输出,搭建具有互联网视频特色的影视综艺制作发行体系。     

化作人形更护“牌”：品牌危机中的拟人化沟通对品牌态度影响的实证分析

近年,拟人化沟通逐渐成为主流及常见的品牌沟通方式。在早前的研究中,拟人化沟通已被证实会影响消费者的品牌态度,却少有研究讨论在品牌发生危机之后,此前使用的拟人化沟通方式是否会对消费者的品牌态度产生影响。本研究引入消费者的感知风险作为调节变量,结果证明品牌在发生危机之后,不管消费者如何判定危机责任,使用拟人化沟通都可提升消费者的品牌态度;而根据危机种类的不同,会引发不同的消费者感知风险,品牌应根据情境设计不同的后续处理方式,以防止消费者的品牌态度进一步下降。     

“互联网+”对组织管理沟通的影响及对策研究

互联网+行动计划的提出影响到了整个经济社会发展。在互联网+行动的环境下,催生了大量新兴企业的发展,组织管理是组织正常运行的重要环节,在此情形下组织管理沟通已悄然受到了影响。通过现实背景分析互联网+对组织管理沟通影响的研究紧迫性与必要性;梳理学者的相关研究文献,研究目前研究方向,阐述本研究的学术价值;从理论发展阶段、沟通过程、沟通作用具体剖析互联网+对组织管理沟通的影响,并建议组织正视互联网+新兴技术,建立适应型文化,引导组织员工正确应用互联网+技术,从而提高组织的效果与效率。     

品牌时代，“数据为王”——以数据为导向促进品牌沟通

企业的最大愿望就是让自己的产品和品牌得到最大的市场份额、拥有最多的消费者。可是,在竞争日益激烈的今天,一个品牌想要从厮杀激烈的“战场”上突围而出乃至取得最后的胜利,绝非易事。兵法有云：知己知彼,百战不殆。对于一个企业和品牌而言,“知彼”不仅是对市场、竞争对手的全面知悉,更重要的是,要了解并掌握消费者的信息,并藉此与消费者建立长久而良好的关系。     

“暴风”掀起视频行业新浪潮

这两年在互联网领域,有一项应用正在赢得最广泛用户的拥护,有一个行业一直是各类资本追逐的热点,那就是网络视频。在去年央视网重磅推出＂爱布谷＂和＂爱西柚＂两个视频网站之后,＂国家队＂把本已急速升温的网络视频市场又推送到了一个新的热点。近日,中国网络电视台和暴风公司在梅地亚举行盛大新闻发布会,     

“互联网+”背景下企业品牌推广模式创新研究

互联网+改变了市场的竞争环境,对传统企业品牌推广模式的有效性产生了显著的影响。企业不得不面对消费群体主体的改变、品牌设计形式的转变以及品牌传播方式的转变这些影响因素,品牌推广模式需要结合互联网+进行创新和变革。借助新媒体、大数据和互联网的应用,企业从品牌定位、品牌设计、品牌传播的角度实施互联网+创新,可以提升新时代下的品牌推广的效率和效果。     

从品牌“封闭”到品牌“开放”

今天,随着信息数字化技术的不断发展,尤其是互联网技术的日新月异,消费者对个体话语权的要求不断高涨,个性化需求趋势也在逐渐增强。在这样的背景条件下,品牌建设理论并没有随着时代的发展不断进步,所以不可避免地出现了许多相对“封闭”的共性。诸如在品牌传播方面,强调消费者的认知而忽视消费者对品牌塑造的参与度;在与消费者沟通方面,局限于单向信息传递,缺乏明显的双方互动;在产品创新方面,寄望于营销人员,     

“互联网+”背景下中小农业企业品牌建设的思考

由于我国社会经济的不断发展,我国的农业发展也有了进一步的创新及提升,农业企业的市场竞争也越来越激烈,由于这种竞争,已严重影响到了农业产品销售方面的问题,尤其是我国中小企业中的产品,所以,要想使中小企业能够在竞争这么激烈的环境中还能够得到可持续发展,那么就要企业专注于自身的品牌建设上面,品牌价值在我国企业中的作用越来越明显。